天猫男士护理行业在2022年呈现出稳定增长的趋势，淘宝天猫占据了市场的主要地位。新客涌入和消费升级是推动行业增长的两大因素。男性消费群体呈现出有钱多金的典型特征，消费增长潜力更大。男性互联网月活用户近6亿，男性消费领域边界扩张。2021年天猫男士护理新市场定义为面部护理、理容工具和身体护理。2025年，中国男士护理市场有望突破150亿规模。淘系生意稳步增长，新客涌入和消费升级双向驱动。各路玩家纷纷入局，男士护理赛道不断涌现新品牌，产品布局趋向专业化、年轻化、潮流化。
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