行业精洗数据报告：婴童尿裤行业报告

市场增长与品类趋势

尿裤市场整体增长率为-12%，其中拉拉裤销售额占比下降8%，纸尿裤下降11%，布尿裤下降36%，隔尿垫增长13%。未来隔尿垫、布尿裤、纸尿裤、拉拉裤的销售额占比分别为0%-3%、37%、4%-37%、其他。预计2023-2025年，隔尿垫、布尿裤、纸尿裤、拉拉裤的销售额占比将分别为19%、23%、40%、23%-6%。

平台销售表现

抖音、京东、天猫三大平台的销售额占比分别为37%、33%、34%，未来预计将分别保持33%、34%、34%。2024年，抖音、京东、天猫的销售额增长率分别为-8%、0.4%、19%；销量增长率分别为8%、-2%、101%。2025年，抖音、京东、天猫的销售额增长率预计分别为-11%、-3%、23%；销量增长率预计分别为-6%、2%、29%。

尺寸销售趋势

6XL、5XL、4XL、3XL、2XL、XL、L、M、S、NB的销售额占比分别为22%、19%、14%、10%、8%、7%、9%、13%、16%、26%。2024年，抖音、京东、天猫各平台尺寸销售额同比增长率分别为-13%、-26%、-13%。2025年，抖音、京东、天猫各平台尺寸销售额同比增长率预计分别为-9%、-9%、-3%。

价格带分布

2024年，≥4.0元、2.5-4.0元、1.5-2.5元、≤1.5元的销售额占比分别为22%、17%、16%、45%。2025年，≥4.0元、2.5-4.0元、1.5-2.5元、≤1.5元的销售额占比预计分别为39%、44%、26%、27%。超高端（≥4.0元）、高端（2.5-4.0元）、中端（1.5-2.5元）、低端（≤1.5元）的销售额占比分别为46%、50%、34%、32%。

品牌竞争格局

2024年，帮宝适/好奇、BBC、宜婴、BEABA、布班迪、BOBDOG/巴布豆的市场份额分别为50%、34%、32%、15%、13%、5%。2025年，帮宝适/好奇、BBC、宜婴、BEABA、布班迪、BOBDOG/巴布豆的市场份额预计分别为67%、66%、19%、20%、9%、6%。平台A、平台B、平台C的品牌份额变化较大，其中帮宝适/好奇在平台A的份额从37%下降至3%，在平台B的份额从37%下降至-5%，在平台C的份额从45%下降至-6%。

价格带竞争格局

2024年，超高端（≥4.0元）、高端（2.5-4.0元）、中端（1.5-2.5元）、低端（≤1.5元）的品牌份额分别为33%、39%、42%、37%。2025年，超高端（≥4.0元）、高端（2.5-4.0元）、中端（1.5-2.5元）、低端（≤1.5元）的品牌份额预计分别为48%、49%、34%、34%。

渠道销售趋势

2024年，元以下渠道的销售额占比分别为6%、4%、13%、3%、7%、19%、5%、15%、30%。2025年，元以下渠道的销售额占比预计分别为8%、19%、34%、13%、15%、30%、11%、20%、24%。