2018年十一促销季家电市场总结奥维云网（AVC）家电大数据本部——热水器篇 指标说明22018同比2017十一促销季（9.03-10.07）-十一促销季（9.04-10.08）W40（10.01-10.07）-W40（10.02-10.08）W39（9.24-9.30）-W39（9.25-10.01）W38（9.17-9.23）-W38（9.18-9.24）W37（9.10-9.16）-W37（9.11-9.17）W36（9.03-9.09）-W36（9.04-9.10）1.十一促销季同比周期对应关系冰箱6000+；挂机4000+&柜机9000+；冷柜（2000+ ）；洗衣机（3000+波轮+5000+滚筒）；油烟机5000+；电热3000+，燃热4000+；净水器5000+，净化器5000+；洗碗机8000+；微波炉1500+；电烤箱7000+；吸尘器3000+。2.各品类高端产品定义3.市场级别定义城市级别行政类别T1直辖市、发达省会城市及地级市T2不发达省会城市、一般地级市、发达县级市T3较贫穷地级市T4一般县（市）T5其他较贫穷县（市） 十一促销季分渠道累计销售规模313.1%TTL销量：477万台12.8%TTL销额：88 亿元数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据14.0%线上销量：130万台11.1%线上销额：16 亿元20.0%线下销量：348万台16.8%线下销额：72 亿元 18.9 10.3 11.8 19.8 25.8 15.6 6.7 11.4 12.4 25.8 -17.1%-34.8%-3.2%-37.2%0.2%W36W37W38W39W4020172018零售额增长率十一促销季分周度规模及同比4TTL零售额规模（亿元）：数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据21.6 12.8 14.3 23.0 29.1 18.6 9.4 14.4 15.4 30.1 -13.9%-26.8%0.5%-32.8%3.6%W36W37W38W39W4020172018零售额增长率线上零售额规模（亿元）：2.7 2.5 2.6 3.2 3.3 3.0 2.7 3.0 3.0 4.3 8.1%6.0%17.2%-6.2%30.0%W36W37W38W39W4020172018零售额增长率线下零售额规模（亿元）： 十一电热水器市场品牌“风云榜”5排名品牌零售额份额零售量份额均价均价同比1st美的35.0%34.68%1045 -0.3%2nd海尔24.3%17.40%1446 13.2%3rdA.O.史密斯13.0%5.15%2613 -2.0%4统帅4.4%5.95%772 11.4%5万和3.8%5.83%671 11.6%6万家乐3.8%5.76%674 8.6%7阿诗丹顿2.2%2.45%952 -25.1%8奥克斯1.7%1.51%1143 -15.9%9TCL1.1%1.43%802 2.3%10阿里斯顿1.1%0.72%1569 -14.9%排名品牌零售额份额零售量份额均价均价同比1stA.O.史密斯34.9%19.9%37840.6%2nd海尔25.8%23.3%239515.9%3rd美的20.3%24.5%17907.8%4万家乐4.0%6.2%13692.0%5惠而浦3.7%7.7%1033-2.1%6万和3.5%6.7%110615.6%7阿里斯顿1.8%1.7%2397-3.9%8帅康1.1%1.6%1472-2.9%9华帝0.6%0.9%1352-0.6%10伊莱克斯0.5%0.6%1845-2.6%数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据线上TOP品牌榜线下TOP品牌榜注：取数周期为903-1007，按零售额份额排序注：取数周期为903-1007，按零售额份额排序 十一燃气热水器市场品牌“风云榜”6排名品牌零售额份额零售量份额均价均价同比1st美的21.2%26.11%1349 1.1%2nd万和12.3%15.93%1286 3.8%3rd万家乐11.6%15.26%1264 5.1%4林内10.8%5.00%3597 10.2%5海尔9.5%8.17%1941 2.9%6能率8.9%5.31%2776 -6.6%7A.O.史密斯8.6%3.97%3597 -9.9%8华帝4.1%3.40%2015 5.8%9统帅4.0%5.89%1137 6.3%10方太1.5%0.81%3004 15.7%排名品牌零售额份额零售量份额均价均价同比1stA.O.史密斯17.8%10.8%5440-0.7%2nd林内13.7%9.7%46300.2%3rd万家乐11.6%14.1%27005.6%4万和11.5%15.0%252714.9%5美的10.8%13.1%26956.4%6海尔7.8%7.8%325714.1%7能率7.7%5.6%45718.4%8华帝5.4%6.0%294812.1%9方太3.8%3.2%39540.2%10前锋2.2%3.3%21640.6%数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据线上TOP品牌榜线下TOP品牌榜注：取数周期为903-1007，按零售额份额排序注：取数周期为903-1007，按零售额份额排序 电热水器市场渠道和区域表现7-10.7%-5.0%-20.4%-13.7%13.6%大连锁百货商店超市其他家电电商-10.6%-13.6%-10.3%-8.3%13.6%T1T2T3T4及以下电商十一促销季分市场级别零售额规模同比十一促销季分渠道零售额规模同比数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据 燃气热水器市场渠道和区域表现8-15.3%-20.0%-31.4%-16.3%3.5%大连锁百货商店超市其他家电电商-21.1%-9.9%-6.7%-7.0%3.5%T1T2T3T4及以下电商十一促销季分市场级别零售额规模同比十一促销季分渠道零售额规模同比数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据 线上产品结构及均价变化948.0%42.2%5.0%4.8%电储水式燃气式电即热式其他十一促销季热水器线上市场零售额结构及同比1.0%0.9%-3.1%1.2%十一促销季热水器线上市场零售均价及同比1035 1663 616 3692 电储水式燃气式电即热式其他13.6%37.2%3.5%46.1%-1.8%-13.3%0.6%0.3%结构占比结构同比变化规模同比数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 线下产品结构及均价变化1040.0%55.8%1.6%2.6%电储水式燃气式电即热式其他十一促销季热水器线下市场零售额结构及同比1.5%-0.5%-0.9%-0.1%十一促销季热水器线下市场零售均价及同比2160 3278 2543 7473 电储水式燃气式电即热式其他-11.0%-28.6%-15.7%-18.1%5.1%52.1%3.7%0.2%结构占比结构同比变化规模同比数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 线上价格段变化趋势1135.9%46.5%12.7%1.8%2.5%0.6%0%20%40%60%1000-1000-20002000-30003000-40004000-50005000+2017201810.2%47.8%21.0%11.7%5.0%4.3%1000-1000-20002000-30003000-40004000-50005000+20172018十一促销季燃气热水器线上市场价格段变化十一促销季电热水器线上市场价格段变化数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 线下价格段变化趋势128.0%23.8%24.6%15.3%13.9%14.4%0%10%20%30%1000-1000-20002000-30003000-40004000-50005000+201720180.5%11.7%22.0%23.0%14.7%28.2%1000-1000-20002000-30003000-40004000-50005000+20172018十一促销季燃气热水器线下市场价格段变化十一促销季电热水器线下市场价格段变化数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 序号机型品牌上市时间零销额份额均价1F60-15WB5美的14.044.9%1061 2F50-15A3美的17.032.6%674 3EC6002-Q6海尔14.052.1%1091 4LEC5001-20X1统帅16.052.0%693 5F40-15A3美的17.031.7%640 6F6021-X1(S)美的16.101.6%1059 7F6030-A6(HEY)美的16.051.5%1355 8EC6003-JT3(U1)海尔17.051.5%1810 9EC6002-MC3海尔16.091.4%1227 10F50-15WB5美的15.101.3%957 11F5021-X1(S)美的16.111.3%932 12KC68-N60D30阿诗丹顿18.061.3%1032 13EC6001-GC海尔16.051.3%1202 14EC6003-G6海尔15.081.2%1568 15EC5002-Q6海尔14.051.2%1001 16E60VDDA.O.史密斯18.041.2%2399 17F8021-X1(S)美的16.101.1%1248 18D40-H111B万家乐14.021.1%499 19F6030-A7S美的18.041.1%1899 20E50-T4万和12.011.0%593 十一促销季线上电热水器TOP20机型十一促销季线上畅销机型榜数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 序号机型品牌上市时间零销额份额均价1JSQ22-12HWA美的14.095.3%1071 2JSQ24-UT统帅14.092.5%1184 3JSQ22-H美的18.051.8%1078 4JSQ31-16WD3(12T)海尔18.051.7%2002 5JSQ27-G4美的17.091.7%1997 6JSQ24-225T12万和17.051.4%1138 7JSQ25-13WG2(12T)海尔18.051.2%1399 8JSQ27-14WH5D美的16.051.2%1402 9JSQ24-220J12万和17.051.1%1062 10GQ-13E3FEX能率16.011.1%2619 11JSQ26-C02林内17.051.1%2996 12JSQ24-D13万家乐16.061.0%978 13JSQ25-365T13万和17.051.0%1395 14JSQ26-VT01A.O.史密斯18.021.0%3331 15GQ-11A3FEX能率15.060.9%2162 16JSQ30-H6美的17.030.9%1950 17JSQ25-G1美的17.110.9%1216 18JSQ24-12W2万家乐15.110.9%980 19JSQ26-VDA1A.O.史密斯18.050.9%3067 20JSQ30-G3S美的18.040.9%2098 十一促销季线上燃气热水器TOP20机型十一促销季线上畅销机型榜数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 序号机型品牌上市时间零销额份额均价1CEWH-60PEZ10C/10C+A.O.史密斯16.082.7%3774 2CEH-60V海尔17.012.1%3969 3EWH-60H10VA.O.史密斯18.051.8%5821 4CEWH-60P10C/10C+A.O.史密斯16.091.8%2909 5ES60H-S7S海尔18.061.7%2662 6F60-21DMA(HEY)美的17.011.4%1473 7CEWH-80PEZ10/10+A.O.史密斯16.091.3%4214 8EWH-75D10A.O.史密斯17.081.3%4781 9EWH-60H10A.O.史密斯17.021.3%7108 10ES60H-PLUS5海尔17.121.2%4184 11CEWH-75PEF10/10+A.O.史密斯16