2025年中国母婴家庭智慧育儿白皮书

母婴市场发展现状与趋势

中国母婴市场发展现状

• 新生人口规模变化及母婴市场规模：2024年各地积极落实生育普惠政策，出生人口数量TOP10省份中广东、河南、山东等出生人口正增长。中国母婴消费规模逐年增长，育儿消费水平在全球范围内排名前列，2025H1婴童保健食品电商销售同比增长19.3%，儿童奶粉电商销售额保持36.9%同比增速。
• 新生代父母的亲子观念及育儿需求变化：社会共育氛围提升，家庭与社会协作育儿为新生代父母减压。养育观念变迁，年轻父母更加注重与孩子共成长的个性化育儿体验，90后父母科学育儿兴起，00后父母育儿需求个性化。
• 互联网母婴亲子行业用户规模及平台分布：母婴亲子行业用户规模基本稳定，用户粘性提升且中重度用户超4成。用户规模达3839万人，人均使用时长146分钟，中重度用户占比43.6%。行业主要依靠专业化母婴垂直平台和泛母婴兴趣内容平台获取信息。
• 行业头部平台格局及运营数据概览：母婴行业头部平台格局稳定，亲宝宝在安装渗透率和用户独占率方面领先，MAU达3839万人，中重度用户占比61.2%，活跃用户14日留存率87.4%。亲宝宝用户年龄结构更均匀且学历更高，下沉市场用户增速较快，高消费用户占比36.6%。
• 头部平台亲宝宝的用户价值及发展特点：亲宝宝用户更关注高端护肤彩妆，宝爸偏好中高档汽车和外资车企。平台依托AI技术提升母婴全链路服务能力，自主研发AI育儿大模型，建设软硬件结合的AI产品矩阵，全方位渗透育儿场景。

母婴垂直平台发展趋势

• 专业、科学及信赖是行业增长核心：提供情感陪伴、养育解决方案、宝宝成长问题决策辅助，以专业能力矩阵辅助育儿家庭高效落地科学育儿，获得育儿家庭的信任。
• AI加速拓展母婴垂直平台服务能力：亲宝宝等母婴平台以AI作为能力升级的抓手，加速服务边界的拓展，促进行业增长。AI服务为母婴品牌构建更深层次的用户信赖与心智教育场域，专业内容搭建与数据是前提。
• AI硬件作为新兴育儿成员：兼顾专家助手和情感伙伴的双重角色，AI激发母婴家电领域新的品类机遇，智能育儿设备增多。亲宝宝推出多种类型的AI硬件设备，不仅能够辅助育儿，还能通过AI语音、视频等多模态交互为宝宝和父母提供全方位的情感陪伴。

研究结论

• 母婴垂直平台主导母婴行业，亲宝宝领跑头部阵营，用户规模稳中有升，移动设备覆盖率提升，用户粘性增强。
• 垂直平台不再是单一工具集合，而是家庭育儿伙伴，亲宝宝等头部平台依托AI提升母婴全链路服务能力。
• 专业、科学及信赖是母婴平台获取用户心智的关键，是行业增长核心。AI加速拓展母婴垂直平台服务能力，促进行业增长。