2023儿童牛奶趋势洞察白皮书

伊利QQ星携手京东C2M智造平台发布《2023年儿童奶品类趋势洞察白皮书》。 等多维度析儿童奶市场，展望品类未来发展方向 儿童奶市场现状 儿童牛奶市场用户已具规模但增量受限 全面二孩政策开放后，2016年人口出生率有较大增幅，但随后逐步下降；从人口基数来看，至2020年我国0-14周岁人口基数达到峰值。根据年龄区间估算，2022年我国2-12周岁儿童基数约为1.75亿，占比全国人口约12.4% 国人对牛奶健康的认同度增强中国儿童奶类消费量持续提升 中国营养协会发布2022年居民膳食指南，将饮奶推荐中国奶商指数呈稳步提升态势。消费者认为通过饮用乳制品可改善身体健康的认知比例提升，居民奶类消费亦稳步上升。 儿童奶消费者特征 新一代家长的喂养特征：科学、全面、佛系 受网络发达及自媒体热潮的影响，更多家长通过互联网向医学专家、营养专家或母婴达人等学到了科学、并在孩子的成长过程中及时关主，通过孩子的成长反馈做出调整 孩子断奶时间更早 超七成孩子每天至少饮用2次儿童奶超五成以上家长购奶频次高，每月多次关注并优选高营养含量的儿童奶 在儿童奶的关键选购原因上，更倾向补充钙（39.5%，TGI=112） 新一代家长积极了解乳制品行业知识，对于调制乳制品相对更宽容，在安全、健康的标准下更倾向选择营养含量更丰富的儿童奶。他们一般通过身边朋友推荐的方式进行儿童奶的选购 在儿童奶的选购方面，家长们通常都会尊重孩子喜好，惯将儿童奶作为“奖励”给孩子饮用，孩子一同外出游玩时的饮品选择上倾向携带儿童奶，该场景下儿童奶需求量有所增加 儿童奶类型相对偏好® 儿童奶饮用场景相对偏好 了解信息渠道相对偏好 信息源相对偏好 儿童奶代表品牌 QQ星儿童牛奶深受新一代家长喜爱，排名Top1 奶知名度TOF的品牌，在儿童奶知名度TOP10的品牌中，占据绝对优势。 平台购买儿童牛奶的用户中，超85%知晓QQ星品京东平台线上调研数据显示，“第一提及率”TOP1) QQ星占据京东平台儿童牛奶近五分之一的市场份额其中，占QQ星份额超六成的原生系列 QQ星儿童牛奶的加购与复购数据表现突出 在当下的儿童奶市场上，QQ星的加购转化与复购行为表现突出 加购、购买人数最多，转化率高于整市场，其中原生系列转化率 复购行为高于整体市场，原生系 儿童牛奶选购趋势原生营养0添加 重要的作用。 儿童牛奶选购趋势②礼品化、IP化、低龄化 用于基异病炎国补糖糖格糖理。表达关爱儿单能康。儿 满是不同用产的需 年龄京东站内婴儿 QQ星作为儿童专属牛奶品牌，我孩子们的健康成长保驾护航