全球儿童有机配方营养品趋势白皮书

核心观点与关键数据

• 新育儿时代的营养需求变革：中国母婴市场规模持续增长，预计2025年将突破5万亿元。新一代父母对儿童营养品的需求从“补充”转向“刚需”，更注重安全性和营养成分足量。儿童营养品市场预计未来将驶上“快车道”，年复合增长率约9.3%。
• 配方革命与需求精细化：消费者对儿童营养品的需求日益细分、精准，最关注子女的免疫力、身高和脑力发育问题。不同年龄段的儿童，父母选择的营养品类别也有所区别，例如6个月以下的低龄宝宝最关注免疫力，而6个月以上的孩子则更关注长高类营养品。消费者付费意愿提升，近九成父母每月在该类产品上的花费都超过百元。
• “性价比”让位于“质价比”：价格并非消费者购买儿童营养品时最主要的考虑因素，仅有不到20%的受访者将价格过高视为主要顾虑。消费者更倾向于购买高端的贵价产品，注重安全、品质等因素。
• 有机配方的全球实践与中国机遇：全球儿童营养品市场已进入到有机升级期，有机配方营养补充剂市场规模近年来保持稳定增长。中国有机市场还处在起步阶段，但高线城市和较高收入人群中，消费者对有机食品的需求已日益多样化和个性化，并出现了从“有机农产品”需求向“深加工有机配方”的延伸与升级。
• 有机在中国“发芽”：超过90%的受访者都购买过有机配方食品，其中尽可能选择有机产品的比例达到44.18%。儿童营养品、婴幼儿奶粉/辅食以及奶制品三类与儿童高度相关的食品，消费者更倾向选择有机配方。2024年，京东平台上的儿童有机营养品销量同比增长高达80%。
• 儿童有机配方怎么选：孩子接受度是选购儿童有机配方营养品时家长考量的第三大要素，无苦味、低糖/无糖和无腥味是受访者对儿童有机配方营养品口味的前三大要求。液体直饮型在儿童营养品这一品类上已逐渐成为最受欢迎的主流剂型，也是全球有机配方营养补充剂市场的重要发展趋势。
• 渠道加持：儿童有机配方营养品的渠道偏好极为广泛和分散，品牌官网/线下专卖店占比最大，其次是综合电商平台，以及线下药房和母婴店。社交媒体（小红书、抖音）以及母婴社群也日益成为中国消费者获取儿童有机配方营养品信息的重要渠道。

研究结论

• 精准育儿，“有机+”组合是必然趋势：在精准育儿潮流下，分龄分阶分段的趋势日趋明显，并驱动营养品行业的品类升级与品牌创新。有机基础成分+功能性成分的“有机+”组合已成为全球儿童有机配方营养品市场的必然趋势。
• 多层面产品创新提高竞争力：品牌需时刻关注全球范围内的市场动态，以及营养学、生物学等领域的前沿技术和研究成果，从而持续开发新剂型和新成分以满足消费者多样化、小众化的需求。同时，采用可持续包装和低碳生产工艺的产品，能赢得对环境保护日趋关注的全球消费者的好感。
• 用户心智培育仍需持续：品牌可结合线上线下各平台渠道的特点，采取更具针对性的营销策略，将有机配方产品的高质量与安全性等品牌优势深植于用户心中。同时，品牌也需要结合不同市场、不同用户的需求，不断提高产品核心竞争力，给用户提供更好、更有针对性的有机配方营养补充剂。