根据《儿童牛奶趋势洞察白皮书》,儿童奶市场现状已具规模但增量受限,且人口出生率逐步下降。中国营养协会发布2022年居民膳食指南,将饮奶推荐。消费者认为通过饮用乳制品可改善身体健康的认知比例提升,居民奶类消费亦稳步上升。儿童奶消费者特征新一代家长的喂养特征科学、全面、佛系。他们一般通过身边朋友推荐的方式进行儿童奶的选购。儿童奶代表品牌QQ星儿童牛奶深受新一代家长喜爱,排名Top1。儿童奶选购趋势原生营养0添加京东站内原生儿童奶搜索量及增速+119%。儿童奶市场未来发展方向,原生营养0添加将成为主流趋势。