电商行业数据报告：保健品属性精洗报告
电商行业数据报告保健品属性精洗报告 让增长清晰可见GROWTH IS PREDICTABLE ... WITH NINT全域数字零售AI大数据专家 https://www.nint.com/ 报告主要内容 保健品线上表现及趋势 市场概况与驱动渠道分剂型市场表现分功效市场表现主要功效增长动因分析 保健品新品表现及洞察 市场上新情况新品功效偏好新品价格带竞争|核心新品品销贡献-药食同源 保健品行业精洗库 市场洞察一站式解决方案，保健品行业电商数据库新标准 保健品线上表现及趋势 市场概况与驱动渠道分剂型市场表现分功效市场表现主要功效增长动因分析 本报告效据来源于-任拓保健品精洗库扫描二放码申请免爱试用 保健品线上市场加速增长 25年预计突破1200亿，增速达15% 2025线上市场规模：←1200亿 同比增长率： ↑ 15.0% 线上保健品呈一派蓬勃发展之势 店铺数量、品牌数量和SKU数量均实现高速增长 兴趣电商弯道超车 年增速超20%助力保健品品类加速增长 片剂、软胶囊、粉剂、饮品、硬胶囊是主要剂型，占比超九成 微泡片、爆珠、胶囊杯/异形杯、条袋饮、精华管、囊中囊等剂型增速亮眼 “骨骼”“体重”“免疫”为主力赛道前三甲 “血脂"“抗衰”“关节”“增肌塑形”等亦表现突出，新兴赛道中，“祛湿”“情绪”等收获高增 主力赛道中的头部功效表现 “颜值经济”依然盛行，“体重”“抗衰”“增肌塑形”均收获不俗表现 整体保健品跨境内贸占比相近 跨境在“血脂”“肝脏”“关节”和“抗衰”大幅领先；内贸在“免疫”“体重”和“增肌塑形”更胜一筹 整体保健品品牌集中度较为分散其中 “抗衰”增速高，且Top10品牌集中度相对其他功效较低，或为机会赛道，新品牌突围机会相对较大 消费者或更愿意为“颜值管理”类产品支付高溢价 整体保健品日服均价在10元左右，而各功效日服价格普遍在6元以下，“体重”和“抗衰”日服价格较高 核心功效分析一一骨骼 骨骼核心成分从钙，逐渐转向为GABA+赖氨酸，GABA复合以及钙铁锌关节核心成分则相对集中，以氨糖为主，骨胶原蛋白及Ⅱ型胶原蛋白推动品类加速增长 核心功效分析一一血脂 血脂的核心成分以鱼油为主，占比超6成，且增长稳健；水蛭素和海豹油增速亮眼心血管健康相关的功能占比较小；其中血压，血管的增速较快，其成分构成均以复方中成药为主 核心功效分析一一体重 体本重以复方为主，靶向针对体重管理的益生菌获得高增；抗衰核心成分则由复方快速转向更为具体的PQC除此之外麦角硫因和α-酮戊二酸（AKG）也快速增长 保健品新品表现及洞察 市场上新情况新品功效偏好 新品价格带竞争核心新品品销贡献-药食同源 报告效据来源于-任拓保健品精洗库扫描二维码申请免爱试用 新品对保健品品类至关重要 新品占整体销售额24%，58%的既有品牌推出新品，平均每个既有品牌年均上新4支SKU 新品销额占整体24% 既有品牌推出新品：58% 新品数量占整体： 既有品牌平均上新数： 54% 新品SKU在各功效上的数量分布较老品有显著差别 “热门区”的功效是新品较为青并扎堆分布的区域；“观望区”内也有相对聚焦的功效如“情绪”和“气血” 新品着力于中高价格段 在24元以上区域新品，占比是老品的一倍，且日服价格较老品也接近翻翻 “药食同源”新品品效突出 概念持续发力，且深入各个功效，为新品带来近3成收益 保健品市场数据普遍粗放误差大 链接普遍存在一挂多情况，且产品套包组合情况复杂；粗放数据归集误差率高，精准决策易偏差 “功效\成分”说不清！ 成分复杂，功效宣称混乱 “剂型\规格”难创新！ 剂型、规格数据颗粒度低 “日服成本”道不明！ Nint任拓X头部大健康集团联合打造 保健品行业专属高精度标准数据库 攻克保健品复杂成分与套包清洗难题，统一数据标尺，规避战略决策误判 AI+行业专家双重校验 真实业务验证 头部客户共创 SKU的清洗准确率极大提升！ Nint任拓 免责声明Disclaimer 版权声明copyrightDeclaration 、本文及其所数的数据信息及资料由N任拓作为中立三方机构提供，请读者理性恭考。在任何情况下，本文及其所或的数据信息及案料或表述的意见、案例等均不构成对任何人的商业注议、投资引导。 本数遇报告包括单不仅限于数遇分折内容、页面设计、片、表、标志、Logo等的所有内容版权均归任拓集团所有。 2、请读者知悉，本文平载的款据量通过运用公开款据源并借助A建模技术进行推算而得出的结是，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于N门t任拓定义分类， 凡末经任括集团书面没权，在何企业或个人不得复制、转载、你改、重制或以任何形式是供任意第三方使用本欲据报告的局部或全部内容： 、本文仅反映N任拓裁至本文公开发布当日的观点，伴融着主流电高平台公布的最新公开变动情况，Nn任拓可能融时补充、更新和修订本文及其新数的款据信息及资彩，您应当自行关注相关更新和修订。 任何企业或个人妇芒反上达重明，均属于侵汇在拓集团版权的行为，在起集团将追充其法伴由任，并根运实际情况追充侵权者磨会相应责任 4、未经Nin任拓明确的书面许可及授权，读者请勿自行转款或引用本文及其率数的款据信息及资料，或以市作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或拆分、再 5、如读者希望转载或引用本文及其所费的款据信息及资料的，请务必联络Nint任拓business@nintcorn并获得明确的书面许可及授权，并需注明出处为Nint任拓，且不得对Nint任拓进行有悸原意的引用和改。 本次洁动及相关文章报告所采用的数非明确说明束自于Nin性拓，均宋自于外部公开信息，我司与第二方平台及权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投离、关联关系，持此申明 6、未经Nit任拓明确的书面许可及授权：读者撞自转载或引用本文及其所载的款据信息及资料或产生任问慢现行为的，皮当承担慢权行为所引起的一切后果及法律责任。Nint任拓并保留追究其法律贾任的权利。 如果您对报告中的内客存在异设或认为本公司及相关校利人是生的内容或服务以任何方式对您的权利造成了侵害，可遇过发送件至：business@nint.com，联系我们。我们游报据相关法律法规认真处理您的按诉，升适时给子反造 了、Nint任拓与第三方电商罕台及其权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何担资、关联关系，特比声明 8、如果该者对本文内容存在异议或认为本公司及相关权利人提供的内容或服务以任何方式对读者的权利造成了侵害：可通过发送邮件至ousiness@nint.com，联系Nint任拓。Nint任拓将根据相关法律法规认真处理投诉，并适时给予反筑。 9、以上关于款据的定义，最终解释权归Nint任拓所有。 以上最终数适的定义及最终解释权归Nint所有
