2023男士护理行业趋势洞察白皮书-多准x天猫

12023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书X2023男士护理行业趋势洞察——天猫男士护理白皮书X 22023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书X01男颜市场发展概述CONTENT目录02男颜市场消费者洞察男颜市场下新趋势洞察03X 32023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书XX男颜市场发展概述PART01 42023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书X中国男士护理市场蓬勃发展，“他经济”持续释放增长潜力男性皮肤管理意识觉醒，男士护肤消费市场稳步扩张站外男性护理声量全面上涨，男士彩妆呈爆发式增长7486991131351561792070501001502002502019202020212022E2023E2024E2025E2026E2019-2026中国男士护肤市场规模及预测近5年复合增长率1x%单位：亿元5x%+1X%(MAT2023 vs MAT2022)数据来源：飞瓜《2022年男士美妆个护线上消费人群洞察》数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：销售指数&销售指数增速分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男颜市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场1xxx%4x%YOYYOYYOY男士护肤男士彩妆男士护理天猫男士护理市场销售指数数据来源：微博、小红书、抖音平台数据2022年男颜细分市场站外声量趋势 52023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书X男颜赛道热度持续攀升，新锐品牌获得资本青睐华熙生物推出男士护理新品牌2019海外品牌也来“分一杯羹”资生堂推出男士护肤新品牌2022新锐国货海洋至尊崭露头角完美日记推出专业男士品线2021JACB（2020）2020年10月完成千万元天使轮融资2020理然（2019）截至2021年已完成6轮融资，总融资额超过4.5亿元亲爱男友（2019）2021年3月完成数千万元A1及A2轮融资2021蓝系（2019）2022年1月完成数千万元A轮融资言执（2020）2022年5月完成数百万元天使轮融资2022“男颜之风”盛行，国内外各大品牌纷纷入局颜值生意，新锐品牌刮起投资热潮数据来源：桌调数据整理 62023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书X主流品牌稳中求新，差异化布局推动生意持续增长高端男士品牌稳步增长男士新晋品牌专注细分赛道主推高客单礼盒装洁面水乳三件套护肤基础入门一次性买齐必备满足高阶护理需求强调专研成分包含玻色因、咖啡因主打男士专属抗老专研运动感护理专利背书硬实力专利证书信誉加持选自华熙核心成分微生物发酵技术专注男士社交魅力SCL运动护理法则阳光海洋调香理念+1x%7xM+9x%3xM+2xx%1xM+5xx%1xM近一年销售指数同比增速同比增速同比增速同比增速数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：各品牌销售指数&销售指数增速分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）近一年销售指数近一年销售指数近一年销售指数 72023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书X消费者增长推动行业发展，男性消费理念升级催生更多样的需求他经济市场下，男性个护和美妆需求关注持续攀升男士护理市场增长主要由成交人数增长驱动销售金额（指数）成交人数（指数）人均购买频次单次购买件数（指数）商品均价（指数）=×××1xxxM4xM1.xx0. xx6x.xx1x%1x%x%x%+4x%YOY男颜品类多元化增长，男士个人护理心智凸显个人护理身体护理面部彩妆+1xx%YOY+3x%YOY*面部彩妆类目包括男士粉底、男士隔离、男士遮瑕、男用卸妆人群更新趋势凸显，高消下沉人群领跑市场+3x%YOY下沉人群下沉：4-6线城市+6x%YOY高消人群数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：成交人数指数&成交人数指数增速分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男士护理市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场 82023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书XX男颜市场消费者洞察PART02 92023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书X男士护理行业消费者新增「潮流美男」「小镇新贵」2大男性新锐人群NEW·消费新锐中坚男士消费者他用女性消费者少年潮男单身宅男精致男友精英型男绅士熟男恋爱少女熟龄太太潮流美男小镇新贵1X%X%X%X%X%X%1X%X%1X%少年人走在校园中洋溢着开朗阳光的青春气息18 -24岁| 1-2线| 中消费力“城漂”青年们吃着一人食在大城市中独居乐活25-29岁| 1-2线| 中低消费力享受着恋爱期的甜蜜味道日常注意个人形象的维系24-29岁| 1-4线| 中消费力多金且成熟的男士正处于事业的巅峰期30-34岁| 1-2线| 高消费力精致大叔拒绝邋遢的胡茬日常保养维持熟男形象40+岁| 1-2线| 中高消费力处于恋爱期的年轻学生党愿意为另一半的造型改造消费18 -24岁| 1-4线| 中消费力已婚太太掌握家庭经济大权守护着家庭品质健康生活25+岁| 1-3线| 中高消费力向往着精致且潮流的生活在轻奢享受上出手大方18 -34岁| 1-2线| 中高消费力实用主义的践行者精打细算过高性价生活18 -29岁| 4 -6线| 中低消费力数据来源：阿里消费者洞察数据分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男士护理市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场 102023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书X潮流美男| 诉求高端品质的精致主义者，为护肤塑形等保养一掷千金人群量级：2XXW（占比X%）人群增速：4X%18-34岁1-2线城市单身未婚资深彩妆消费年龄城市等级人生状态消费偏好•注重皮肤管理及妆容的精致感，践行颜值即正义理念•看重产品温和舒适的使用感受•存在一定送礼需求，精挑细选重视赠礼的仪式感•潮流感敏锐，热爱高端大牌，愿意为时尚新潮买单精致单身主义，精细化护肤代表潮流美男消费态度护肤偏好护肤功效诉求护理部位全身360°的精致护肤诉求显著，护理功效类型需求更进阶人群美妆消费金额/频次双高，更愿意为护肤保养花销18%17%13%18%13%4%2%5%1次2次3次4-5次6-8次9-10次11-12次13次及以上护肤品占比彩妆占比人均年消费金额护肤品：4xx元/年| 彩妆：2xx元/年人均年消费频次护肤品：4.x次/年| 彩妆：2.x次/年面部头部唇部眉眼保湿补水防晒遮瑕数据来源：阿里消费者洞察数据分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男士护理市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场24%18%12%13%10%3%4%2%3%1-99元100-199元200-299元300-499元500-799元800-999元1000-1499元1500-1999元2000-4999元护肤品占比彩妆占比 112023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书X潮流美男| 潮流轻奢和健康养生两手抓，从细节渗透到生活的每一处男士护理类目男士bb霜男士唇膏男士面部精华男士面膜美妆香水模玩周边保健养生美发护发外观亮色为主高级有质感潮流前沿人群类目偏好人群品牌偏好购买决策力跨类目偏好男士护理品牌选择全类目品牌偏好细分化|精致化|潮流化高端轻奢|享受品质|热爱生活讲究服务价值|应用场景细致化加分重点项购买场景及诉求精致护肤送礼场景剃须养护温和舒适使用便捷清爽不油腻物流快递箱包装完好次日达/半日达产品无损坏气味气味不刺激自带氛围感清新干爽数据来源：阿里消费者洞察数据分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男士护理市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场 122023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书X小镇新贵| 追求高性价比的效用护肤，进阶形护理意识较弱人群量级：2XXW（占比1X%）人群增速：3X%18-29岁4-6线城市性价比消费年龄城市等级人生状态消费偏好实用消费主义，以基础护肤为主小镇新贵消费态度护肤偏好护肤功效诉求护理部位对于基础功效的基础护理需求更加广泛护肤更追求高性价比，购买潜力不容小觑34%19%11%11%7%2%3%1%2%1-99元100-199元200-299元300-499元500-799元800-999元1000-1499元1500-1999元2000-4999元护肤品占比彩妆占比28%19%13%14%9%3%1%3%1次2次3次4-5次6-8次9-10次11-12次13次及以上护肤品占比彩妆占比人均年消费金额护肤品：3xx元/年| 彩妆：1xx元/年人均年消费频次护肤品：3.x次/年| 彩妆：0.x次/年面部头部保湿补水清洁控油恋爱期•较为偏爱经典大众品牌•注重产品的功效、价格、质量属性•处于恋爱期，注重个人形象•属于爱车一族，愿意为买车和买房消费数据来源：阿里消费者洞察数据分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男士护理市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场 132023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书X男士护理类目质地清爽温和容易吸收不粘绸人群类目偏好人群品牌偏好购买决策力跨类目偏好男士护理品牌选择全类目品牌偏好实用型|基础款|好评爆款品牌力强|声量高|基础平价功效见竿立影|购买物超所值第二关注点第一关注点肤质适用油痘肌敏感肌男士bb霜男士面膜男士洁面男士爽肤水计生用品汽车用品家装家电服装配饰功效功效明显皮肤状况有改善价格性价比高整体较为平价赠品有赠品加分精华/水乳小样数据来源：阿里消费者洞察数据分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男士护理市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场小镇新贵| 关注产品实用性、性价比，更偏好一品多效 142023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书XX男颜市场下新趋势洞察PART03 152023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书X男颜五大新趋势男士面部护理细分需求市场增长男士理容高端需求进阶男士美妆回归底妆基础需求面部精致管理防脱、养护、造型为头皮三大诉求净痘、修护、除螨为身体三大诉求内外精细护理男性除汗净肤基础需求进阶留香诉求悦她也悦己香氛护理进阶赠礼需求日常化“她”购买人群明显营销形式多样&新颖他用礼赠常态化站内外全链路精细化布局站内逛逛视频精准运营提效花式营销碰撞 162023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书X趋势一面部精致管理 172023男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理白皮书X男士面部护理精细化护肤意识崛起，舒缓、抗老两大赛道异军突起舒缓+3x%GMVYOY抗老+x%GMVYOY痛点&需求剃须不当、过度清洁、不注重保湿等因素容易引发男性皮肤敏感、泛红以及瘙痒刺痛，快速修红、抗炎舒缓的诉求逐渐提升。男性的皮肤（表皮层+真皮层）比女性皮肤厚约36%，且男性皮肤变薄（衰老）速度更快，精致男性察觉到到提前抗衰的必要性。痛点&需求舒缓、抗老2大赛道日益增长积雪草（Newin）大豆发酵提取物（+6xx%）氨基酸（+x%）抗老热门成分妮维雅积雪草修护套装珂岸大豆洁面慕斯玻色因（+1xx%）A醇（+3xx%）胜肽（+1xx%）欧莱雅男士锐能多效霜碧欧泉男士蓝钻抗老套装新成分新技术加持男士面部护理热门细分赛道舒缓热门成分数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：销售指数增速分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）