2018年十一促销季家电市场总结--热水器篇

2018年十一促销季家电市场总结

市场概况

2018年十一促销季，家电市场整体表现疲软，各品类销售额和销量均呈现不同程度下滑。具体来看：

• 销售规模：全渠道累计销售规模同比下滑，线上与线下市场分别表现出不同幅度的下降。
• 渠道分布：线下市场销量占主导，但线上市场的销售额占比有所提升。

热销品类及品牌

• 电热水器：美的、海尔、A.O.史密斯等品牌在零售额和零售量份额上表现突出。
• 燃气热水器：美的、万和、A.O.史密斯等品牌占据市场份额前列。
• 线上与线下市场：线上市场增速放缓，线下市场则面临更大的竞争压力。

产品结构与均价

• 线上市场：电储水式、燃气式、电即热式产品结构变化明显，价格段分布呈现多样化趋势。
• 线下市场：类似线上，产品结构与价格段分布也显示出一定的变化。

价格趋势

• 线上市场：价格段变化趋势显示，低价位产品的市场份额有所增长。
• 线下市场：同样观察到低价位产品市场份额增加的现象。

品牌表现

• 电热水器：美的、海尔、A.O.史密斯等品牌在零售额和零售量份额上表现优异。
• 燃气热水器：美的、万和、A.O.史密斯等品牌占据市场领先地位。

市场分级与渠道表现

• 各市场级别（T1至T5）的销售情况差异明显，T1级别市场表现相对稳定，而T4及以下级别市场面临更多挑战。
• 渠道层面，线下市场销量占主导，但线上渠道销售额占比持续提升。

结论

2018年十一促销季，家电市场整体呈现出下滑态势，尤其是线上市场增速放缓，线下市场压力加大。品牌方面，美的、海尔、A.O.史密斯等在电热水器和燃气热水器市场中表现出色。市场分级与渠道分布上，T1级别市场稳定，而T4及以下级别市场挑战更为明显。价格结构上，低价位产品市场份额增加，反映了市场需求的变化。