2025年日本游戏市场洞察

Sensor Tower引言/概述 SensorTower是全球领先的移动应用、数字广告、零售媒体和受众洞察数据提供商，服务于全球顶级品牌和应用发行商。 SensorTower致力于把脉全球数字经济，通过顶尖平台，提供关于移动应用及数字生态的深刻见解，赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战略决策。 自2013年成立以来，SensorTower的移动应用洞察助力营销专家、应用开发者及游戏制作者透过使用情况、参与度及付费获取策略，洞悉移动应用生态的奥秘。时至今日，我们的数字市场洞察平台已涵盖受众、零售媒体及Pathmatics数字广告洞察，让品牌与广告公司能够全方位掌握其在网络、社交及移动平台上的竞品广告策略与目标受众。 媒体合作：press-apac@sensortower.com商务合作：sales@sensortower.com Sensor Tower丨我们的客户 全球数字领域领导者的信赖之选 Sensor Tower解决方案 SensorTowerApp AdvertisingInsights应用广告洞察 Sensor TowerApp PerformanceInsights应用表现洞察860% Sensor Tower85%Advertising Insights数字广告洞察5% Sensor TowerAudienceInsights受众洞察 了解付费用户获取策略 了解数字广告生态系统0% 了解现有受众、竞争对手受众和潜在新受众 深入了解：应用程序排名、下载量和收入；活跃用户、人口统计、留存率、会话和花费时等。 Facebook、Instagram、X (原 Twitter)OTT、YouTube等平台的广告花费、曝光量、声 深入了解：消费者实际与哪些应用程序进行了互动（应用程序参与度），以及他们看到了哪些广告（广告曝光）。 深入了解：全球和不同地区跨应用和大型广告平台的顶级广告商、发行商、热门广告素材，以及广告声量份额(SOV)。 Sensor Tower解决方案 Sensor TowerVideo GameInsightsPC/主机游戏洞察 SensorTowerAdvanced UsageInsights应用广告洞察 Sensor TowerPathmaticsRetail Media Insights零售媒体洞察 Sensor TowerGamingInsights游戏洞察 了解移动应用用户参与情况 了解移动游戏生态系统 了解PC和主机平台上的热门游戏趋势 了解线上和线下零售品牌网络媒体投入的行业一手洞察 深入了解：各零售商品牌和产品的广告支出、媒体组合、平台份额、噪光量和声量份额(SOV），获得对联合品牌数字广告生态系统和零售媒体网络的洞察。 深入了解：每个用户的会话数；花费时间；每日使用时长；每个时间段的使用天数；新用户、留存用户，复活用户和流失用户的趋势；以及群组使用重叠情况。 深入了解：顶级类型（生活方式与解谜）之外的手游下载量、收入、RPD和ARPDAU，并可深入研究不同品类（解谜、街机等）和子品类（交换、单词等）手游。 深入了解：超过14万款PC和主机平台游戏在全球超100个市场的销量、营收、DAU、MAU等关键指标，分析玩家行为变化，洞察玩家获取与留存。 Sensor Tower执行摘要 本报告深入解析2025年日本游戏市场生态，全面覆盖手游（AppStore与GooglePlay）、PC、主机游戏及数字广告领域。内容涵盖收入与下载量趋势、游戏类别表现、日本游戏的全球影响力以及关键广告洞察，并剖析按收入与下载量排名的热门游戏。报告中的案例研究，包括《SDGundam GGeneration ETERNAL》、《The Battle Cats》和 《Whiteout Survival》,将展示这些头部游戏如何通过SensorTower旗下Playliner运营活动洞察平台（Live Ops Insights）、高效变现策略及创新广告活动，持续提升用户参与度，从而巩固日本作为全球游戏产业领导者的地位。 收入与下载量数据说明 SensorTower的收入数据，源自对AppStore和GooglePlay渠道应用内购买（AP）收入的估算。本报告数据不包含广告收入，第三方安卓应用商店销售收入，以及开发者网站和其他渠道的直接支付收入。除非明确标注为净收入，所示数据均为总收入（即平台分成前的收入）。Sensor Tower的下载量数据，基于 App Store 与 Google Play渠道的估算，不含预装、重复下载及第三方安卓市场的下载量。注：Google Play在中国大陆不可用。 Sensor Tower 数据/方法 Sensor Tower旗下Pathmatics可助您探索数字广告生态的奥秘，减少无效投放，并提升广告投放项目的精确度。借助Pathmatics，您可以洞悉美国、澳大利亚、巴西、加大、法国、德国、意大利、日本、墨西哥、新西兰、西班牙和英国等市场的数字广告生态，获取广告投放、支出和曝光量估算以及广告占有率(so等数据，同时深入了解各品牌在Facebook.Instagram、X Corp、YouTube、TikTok等媒体，以及横幅、视频、移动端和OTT等各种素材的广告策略。 Pathmatics从网络上收集数字广告样本，并使用统计抽样方法估算每个广告素材的曝光量、每千次曝光成本(CPM)和花费。 目录 日本手游市场概览 @ SensorTower - All Rights Resenved 日本手游市场：下载量趋稳，应用内购买支出持续增长 数据来源：5ens0rTower应用表现洞察，数据载至2025年9月1日：年度数据于以每年7月为裁止日的12个月滚动汇总（例如：2025年数据涵盖2024年8月至2025年7月）注：SensorTower数据基于对AppStore与GooglePlay渠道的估算，不包含预装、重复下载及第三方安卓市场数据。收入为总收入（包含应用商店分成）。日元兑美元汇率已计入历史汇率波动，汇率数据来源为日本银行。 尽管下载量有所回落，但日本市场的应用内购买（IAP）收入依然强劲，持续超过1.6万亿日元。其中，iOS凭借其高价值用户贡献了绝大部分收入，而GooglePlay也保持着稳定的增长态势。这一趋势充分表明，日本手游市场已进入一个成熟且用户忠诚度极高的阶段。即使在新用卢获取速度放缓的情况下，通过出色的用户留存和高效的变现策略，该市场依然能够维持收入的稳健增长。 自2020年达到峰值以来，日本手游下载量已趋于平稳，每年稳定在6亿次以上。其中，ioS持续保持领先地位，彰显了苹果在日本市场的主导力；而GooglePlay的市场份额虽然稳定，但占比相对较小，这反映了日本用户长期以来的平台偏好。 2025年日本手游领军者：Pokémon 崛起，策略类别扩张 2025年日本手游收入排行榜TOP10 AppStore＆GooglePlay·2025年1月1日至2025年7月31日 收入增长 收入 《Pokémon TCG Pocket》强势登顶日本收入榜首，这凸显了经典IP的持久号召力。策略类别游戏呈现激增态势，其中《whiteout Survival》成功身前十。与此同时，RPG常青树《Monster Strike》和《Fate/GrandOrder》依然稳居前列，这表明即使在日本这一竞争激烈、用户注意力分散的市场中，这些头部游戏仍然保持着强大的吸引力。 收入增长排名则清晰地展现了新晋热门游戏的崛起和类别的多元化。《SD Gundam G Generation ETERNAL》和《Shadowverse：worldsBeyond》表现强势，首发即登榜；而《The Battle Cats》和《Gossip Harbor》的排名则实现了显著跃升。这一趋势表明，无论是怀旧IP还是创新玩法机制，市场均存在旺盛需求，这为卡牌对战、RPG 和策略等细分类别带来了巨大的增长机遇。 数据来源：5ensorTower应用表现洞察，数据载至2025年9月1日。注：SensorTower数据基于对AppStore与GooglePlay渠道的估算，不包含预装、重复下载及第三方安卓市场数据：收入为总收入（包含应用商店分成】。 2025年日本手游下载量解谜类爆发，策略类强劲 2025年日本手游下载量排行榜TOP10 AppStore＆Go0glePlay·2025年1月1日至2025年7月31日 下载量 Downloads Growth 《PokémonTcGPocket》持续蝉联下载榜首，而≤SDGundam G Generation ETERNAL》首发便冲至第2位,这反映了策略类别游戏在日本市场的持久吸引力。与此同时，解谜类别游戏强势崛起，其中《Block Blast!》《Color Block Jam》和《Car Jam》等多款游戏成功身前五，这清晰地表明休闲游戏正在日益主导日本市场。 下载量增长排名显示，休闲游戏与角色扮演游戏均展现出新活力。其中，解谜类游戏领涨一《Screw Sort3D》排名跃升58位；而CyberAgent旗下的《ChikawaPocket》以及索尼的《Madoka Magica Magia Exedra》也表现强劲。这表明，日本玩家的需求呈现出一种平衡态势，既青崃轻松上手的解谜游戏，也热裹于沉浸式的角色扮演体验。 数据来源：5ensorTower应用表现洞察，数据载至2025年9月1日。注：SensorTower数据基于对AppStore与GooglePlay渠道的估算，不包含预装、重复下载及第三方安卓市场数据：收入为总收入（包含应用商店分成】。 SD Gundam G Generation ETERNAL BandaiNamco Entertainment 由万代南梦宫（Bandai Namco）于2025年4月推出的《SD Gundam G Generation ETERNAL》，将经典的高达系列改编为移动端回合制战术游戏。该作凭借其科幻机甲背景和3D动漫艺术风格，成功融合了怀旧情怀与中核策略玩法，并通过抽卡机制的角色收集和线上活动，极大地丰富了用户体验。 该游戏的用户画像以男性为主（86.5%），核心受众年龄集中在25-44岁，其中尤以35-44岁群体占比最高（43.9%）。这一用户分布与高达系列长久以来的传统粉丝群体高度吻合。通过货币包、新手礼包和战利品宝箱等变现方式，游戏成功维持了高水平的用户参与度。其深度战术玩法与可收集机甲的完美结合，确保了该作在策略游戏和动漫爱好者群体中持续保持强大的吸引力。 《SD日本市场：《GundamG Generation ETERNAL》限时活动推动收入达到峰值 《SDGundamGGenerationETERNAL》关键活动期间收入达到峰值 《SD Gundam G Generation ETERNAL》的收入激增，与限时活动和新内容发布高度相关，这再次证明了怀旧情怀与收集驱动的参与模式所蕴含的巨大力量。其中，6月下旬的“SEED DESTINY”活动反响最为热烈，成功将游戏收入推升至基准水平的10.3倍。 通过持续推出高达主题的系列活动，游戏不仅成功维系了核心粉丝，也吸引了新玩家，从而保持了持续的热度。这种稳定的活动节奏，辅以抽卡变现机制，清晰地展示了万代南梦宫如何巧妙地利用IP实力和战略性的实时运营（Live Ops），在日本这个竞争激烈的中核市场中，最大化地提升用户参与度和收入表现。 数据来源：5ensorTower应用表现洞察，数据载至2025年9月1日。注：SensorTower数据基于对AppStore与GooglePlay渠道的估算，不包含预装、重复下载及第三方安卓市场数据：收入为总收入（包含应用商店分成】。 以日本为总部的发行商保持下载量领先，同时扩大收入份额