2025年韩国游戏市场洞察

核心观点与关键数据

• 全球手游市场持续增长：2024年全球手游内购收入同比增长4%至近810亿美元，预计2025年将再增6%至854亿美元，2028年有望突破1050亿美元大关。Steam平台游戏购买收入预计2025年增长12%，达到119亿美元，2028年有望突破150亿美元。
• 韩国手游市场表现强劲：韩国手游下载量在2020年达到高峰后，2021-2024年持续增长，预计2025年将达到4.6亿次。内购收入方面，韩国市场持续增长，预计2025年将达到53亿美元，其中Google Play占比75%。
• 游戏类型与子品类趋势：RPG仍然是韩国手游市场的核心支柱，贡献了48%的收入。策略、解谜、模拟等品类手游收入增长显著，其中4X策略、回合制RPG、合成等子品类手游收入同比分别上涨25%、138%和89%。中度手游仍占据主导地位，休闲和混合休闲手游收入分别同比增长8%和37%。
• 头部游戏与发行商表现：Netmarble Games凭借多款新发RPG手游《Seven Knights Re:Birth》、《RF Online Next》和《Vampir》，2025年Q1-Q3收入环比劲增71%。NEXON得益于新游《Mabinogi Mobile》的发布，收入大幅上涨59%。点点互动两款4X策略手游《Whiteout Survival》和《Kingshot》在韩国市场增长突出。
• 休闲手游增长亮眼：《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》领跑韩国休闲手游收入增长榜，柠檬微趣旗下两款经典合成手游收入环比增长显著。
• PC/主机游戏市场：《Stellar Blade™》在Steam平台全球累计收入超过1亿美元，位列韩国本土PC游戏之首。韩国PC/主机游戏市场，射击、RPG与沙盒类游戏领跑广告投放。
• 数字广告投放趋势：韩国游戏行业数字广告投放稳居第三大投放赛道，2025年前三季度广告支出高达3.3亿美元，广告曝光量突破810亿次。手游主要选择移动应用和Instagram进行广告投放，而PC/主机游戏则主要投放Instagram和YouTube平台。
• 广告投放品类趋势：策略、解谜和RPG位列韩国手游广告投放最活跃品类，广告支出分别达到5500万美元、4700万美元和3400万美元。PC/主机游戏市场，射击、RPG与沙盒类游戏领跑广告投放。

案例分析

• Seven Knights Re:Birth：这款作为经典IP“七骑士”的重制版本，凭借IP号召力、精美设计和深度玩法，迅速登顶韩国市场，成为2025年Q1-Q3韩国新发手游收入冠军。游戏内购收入持续增长，Google Play是核心变现渠道。广告投放集中在上线初期，Instagram是核心渠道。
• inZOI：这款高自由度次世代生活模拟游戏，在Steam平台表现强劲，累计销量达到124万份，购买收入突破3940万美元。游戏广告投放精准把握关键节点，YouTube与桌面广告成为核心推广阵地。

研究结论

韩国手游市场持续增长，RPG仍是核心支柱，但策略、解谜等品类增长显著。头部游戏和发行商表现突出，休闲手游增长亮眼。PC/主机游戏市场由射击、RPG与沙盒类游戏领跑广告投放。数字广告投放持续增长，手游主要选择移动应用和Instagram进行广告投放，PC/主机游戏则主要投放Instagram和YouTube平台。Seven Knights Re:Birth和inZOI的成功案例表明，IP号召力、精美设计、深度玩法和精准的广告投放是游戏成功的关键因素。