2025年海外游戏市场洞察

Sensor Tower把握全球数字经济脉搏 SensorTower是全球领先的移动应⽤、数字⼴告、零售媒体和受众洞察数据提供商，服务于全球顶级品牌和应⽤发⾏商。 Sensor Tower致⼒于把脉全球数字经济，通过顶尖平台，提供关于移动应⽤及数字⽣态的深刻⻅解，赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战略决策。 ⾃2013年成⽴以来，Sensor Tower的移动应⽤洞察助⼒营销专家、应⽤开发者及游戏制作者透过使⽤情况、参与度及付费获取策略，洞悉移动应⽤⽣态的奥秘。时⾄今⽇，我们的数字市场洞察平台已涵盖受众、零售媒体及Pathmatics数字⼴告洞察，让品牌与⼴告公司能够全⽅位掌握其在⽹络、社交及移动平台上的竞品⼴告策略与⽬标受众。 Sensor Tower｜我们的客户 全球数字领域领导者的信赖之选 Sensor Tower解决⽅案 Sensor TowerApp AdvertisingInsights应⽤⼴告洞察 Sensor TowerApp PerformanceInsights应⽤表现洞察 Sensor TowerAudienceInsights受众洞察 Sensor TowerPathmatics DigitalAdvertising Insights数字⼴告洞察 了解数字⼴告⽣态系统. 了解现有受众、竞争对⼿受众和潜在新受众 了解移动应⽤程序⽣态系统 了解付费⽤户获取策略 深⼊了解：品牌在主要⼴告渠道，例如Facebook、Instagram、X（原Twitter）、OTT、YouTube等平台的⼴告花费、曝光量、声量份额（SOV）和热⻔素材等。 深⼊了解：应⽤程序排名、下载量和收⼊；活跃⽤户、⼈⼝统计、留存率、会话和花费时间；应⽤程序评级和评论、关键词、搜索⼴告等。 深⼊了解：全球和不同地区跨应⽤和⼤型⼴告平台的顶级⼴告商、发⾏商、热⻔⼴告素材，以及⼴告声量份额(SOV)。 深⼊了解：消费者实际与哪些应⽤程序进⾏了互动（应⽤程序参与度），以及他们看到了哪些⼴告（⼴告曝光）。 Sensor Tower解决⽅案 Sensor TowerVideo GameInsightsPC/主机游戏洞察 Sensor TowerAdvanced UsageInsights⾼级⽤户洞察 Sensor TowerPathmatics RetailMedia Insights零售媒体洞察 Sensor TowerGamingInsights游戏洞察 了解线上和线下零售品牌⽹络媒体投⼊的⾏业⼀⼿洞察 了解PC和主机平台上的热⻔游戏趋势 了解移动游戏⽣态系统 了解移动应⽤⽤户参与情况 深⼊了解：每个⽤户的会话数；花费时间；每⽇使⽤时⻓；每个时间段的使⽤天数；新⽤户、留存⽤户、复活⽤户和流失⽤户的趋势；以及群组使⽤重叠情况。 深⼊了解：顶级类型（⽣活⽅式与解谜）之外的⼿游下载量、收⼊、RPD和ARPDAU，并可深⼊研究不同品类（解谜、街机等）和⼦品类（交换、单词等）⼿游。 深⼊了解：各零售商品牌和产品的⼴告⽀出、媒体组合、平台份额、曝光量和声量份额(SOV)，获得对联合品牌数字⼴告⽣态系统和零售媒体⽹络的洞察。 深⼊了解：超过14万款PC和主机平台游戏在全球超100个市场的销量、营收、DAU、MAU等关键指标，分析玩家⾏为变化，洞察玩家获取与留存。 Sensor Tower介绍/说明 报告提供2025年关于App Store和Google Play渠道海外⼿游市场的深度分析。包括近年来海外⼿游收⼊趋势，海外主要市场⼿游收⼊排⾏与增⻓，不同类型和⼦类别⼿游收⼊变化，以及中国⼿游和发⾏商出海表现。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解头部出海发⾏商点点互动旗下热⻔⼿游《Kingshot》和《Whiteout Survival》的全球成功路径，助⼒洞察中国⼚商如何打造现象级出海游戏。 关于收⼊与下载量统计的说明 Sensor Tower统计的收⼊数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 Sensor Tower数据/⽅法 Sensor Tower旗下Pathmatics可助您探索数字⼴告⽣态的奥秘，减少⽆效投放，并提升⼴告投放项⽬的精确度。借助Pathmatics，您可以洞悉美国、澳⼤利亚、巴⻄、加拿⼤、法国、德国、意⼤利、⽇本、墨⻄哥、新⻄兰、⻄班⽛和英国等市场的数字⼴告⽣态，获取⼴告投放、⽀出和曝光量估算以及⼴告占有率(SOV)等数 据 ， 同 时 深⼊了 解 各 品 牌 在F a c e b o o k、Instagram、X Corp、YouTube、TikTok等媒体，以及横幅、视频、移动端和OTT等各种素材的⼴告策略。 Pathmatics从⽹络上收集数字⼴告样本，并使⽤统计抽样⽅法估算每个⼴告素材的曝光量、每千次曝光成本(CPM)和花费。 ⽬录 介绍/说明数据/⽅法全球及海外游戏市场概览中国⼿游与发⾏商出海表现案例分析：Kingshot & Whiteout Survival重点摘要091622310607 全球及海外游戏市场概览 - All Rights Reserved 2028年全球移动游戏内购收⼊预计达到1065亿美元 2024年，全球移动游戏市场重拾增⻓动⼒，内购收⼊同⽐增⻓4%接近810亿美元，超过2020年⽔平。2025年预计内购收⼊再度增⻓6%达到854亿美元。 全球移动游戏内购收⼊预计在2027年突破1000亿美元，2028年将达到1065亿美元。 尽管2025年移动游戏下载量仍呈下降趋势，预计2026年将重返上升通道。 预计2028年Steam全球游戏销售收⼊突破150亿美元，累计⽤户数达到24亿 数据来源：Sensor Tower Video Game Insights说明：Steam平台游戏销售收⼊不包含游戏内购收⼊，2025年-2028年销售收⼊、销量、活跃⽤户数与累计⽤户数均为预估值 2025年Steam平台游戏销售收⼊和销量有望分别增⻓12%和8%，达到119亿美元与7.7亿份；预计2028年将突破150亿美元和8.7亿份，展现出强劲的增⻓潜⼒。 Steam平台⽤户规模持续扩张，2025年⽉均活跃⽤户增⻓10%，突破2亿⼈次，累计⽤户达19.2亿；预计2028年MAU将增⾄2.5亿，累计⽤户将达到24亿。 腾讯蝉联2025年H1全球⼿游发⾏商收⼊冠军，点点互动⾸次登顶收⼊增⻓榜 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 2025年上半年海外⼿游内购收⼊超340亿美元，新兴市场强势崛起 数据来源：Sensor Tower游戏洞察 说明：Sensor Tower统计的收⼊和下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，收⼊数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，收⼊数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。下载量数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 尽管美国、⽇本、韩国等成熟市场增速放缓，东南亚、拉丁美洲及中东等新兴市场强势崛起，正快速成为驱动⼿游出海收⼊增⻓的关键引擎。 海外⼿游市场延续⾼热态势，2025年上半年实现340亿美元内购收⼊，释放稳健增⻓信号。 4X策略、模拟经营、合成与卡牌对战等⼦品类⼿游海外吸⾦⼒飙升 4X策略⼿游收⼊提升20%超过46亿美元，领跑海外游戏⼦品类收⼊榜。同时模拟经营、合成、卡牌对战等⼦品类收⼊激增97%、261%和75%，展现了海外玩家对休闲玩法⽇益增⻓的热情。 2025年上半年，策略⼿游收⼊增⻓显著，同⽐提升24%达74亿美元，成为海外⼿游收⼊最⾼的品类。同时解谜、射击和⽣活⻛格类⼿游也有不俗的增⻓表现。 2024年H2-2025年H1期间8款⼿游海外收⼊突破10亿美元，117款收⼊超1亿美元 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 2024H2⾄2025H1，共有8款⼿游海外收⼊超过10亿美元。《Last War:Survival》收⼊环⽐增⻓206%达到22.2亿美元，成为海外乃⾄全球收⼊最⾼的⼿游产品。2024年10⽉上线的《Pokémon TCG Pocket》以10.5亿美元海外收⼊位列第8名。 从收⼊来看，117款游戏海外总收⼊超过406亿美元，策略和解谜⼿游最吸⾦，均贡献了海外总收⼊的22%。从数量来看，1亿美元以上、2亿美元以下的游戏数量最多，达到57款，占据了总数的半壁江⼭。 中国⼿游与发⾏商出海表现 TOP30出海⼿游2025H1收⼊同⽐增⻓17%，策略⼿游提升23%，收⼊占⽐达56% 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察说明：数据统计2024年H1与2025年H1海外市场收⼊排名前30中国⼿游 2025年上半年，中国出海⼿游依旧保持强劲的增⻓势头，收⼊排名前30的游戏收⼊之和同⽐增⻓17%，达到58亿美元。 其中以《Whiteout Survival》、《Top Heroes》和《Dark War Survival》等为代表的策略⼿游收⼊同⽐增⻓23%，收⼊占⽐提升⾄56%，彰显强势的市场领导地位。 TOP30出海⼿游发⾏商2025年H1在美国、欧洲、东南亚、中东和拉美收⼊显著增⻓ 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察说明：数据统计2024年H1与2025年H1海外市场收⼊/下载量排名前30中国⼿游发⾏商 美国仍是出海⼿游发⾏商收⼊最⾼的市场，2025年上半年TOP30出海⼿游发⾏商在美国收⼊同⽐增⻓23%，达到23.8亿美元。⽇本、欧洲、东南亚、中东和拉美市场收⼊均有显著提升。 出海⼿游发⾏商在海外下载量同样增⻓突出，东南亚和拉丁美洲是TOP30发⾏商海外下载量最⾼的市场，2025年上半年分别录得4.3亿和3.4亿次。⾮洲和巴基斯坦下载量同⽐劲增18%和24%，表现⼗分亮眼。 点点互动夺得出海⼿游发⾏商收⼊榜与增⻓榜冠军 2025年H1中国⼿游发⾏商海外收⼊榜与增⻓榜TOP10 2025年上半年，点点互动凭借《WhiteoutSurvival》和《Kingshot》的强劲表现，海外收⼊环⽐增⻓34%，强势登顶发⾏商收⼊榜与增⻓榜双榜冠军。 FlorereGame凭借策略⼿游《Dark WarSurvival》和《Last Z: Survival Shooter》收⼊飙升，海外营收环⽐暴增5倍，跃居增⻓榜第⼆名。 ⼊围本期增⻓榜的还有柠檬微趣、海彼、叠纸⽹络与库洛游戏，出海阵营持续扩容升级。 《Gossip Harbor》2025H1收⼊环⽐增⻓82%，问鼎出海⼿游收⼊增⻓榜冠军 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 2025年上半年，中国⼿游在海外市场表现强劲，点点互动《Whiteout Survival》以超8亿美元海外收⼊领跑出海榜单，展现出国产游戏强劲的全球吸⾦能⼒。 柠檬微趣合成⼿游《Gossip Harbor》海外收⼊环⽐激增82%，凭借出⾊的市场表现跃居中国⼿游出海收⼊增⻓榜冠军，强势引领出海增⻓浪潮。 《Whiteout Survival》包揽美国、欧洲、⽇本、韩国等市场出海⼿游收⼊冠军 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察说明：数据统计2025年H1美国、欧洲、⽇本、韩国、中国台港澳和东南亚市场⼿游出海收⼊榜TOP10 案例分析：Kingshot &Wh