2025年母婴市场消费洞察——新式父母育儿新主张

母婴行业市场消费趋势0 10 2母婴人群与亲子生活特征 母婴人群与亲子生活特征Part 01 90后-00后逐步成为新生代父母主力军，是母婴内容消费主要群体©2025.07艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cn母婴内容消费年龄分布3.2%28.6%37.1%21.0%6.9%3.2%<18岁18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁>40岁source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.01-2025.06.30；监控平台：全网 ©2025.07艺恩ENDATA Inc.相较于传统父母，新式父母们在育儿这件事上呈现出明显的代际差异成为了妈妈，还是要首先爱新一代妈妈打破了“牺牲式育儿'”的传统观念，爱孩子的同时更爱自己。她们将母亲角色与自我价值完美平衡—孕期坚持科学管理身材，产后积极恢复状态，育儿期间依然保持生活节奏。成长型父母育儿，是双向的成长新晋父母的育儿哲学——是做足100页辅食笔记、对比30款爬行垫参数...他们正以“终身学习“的姿态重构育儿方式，他们深耕科学养育知识体系，严谨对待每个成长阶段的需求，并善用创新育儿工具赋能养育过程，与孩子共同成长。图片来源：@北北%图片来源：@爱吃火锅的邓邓不缺席爸爸父亲不再缺席，父职走向3.0时代这届父亲参与育儿的比例大大增加，男性越来越意识到父职在孩子成长过程中的重要性，积极参与育儿，享受孩子成长的全过程图片来源：@黎包包平等育儿平等亲子关系构建当代家庭教育正经历着从"垂直权威"到"水平对话"的范式转变。新世代父母正在打破传统的家长制模式，转而构建基于相互尊重的亲子关系。图片来源：@Nina宝儿母职重构 自己 当代准妈妈践行「爱娃之前先悦己」的生活哲学©2025.07艺恩ENDATA Inc.人群特征•悦己当先•孕期也要做辣妈•关注自身好状态520%TOP1的女性孕期观念孕期【悦己】相关社媒声量增长当代准妈妈们对自我的关注度提升孕期与伴侣和宝宝的关系，真真切切就是取决于我们孕妈的心情。好心情，老公和宝宝都能感染到。女孩，永远都要做让自己开心和幸福的事情！！——小红书孕妈2,000万+小红书#爱娃之前先悦己#超过2000万人浏览孕期自我取悦精致孕期图片来源：@北北%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.07.01-2025.06.30；监控平台：全网 www.endata.com.cn@维婷小姐姐Ting孕期保持好状态 自我关怀是新时代妈妈「悦己」生活的第一步孕期悦己辣妈孕妈妈们更倾向于在医疗建议框架内，通过多元化体验实现自我愉悦，将生理变化转化为心理成长的契机。433.6万社媒互动量孕期超绝好心态把自己放在第一位孕期小确幸充电缓解焦虑5.01亿社媒互动量新时代妈妈始终将自我关怀置于重要位置，保持自信、精致、自律的人生状态。是孕妈也是辣妈用孕妇照记录3,611.5万“孕妇照”互动量孕期也有在好好打扮自己3,829.4万“孕妇OOTD”互动量©2025.07艺恩ENDATA Inc.图片来源：@北北%人群特征•悦己当先•孕期也要做辣妈•关注自身好状态 孕期好状态1.19亿社媒互动量新手妈妈们积极寻找孕期好状态，通过饮食、运动等方式维护孕期状态稳定，做快乐妈妈。孕期不摆烂动起来超解压1.03亿“孕期运动”互动量万“孕期饮食”互动量 健康&解馋的饮食是维持好状态的秘诀9,269.6 ©2025.07艺恩ENDATA Inc.人群特征•精细做功课•高质量育儿图片来源：@摄影师杨树从备孕到喂养，当代父母的育儿知识体系正系统性升级作为一个J人，备孕就已经开始学习孕产知识，想确保自己知道接下来的几个月会经历什么样的变化。但真正怀孕的过程挑战还是更多。——小红书孕妈@Zozo records“孕期x功课”相关社媒讨论孕妈相关热门搜索婴童相关热门搜索备孕需要做什么准备10.9万孕期检查时间表13.4万待产准备清单13.4万顺产怎么用力和呼吸2.5万产后修复13.9万妊娠纹怎么去除3.7万奶粉冲好可以放多久5.6万纸尿裤尺码怎么选5.6万新生儿打嗝怎么处理7.9万新生儿奶量标准对照表3.9万胀气怎么缓解3.9万source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.01-2025.06.30；监控平台：全网 www.endata.com.cn ©2025.07艺恩ENDATA Inc.图片来源：@摄影师杨树当代父母持续学习科学育儿方法论，解锁高效育儿外挂source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.01-2025.06.30；监控平台：全网新手父母们持续更新知识库，孕产医生、育儿博主成为新手父母们的智囊团医学背景育儿KOP母婴博主新手父母们信奉好工具是高效育儿好助力，积极尝试各种“外挂”@段涛医生上海市第一妇幼保健院妇产科主任医师@猴哥聊孕产北京市朝阳区妇幼健康讲师@崔玉涛知名养育专家@育儿专家郑宇飞知名养育专家@花生共和本花完美实践温柔而坚定的育儿理论@奇多妈妈科学育儿干货声量：21.5万尿布台声量：4.4万成长椅声量：2.0万喂液器声量：34.1万辅食机人群特征•精细做功课•高质量育儿 www.endata.com.cn ©2025.07艺恩ENDATA Inc.图片来源：@黎包包人群特征•父职回归新一代父亲正在重新定义父职角色，积极投入育儿过程939%男性孕期观念【男性x孕期】相关社媒声量增长男性参与孕期的意识显著提升我坚信，从孩子小时候就开始做一个亲力亲为的爸爸，这将为你们之间的关系打下坚实的基础。随着孩子的成长，你们之间的亲密关系将自然而然地得到保持和发展。——小红书孕妈@潘爸爸的童话世界105%男性育儿观念【男性x育儿】相关社媒声量增长男性对于育儿的责任感和积极性增强，充分参与到育儿中爸爸式早教奶爸育儿经全职奶爸高质量陪伴source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.01-2025.06.30；监控平台：全网 www.endata.com.cn ©2025.07艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cn当代父母平视孩子，通过反向育儿有效培育子女的责任与担当人群特征•反向育儿•松弛感带娃“反向育儿”讨论人群比例上次孩子迟到了，我和他说，看吧，你妈我不靠谱，明天自己操点心，第二天，闹钟刚一响，嗖的起来了——小红书评论@舞蹈的小鱼儿54%37%9%29岁以内30-34岁>35岁“反向育儿”是近年来兴起的一种育儿理念，强调父母适当放手，让孩子在可控范围内承担自身行为的后果，以促进其独立性与问题解决能力的发展。908.4万社媒互动量手段1:“用魔法打败魔法”，通过情境模拟使其亲身体验自身行为的影响，从而促进自我反思与行为调整。手段2:通过角色置换体验，引导儿童在模拟家长职责的过程中建立责任意识，进而促进其自主承担家庭义务与自我管理能力的形成。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.01-2025.06.30；监控平台：全网 ©2025.07艺恩ENDATA Inc.“松弛感”席卷育儿界，告别教养焦虑，追求共同成长人群特征•反向育儿•松弛感带娃每个娃有自己的天性，网络育儿理念给孩子上枷锁好累，自己也更累，放宽心带娃，孩子终究会长大——小红书评论@柠萌君“松弛式教育”获得广泛认同，其核心在于降低父母控制欲，减少教养焦虑，在确保安全的前提下，允许儿童通过自主探索实现符合其天性的发展路径。5,347.2万社媒互动量不怕脏让孩子享受当下的快乐慢育儿减少内卷，不焦虑让娃成为最小的兴趣搭子互相成就和孩子共同成长平等育儿做不扫兴父母source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.01-2025.06.30；监控平台：全网 www.endata.com.cn 母婴行业市场消费趋势Part 02 ©2025.07艺恩ENDATA Inc.中国母婴市场消费规模12.4%12.6%12.5%4.4%10.8%8.6%7.9%7.5%0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.050.02016年2017年2018年2019年2020年2021年2022e2023e2024e母婴消费规模（千亿）增速（%）母婴消费市场增速受生育意愿制约，但消费升级驱动市场规模回暖source：巨量引擎《2024母婴行业白皮书》 ©2025.07艺恩ENDATA Inc.中国母婴细分品类市场表现(亿元）1,6901,7201,7251,6371,5721,5291,5011,4841,5741,451720733640592587588592597603607199214246231270296321347371402222247269275290308326344361382201191208214228242255267279294616466676769707173740500100015002000250030003500201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E婴童奶粉婴童纸品清洁婴童护肤个护婴童辅零食婴童出行哺乳喂养工具3,0933,1693,1543,0173,0143,0323,0653,1103,1623,210母婴奶粉主导消费市场结构，婴童护肤与辅零食成核心增长引擎 ©2025.07艺恩ENDATA Inc.婴童奶粉社媒热度趋势01000002000003000004000005000006000002024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/6声量互动量400.6万婴童奶粉社媒声量3.51亿婴童奶粉社媒互动量+334%婴童奶粉社媒声量环比声量婴童奶粉社媒声量持续走高，奶粉研究成为新晋父母必修课 君乐宝金领冠爱他美贝因美和氏美素佳儿合生元惠氏启赋优博美赞臣完达山佳贝艾特贝拉米圣元旗帜瑞哺恩海普诺凯蓝河辉山0%100%200%300%400%500%600%700%800%900%0200,000400,000600,000800,0001,000,000©2025.07艺恩ENDATA Inc.国产奶粉重获信任，国产品牌领跑社媒声量，获新手父母青睐婴童奶粉品牌热度表现声量增速声量：31.2万“给娃选奶粉真的像开盲盒，试了好几款后，现在稳稳锁定飞鹤卓睿2段”123飞鹤星飞帆卓睿声量均值：257,600声量增速均值：373%声量：5.8万“我家吃这款奶粉不抗饿，两小时不到就饿了。昼夜如此，快熬不动了”君乐宝恬适声量：19.3万“珍护配方很好啊，A2奶源+双重益生菌+双重益生元+opo，这些都是促进消化的”金领冠珍护 ©2025.07艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cnsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.07.01-2025.06.30；监控平台：全网婴童奶粉主要关注点营养是奶粉基础需求，精准喂养观念带动配方与功效关注提及【配方】，41%奶粉成分及配方是父母选购奶粉的首要考量因素，针对宝宝体质选择针对性配方的奶粉DHA益生菌提及【功效】，25%在确保基础营养供给的前提下，奶粉的差异化功能正成为新生代父母的核心选购考量提及【吸收】，11%提及【品牌】，8%奶粉品类的品牌品质与专利技术已成为影响消费者忠诚度的核心变量，直接决定父母群体的品牌粘性提及【口感】，8%奶粉的适口性与溶解性能已成为消费者购买决策的重要评估维度提及【奶源】，5%+373%+295%声量增速声量增速呵护肠胃增强抵抗力+213%+375%好吸收是好奶粉的前提，对于奶粉的吸收性是父母选购的重点关注吸收消化+277%+203%飞鹤爱他美+447%+100%口感粉质+153%+126%优质奶源作为奶粉品质的核心保障，已成为消费者选购决策中的关键考量指标水解奶粉奶源+261% ©2025.07艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cnsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2