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本白皮书分析了2023年婴童尿裤行业的发展趋势。首先，随着科学育儿理念的普及，家长们更加注重个性化、精细化的育儿方式，对婴儿卫生用品的需求也逐步升级。其次，中国新生儿数量逐年下降，儿童人口红利逐渐消失，母婴人群消费理念逐渐精细化。然而，中国母婴市场规模仍持续上升，纸尿裤行业发展受到新生儿数量下降的影响，消费规模在2019-2020年有所缩减，但人均购买量及购买金额逐年提升，随着消费者的消费升级和三胎政策的加持，婴童尿裤市场渗透率提升，纸尿裤市场未来规模有望回升。最后，线上渠道逐渐成为纸尿裤销售的主流渠道，MAT2022淘宝天猫纸尿裤市场规模在全渠道的渗透率超30%。
