家电市场总结报告：2018年十一促销季
市场概况
- 洗碗机市场在2018年十一促销季呈现出显著增长，尤其是在线上渠道，零售额与销量均实现双位数增长。
销售规模与结构
- 整体市场：2018年十一促销季（9.03-10.07）家电市场的累计销售规模同比增长22018年同期，线上渠道销量为5.5万台，销售额达2.0亿元；线下渠道销量为7.3万台，销售额为4.4亿元。
- 零售额增长率：对比2017年，2018年各周期的零售额增长率分别为37.3%、42.0%、43.2%、4.5%、44.6%等，线上和线下市场均实现了两位数的增长。
品牌表现
- 市场风云榜：西门子在零售额和销量份额上占据首位，美的紧随其后。此外，方太、老板、海尔等品牌也表现不俗，在不同维度上展现了各自的竞争力。
- 线上与线下：在线上市场，西门子、美的、方太等品牌表现突出；线下市场则以西门子、老板、海尔等品牌为主导。
渠道与区域分析
- 渠道分布：双十一期间，大连锁、百货、商店、超市、家电电商等渠道均表现出明显的增长态势，其中电商渠道的零售额规模增长尤为显著。
- 区域表现：一线城市如直辖市、发达省会城市表现出较高的消费能力，但其他较低级别地区（如县市）也显示出增长趋势。
产品结构与均价变化
- 线上市场：嵌入式产品占据主导地位，均价有所上升，尤其是高端产品。产品结构变化与价格区间分布也体现了消费者对品质与效率的更高追求。
- 线下市场：产品结构同样以嵌入式产品为主，但不同价位段产品的市场份额有所调整，反映出了不同消费群体的需求差异。
价格段变化趋势
- 价格段变化：全渠道的价格段变化趋势显示，高价位段产品增长明显，特别是8000元以上的产品，反映出市场对高端洗碗机需求的增加。
畅销机型榜单
- 线上与线下：榜单中，方太、西门子、美的等品牌的多款型号占据了销量前二十的位置，显示出这些品牌在市场上的强势地位和产品受欢迎程度。
结论
2018年十一促销季家电市场，尤其是洗碗机市场，展现出强劲的增长势头，线上渠道成为推动增长的主要动力。品牌集中度高，西门子、美的、方太等品牌在零售额和销量上表现优异，不同渠道和区域市场均有显著增长，价格段分布体现出消费者对高品质和高效率产品的需求提升。
