尿裤市场整体增长率为-12%,其中拉拉裤销售额占比下降8%,纸尿裤下降11%,布尿裤下降36%,隔尿垫增长13%。未来隔尿垫、布尿裤、纸尿裤、拉拉裤的销售额占比分别为0%-3%、37%、4%-37%、其他。预计2023-2025年,隔尿垫、布尿裤、纸尿裤、拉拉裤的销售额占比将分别为19%、23%、40%、23%-6%。
抖音、京东、天猫三大平台的销售额占比分别为37%、33%、34%,未来预计将分别保持33%、34%、34%。2024年,抖音、京东、天猫的销售额增长率分别为-8%、0.4%、19%;销量增长率分别为8%、-2%、101%。2025年,抖音、京东、天猫的销售额增长率预计分别为-11%、-3%、23%;销量增长率预计分别为-6%、2%、29%。
6XL、5XL、4XL、3XL、2XL、XL、L、M、S、NB的销售额占比分别为22%、19%、14%、10%、8%、7%、9%、13%、16%、26%。2024年,抖音、京东、天猫各平台尺寸销售额同比增长率分别为-13%、-26%、-13%。2025年,抖音、京东、天猫各平台尺寸销售额同比增长率预计分别为-9%、-9%、-3%。
2024年,≥4.0元、2.5-4.0元、1.5-2.5元、≤1.5元的销售额占比分别为22%、17%、16%、45%。2025年,≥4.0元、2.5-4.0元、1.5-2.5元、≤1.5元的销售额占比预计分别为39%、44%、26%、27%。超高端(≥4.0元)、高端(2.5-4.0元)、中端(1.5-2.5元)、低端(≤1.5元)的销售额占比分别为46%、50%、34%、32%。
2024年,帮宝适/好奇、BBC、宜婴、BEABA、布班迪、BOBDOG/巴布豆的市场份额分别为50%、34%、32%、15%、13%、5%。2025年,帮宝适/好奇、BBC、宜婴、BEABA、布班迪、BOBDOG/巴布豆的市场份额预计分别为67%、66%、19%、20%、9%、6%。平台A、平台B、平台C的品牌份额变化较大,其中帮宝适/好奇在平台A的份额从37%下降至3%,在平台B的份额从37%下降至-5%,在平台C的份额从45%下降至-6%。
2024年,超高端(≥4.0元)、高端(2.5-4.0元)、中端(1.5-2.5元)、低端(≤1.5元)的品牌份额分别为33%、39%、42%、37%。2025年,超高端(≥4.0元)、高端(2.5-4.0元)、中端(1.5-2.5元)、低端(≤1.5元)的品牌份额预计分别为48%、49%、34%、34%。
2024年,元以下渠道的销售额占比分别为6%、4%、13%、3%、7%、19%、5%、15%、30%。2025年,元以下渠道的销售额占比预计分别为8%、19%、34%、13%、15%、30%、11%、20%、24%。
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