春季补钙指南白皮书——2025婴童补钙营养品趋势分析报告

婴童补钙营养品趋势分析 2025,02CHANMOFANGDATAREPORT 2025 Chanmofang All Rignts Reserved 序 春天是万物生长的季节，也是婴童补钙追高的黄金期。伴随天气转暖，孩子户外活动明显增多，身体新陈代谢加快，对钙的需求随之增加。并且户外活动时阳光照射皮肤能促进维生秦D的合成，维生素D叉能促进钙的吸收和利用，此时补钙能更好地发挥作用，所以春天是娶童补钙追高的好时机。此外，春季传染病高发，适当补钙还能增强孩子免疫力，抵御疾病。 本报告整理了婴童补钙行业的基本概况，并分析了婴童钙类营养品的电商消费趋势，以此为行业从业者和消费者提供建设和参考。 行业背景：补钙需求覆盖全龄段，长期存在，婴童是补钙主力军；“春季补钙追高”、“钙D同补”等补钙理念受到消费者认可；消费热点：①主流钙源：柠檬酸钙主导市场，海藻钙契合不同体质全龄段补钙需求，市场规模和渗透率快速提升；②主流剂型：液态等易喂养、吸收的剂型和高钙含量产品热销；③主流搭配：维生素D3和维生素K2是热销钙类营养品标配，维生素D更是婴童维生素营养品的重要分支：消费体验：口味口感是婴童补钙营养品行业消费者主要关注点，同时关注高吸收率、天然有机成分和清洁标签：趋势品牌：抖音婴童维生素D营养品领军品牌一一Ddrops滴卓思，其海藻钙产品采用天然有机双钙配方，具有高钙含量和高吸收率等特性。 目录 01 婴童补钙电商消费趋势 婴童补钙行业概况 婴童春季补钙指南 行业消费热点热销价格带/商品消费趋势●行业消费体验商品興情分析 ●补钙行业背景及规模·春季补钙"黄金期”·天然成分受欢迎·高效吸收是关键 本报告除部分内容源于公开信息（均已标注】外，其他内容版权均归“蝉妈妈智库所有。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉妈妈智库”，具不得对本报告进行有悸原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。 ！版权说明 0数据说明 婴童补钙行业概况 CHANMOFANG DATA REPORT 行业背景 国人补钙意识强，补钙需求长期存在钙类补剂是矿物质保健品行业重要细分市场 随着消费者健康意识增强，矿物质类保健品规模持续增长，未来一方面受人口老龄化、三孩政策放开，另一方面受消费者购买力提升、健康投资意愿和能力增强，行业需求有望进一步释放。钙元素对维持骨骼健康至关重要，消费者对钙元素的重要性和必要性有较深刻的认知，补钙需求长期存在。。从供应端来看，补钙市场也吸引着企业加快布局赛道，截至24年6月，钙类补剂备案量远超其他矿物质补剂，是行业重要细分市场。 行业规模 婴童钙摄入量不足，是补钙行业主力婴童补钙需求高于其他营养品补充需求 增速高于行业平均水平，且规模遥遥领先于婴童营养品的其他品类。 。据《中国儿童钙营养专家共识》表明，儿童因生长发育需求，钙需求量大，且钙的吸收率随年龄增长下降，儿童期钙缺乏将对远期骨健康产生影响，因此婴童补钙至关重要，然而全国抽样调查结果显示2-11岁儿童的每日钙摄入量未达推荐量的50%。 销售节奏 受春季补钙观念和促销囤货影响2-3月与双11大促是婴童补钙产品两大销售高峰 伴随消费者对婴童补钙重要性的认知加深，预计2025年电商平台要童钙类营养品市场规模仍将持续增长，今没近3年行业月度销售和搜索走势来看，2-3月和0-1月是行业两大销售高降，并且童补钙相关搜素指数走高。受平台活动话题引导和“春季补钙追高“观念影响，消费者2月开始便对儿童补钙内容和商品关注度提高：而双十一大促，则受优惠促销和囤货需求影响，行业销售规模冲高。 补钙黄金期？ 春季回暖，户外活动增多，代谢消化功能提高促成VD形成，补钙、促钙吸收效率提升 经历一个冬天的“垫伏”，春季户外活动增多，有助于加快人体新陈代谢，增强消化功能，且春季充足的光照有助于维生素D的形成，加强钙吸收，因此素有"春季补钙追高“的说法。 “春季补钙追高”的科学解释？ 户外运动带动骨代谢增多 蔬果丰富，帮助补钙 阳光充足，增强钙吸收 春季充足的光照有助于活性维生素D的形成，加强钙吸收，加上阳光中的红外线对身体有加温作用，血液流动加速，代谢运行提升，也能促进钙磷等物质的代谢和吸收。 经历冬天的"垫伏，春季户外活动增多，进而使骨循环的血流量增加，骨代谢增多，因而骨略对钙的吸收和利用也就随之增加。 春季转暖，蔬果种类增加，不少果蔬含钙量超过牛奶，如荠菜、芥蓝苋菜等，另一方面，果蔬中丰富的膳食纤维经消化产生的短链脂肪酸，能够影响玻骨细胞代谢，显著降低骨吸收、增加骨密度。 补钙黄金期？ 春季补钙追高话题热度高，补钙观念普及但消费者对于产品选择仍存在困惑和误区 师，医学生，营养师等博主创作的笔记较易获得高热度。小红书热门摄索词余多为对补钙的各类疑问，光基是补钙产品的选择上存在较多困感。表明读者对春季补钙有一定认知，但对于产品选择仍存在困惑和误区，因而信赖专业博主推荐。 补哪种钙？ 不同钙剂适应不同补钙人群需求蝉妈妈智库X日婴行共想案XDdrops滴卓思天然海藻钙契合全龄段、易敏体质等多类人群的补钙需求 不同体质、不同年龄段的人群适用的钙剂不尽相同，消费者应根据自身条件选择购买。今其中海藻钙届干天然钙剂，具有0-5%较高的含钙量，且因其独特多孔蜂窝状，吸收率超96%。相美研究表明，海藻钙具有更高的生物活性和安全性，表明海藻钙能起到更快的作用速度，对敏感体质更友好，适用于全龄段、多种补钙需求的补钙人群。 显微镜下的海熊钙和炭酸钙 海掌钙宋薄于天然的大西洋红蒙，独特结构呈蜂窝状，多个小孔增加表百积有利于储存丰高钙质及其他营养，办有助于钙质清化和吸收。 经美国康涅获格州法明敦康温秋培大学健康中心临床验证：海藻钙与族酸钙、柠檬酸钙相比，生药活性品碳酸钙的2.0倍，柠檬腰钙的25倍。经美国喜养学院对海谋钙的安全性和有效性的7年以向临床试验证期：高安全性，且无不良反应， 补哪种钙？ 婴童补钙的吸收率是消费者主要关注点蝉妈妈智库X日婴行共想察XDdrops滴卓思海藻钙满足多人群补钙需求，口吸收率达96%以上，被众多医生推荐 医疗信息平台医生推荐：纯天然海藻钙吸收率可达96%以上，且自带多种微量元素，适用多种补钙需求 京东健康 有机化学海藻钙是以北大西洋西班牙清洁水域5-6Km的纯天然红藻为主要原料，仅提取和生产叶茎内残留的矿物质，因此海藻钙中没有任何化学纤维质或其他有机化学物质来阻碍钙的消化吸收。因为它只有蜂窝状的孔照结构，客易在胃服内快连醛解和离子化，在结服内被消化吸收，提高人体消化吸收能力，中和胃酸效果显著。类钙含有维生素D3和纯天然镁，能提高人体对钙的吸收率，吸收率可达96%以上。 有来医生 海藻钙里面含有螺佐藻，生物碳酸钙等纯天然商子或分，同时也含有维生素D以及天然酶等。海源钙口服以后会被肠胃组织快连离子化，含有的维生素以及天然酶能够提高钙的吸收率，所以吸收率相对较高。海藻钙不仅能够补充体内所需的钙元素，同时里面也有铁，锌，锰、碘，钾、媄等多种营养物质，被人体组织吸收以后通常能够快违补充，促进白身的生长发音，让骨骼更加强壮，还能一定程度上改善缺钙引起的生长瘤、腿部险形、胸部异常发育、晚上睡觉不安、杭秃等症状。 补哪种钙？ 母婴营养品消费者偏好天然有机成分海藻钙具备天然优势 从消费者购买母婴类营养品的决策因素调研结果来看，消费者更关注产品的成分，尤其偏好天然有机成分，因而来源天然，成分纯净的钙剂在选购时具有显著竞争力。由于海藻钙的在成分、效果、适宜人群等多方面的优势，使其成为补钙的优质选择。 天然海藻钙 源自于可持续采收的大西洋红落富含天然钙源和74种多远矿物质 No.2 产品口碑 产品效果显著9.5%育儿专家KOL推荐或测评效果好7.5% No.3 产品保障 品牌有正品保障12.5%品牌知名度高4.0% 春季补钙黄金季，天然有机海藻钙契合各类人群补钙需求 补钙需求长期存在婴童为补钙主力军 钙剂种类各有干秋海藻钙契合多种需求 国人补钙意识较强，市场供需两旺，翌童市场是补钙营养品的重要细分市场； 不同的钙剂适用于不同的体质和年龄层：天然海藻钙吸收率高达96%，契合多种补钙需求；天然成分受母婴行业消费者青； 春季补钙正当时话题讨论热度高 补钙需求长期存在，行业规模持续增长; 春季补钙具有天时地利优势：春季补钙追高观念较为普及，平台商家联合造势，相关话题讨论热度高; 婴童补钙｜电商消费趋势 CHANMOFANG DATA REPORT 消费价格偏好 作为婴童日常营养补充消耗品高客单的高效补钙、长周期组合装热销 婴童钙类营养品行业中近半品牌推出50元以下价位的平价补钙产品或试用装，其市场接受度从销量上来看，消费者对此类平价或低成本试用装的接受度较高。今但销售额表现来看，500元以上，350-400元、150-200元和50-100元价格段依次获得热销，品牌通过推出强效补钙产品、长周期组合装，来提高产品价位成为行业生产和消费趋势。从同比增长趋势来看，具有高效补钙特性的"钙D产品组合"同样获得市场欢迎。补钙作为婴章日常营养补充消费品，需求稳定，消费者有能力、也愿意为更高价值的商品买单。 1、趋势钙源：柠檬酸钙、海藻钙 单钙源的柠檬酸钙产品普遍，双钙源产品稀缺海藻钙产品市场渗透率、市场认知度快速提升 2024年婴童钙类营养品以柠檬酸钙单钙源产品占绝对主导地位，表明消费者对柠檬酸钙的认知度较高，对其较高的钙含量和吸收率较为满意。今伴随若品牌对海漂钙产品的研发投入，海遥钙更高的含钙量和吸收率，以及更安全温和等特性逐渐被消费者认知，海操钙产品市场规模和渗透率快速上升。2024年要童海藻钙市场规模同比提升198%，远高于整体婴童钙类营养品行业增速（98%）：且市场渗透率显著提升。 2、趋势剂型：开袋即食、单位含钙量150mg以上 开袋即食、易于吸收的液态剂型是婴童补钙主流蝉妈妈智库X单位含钙量在150mg以上的高钙产品热销 由于婴童口腔牙齿尚处于发育状态，口服液、软胶鑫剂型的产品无需溶解，在消化吸收、吞咽方面更具优势，便于加入各类辅食中，且便于控制用量，易于喂养。此外口服液，软胶囊剂型通常更便于保存，携带，因此成为婴童钙类营养品的主流剂型。 最小单位含钙量在150mg以上的产品为市场销售主流。高含钙量单位产品更受消费者欢迎主要由于，含钙低的产品需要多次补充，或单次服用多呈产品，而高含钙量产品仅需一日一次、“一次一条”，更为方便。但一味追求高含钙量也并非良计，仍需考虑产品的吸收率。 3、趋势搭配：钙D同补 VD3提高补钙效果，是补钙产品标配蝉妈妈智库X图婴行兴费XDdrops滴卓思海藻钙+柠檬酸钙的高吸收率组合可进一步增强补钙效果 婴童补钙产品并非添加的有效成分越多，销售越好。从添加的有效成分来看，婴童补钙产品的消费需求较为聚焦，因此添加了能促进钙吸收的维生素D，和能确保钙离子正确沉积在骨骼中的维生素K2是热销补钙营养品的“基本标配，此外再根据要童各个阶段的营养需求，额外补充锌、镁、氨基酸等成分。 针对不同补钙需求，市面上较为热销的成分组合如下：单钙源的柠檬酸钙含钙呈较低，但吸收率较高，配合多种营养成分，能均衡补充婴童营养；双钙源的柠檬酸钙+碳酸钙产品利用柠檬酸钙对肠胃较少的刺激作用，又利用碳酸钙的高钙含量：而海藻钙+柠檬酸钙的组合，则联合两大高吸收率钙源，温和补钙，又保证较高的含钙量 3、趋势搭配：钙D同补 钙D同补，科学补钙成为婴童补钙趋势蝉妈妈智库×日婴行共想察XDdrops滴卓思除了购买添加VD的钙剂，增强吸收的钙+VD产品组合热销 维生素D作为婴童维生素类目的重要分支之一，除了促进钙和磷的吸收，保障骨路正常发育，维生素D在免疫系统发育和调节中起若重要作用，以及调节代谢，维持神经肌肉功能等作用。 伴随消费者精细化育儿和对婴童补钙的关注，“钙D同补”、“钙锌同补等科学补钙理念不断深化，尤其是消费者对钙类营养品吸收率的高度关注，因此除了购买添加VD的钙剂以外