2025年中国母婴家庭智慧育儿白皮书

极光月狐数据（MoonFox Data） 2025年11月 CONTENTS •互联网母婴亲子行业用户规模及平台分布•行业头部平台格局及运营数据概览•头部平台亲宝宝的用户价值及发展特点 多个省份2024年出生人口正增长 2018-2024年中国母婴市场规模VS居民人均消费水平 儿童奶粉：2025H1电商销售额保持36.9%同比增速，高端化和精准营养成为2025新的品类趋势 婴童保健食品：2025H1电商销售同比增长19.3%，基础免疫、智脑能力、肠道健康等功效赛道热度上升 全球不同国家育儿消费水平对比，中国排名第一 育儿消费水平=养育总支出/人均GDP数值 平台提供最新科技工具或智能化产品，辅助科学育儿的高效落地 80后父母：家庭集中资源托举一娃，鸡娃模式流行家 庭 计 划 增 加 支 出 70后父母：棍棒教育减少，实用主义育儿理念占主导母 婴 用 品 偏 好 60后父母：解决温饱为首要需求，强调传统价值观 •2025年8月母婴亲子行业活跃用户规模达到3839万人，是近一年来行业MAU的峰值。用户使用时长呈上升趋势，9月人均使用146分钟，同比提升14.5%。 •截至2025年9月，母婴亲子行业APP中的中重度用户占比达到43.6%，行业在装母婴亲子APP的移动设备覆盖率为6.6%，较2024年2月渗透率提升了1.4个百分点。 •当前母婴行业人群主要依靠两类平台获取家庭育儿相关信息： l泛内容平台的母婴垂类 l母婴垂直平台 孕产育刚需人群必备，提供专业母婴内容、产品及服务体验 母婴亲子兴趣人群为主专业度较低、内容趣味性强 泛母婴内容辐射的兴趣人群不局限于母婴家庭 育儿相关的社会性、娱乐性话题更受关注 #建议双职工家庭试试错峰带娃##应采儿带娃超绝松弛感##寒假带娃崩溃的不只有人类#…… 更加聚焦母婴人群的育儿痛点，基于科学知识体系，提供有针对性的解决方案母婴人群社交互动、深入分享育儿心得 侧重于生活分享及IP化打造而不是解决育儿问题 个人IP背书产品种草 •抖音、小红书等平台的泛母婴内容更加偏向KOL生活分享，以情绪表达为核心带动兴趣人群的关注，对于解决育儿问题效率较低、实用性较差。•亲宝宝等垂直母婴平台，以孕产育阶段的人群需求为核心、提供高效服务，用户粘性更强。 •截至2025年9月，亲宝宝在母婴亲子行业的安装渗透率同比提升1.8个百分点，达到21.1%，连续四年领跑市场。•亲宝宝平台MAU在行业内领先优势明显，用户独占率稳扎稳打，同比提升3.2个百分点，提升至58.7%。 •母婴亲子行业头部平台中，亲宝宝用户的单日人均启动次数4.63次，同比增长14%，活跃用户14日活跃留存率达到87.4%，远高于行业均值。•亲宝宝的中重度用户占比61.2%，存量用户粘性远高于行业水平。 •亲宝宝用户年龄结构较行业更均匀，覆盖多种家庭角色，其中90后用户占比最高，达到35.5%。硕士及以上学历用户占比11.4%，高出行业水平0.9个百分点。 •截至2025年9月，亲宝宝52.4%的用户集中在一二线城市，较去年同期，五线及以下层级城市的用户数量增长10.1%。 •亲宝宝平台用户中，高消费用户占比36.6%，高出行业水平4.4个百分点。•母婴人群对婴童食品需求旺盛，亲宝宝平台的奶粉选择、喂养记录、成长记录等相关功能受各个阶段育儿人群偏好，辅助产品筛选及消费决策。 •截至2025年9月，亲宝宝女性用户占比67.1%，男性用户占比32.9%。•宝妈用户偏好高端护肤彩妆，宝爸偏好中高档汽车和外资车企。此外，宝妈关注内容更加多元化，且对生活用品的关注度高于宝爸。 AI加速渗透母婴行业，亲宝宝的AI 2025年智能生态深化阶段 各大平台通过构建完整AI工具矩阵、拓展多元母婴场景，实现智能服务从单点突破到系统覆盖的升级。 亲宝宝自研AI育儿模型在2月成功备案，持续更新AI硬件产品 亲宝宝基于自研智能看护深度学习算法，发布了AI看护器 母婴平台与AI深度结合的行业进程及亲宝宝平台AI发展 工具数字化阶段 行业迈入垂直领域模型研发的新阶段，实现AI服务从通用化向专业化的跨越。 AI在母婴领域的初步探索期，核心特征是通过简单算法实现标准化服务的数字化替代。 亲宝宝育儿助手智能升级，AI机器学习实现更精准的个性化育儿 2023年4月，亲宝宝启动了育儿大模型项⽬研发，上线AI育儿助手、奶粉智选等AI工具 育儿大模型、建成AI育儿产品矩阵 亲宝宝建设软硬件结合的AI产品矩阵，全方位渗透育儿场景 2万个用户标签精准匹配 10万条+专业知识来源 基于母婴数据库+专业知识库+独家算法的能力优势亲宝宝自主研发AI育儿大模型 亲宝宝育儿大模型，是国内首个通过备案的育儿大模型，为用户提供专业且个性化的育儿指导，伴随AI技术发展，更真实地理解孩子发展状态，为父母提供全面、精细且个性化养育帮助——发展为服务的育儿智能体（Parenting AI Agent）——以五大育儿学科内容为底层支撑，结合真实用户需求数据、强化专业知识、精调高频用户问题，并且导入个性化用户参数，最终得到优于通用模型的育儿“专家模型”。 母婴亲子行业用户基本盘稳定，深度渗透提升 用户规模稳中有升移动设备覆盖率提升1.4个百分点 用户粘性增强行业中重度用户占比43.6% 用户信任度85.7%功能实用度88.4%母婴垂直平台最高 垂直平台主导母婴行业，亲宝宝领跑头部阵营 用户质量与粘性双高单日人均启动4.63次中重度用户61.2% MAU领先优势显著用户独占率58.7%头部地位稳固 用户价值更优高学历高消费居多下沉市场用户增速快 伴随用户需求分层细化，育儿用户需求已从“基础物资采购”转向“分龄分体质个性化服务” 垂直平台不再是“单一工具集合”，而是“家庭育儿伙伴”，亲宝宝等头部平台正在依托AI提升母婴全链路服务能力。 专业及科学带来强信赖关系，赋能母婴用户和品牌 •以亲宝宝为例，母垂平台以专业能力矩阵辅助育儿家庭高效落地科学育儿，获得育儿家庭的信任。•同时，母婴平台持续生产专业内容、并应用最新科技持续迭代，为品牌营销搭建了信任场景，深度链接用户情感。 专业+科学+信赖，驱动母婴行业增长 •个性化育儿、社会共育氛围增强，传统产品和服务效率难以适应新一代父母育儿需求。亲宝宝等母婴平台以AI作为能力升级的抓手，加速服务边界的拓展，促进行业增长。 持续性输出多元化专业内容，构建信任场景并加深情感链接 从孕妈到宝宝，从牛奶到羊奶，从教育到转化，品牌全线产品长期深度合作，持续渗透核心 从教育到转化 超强流量集中引爆，精准用户高效触达 搜索关键词、APP开屏、私域社群、奶粉智选等多渠道拦截需求人群，高流量集中爆发。 功效、成分、症状关键词卡位，搜索场景、高需求育儿内容下精准捕获新客。 加速雅漾AD膏渗透全网宝妈心智 高流量场景投放 精准需求匹配 信任场景加速内容教育 在APP开屏等多点位截获高流量，并在宝妈高频使用场景直接投放。 从“宝宝护肤-敏宝护肤-AD宝宝护肤”逐步筛选精准人群。 “宝宝护肤首选”成为多个消费场景下的专业背书标签。 品牌在专业内容中露出加深用户信任 不断强化“专业抗敏+年度好物”核心信息 AI服务为母婴品牌构建更深层次的 亲宝宝AI，深度融合平台工具属性与AI技术，实现“用户真实数据驱动+ AI算法模型+场景需求”三维联动的解决方案，获得用户信任；与母婴商家合作时，精准匹配用户需求，让品牌成为科学育儿方案的一部分。 场景延伸 精准人群触达 智能投放新内容、新场景 智能化处理投放前中后期的方案策划、效果评估、数据监控和投放测试等，根据特定家庭场景、特定育儿痛点、宝宝月龄等，提供更有针对性的整合营销方案。 基于精细用户标签，即母婴用户的兴趣偏好、行为习惯及痛点需求，智能优化搜索关键词、精准匹配⽬标人群，提升营销触达的效率。 商家提效 母婴平台应用AI打通多个育儿场景， •亲宝宝作为技术和产品驱动发展的科技公司，一直积极使用先进技术创新用户体验，帮助中国家庭更好地关爱和培育孩子。•亲宝宝以“AI+服务+硬件”持续完善育儿生态能力，用AI打通场景和能力，让各个育儿环节中的用户体验更流畅。•母婴平台应用AI软硬件，并让不同育儿场景中的数据流动起来，建设更为智能化的服务体系，积累更多复杂维度的用户数据反哺AI育儿产业持续升级。 AI产品进一步释放亲宝宝的育儿专业能力 l宝宝行为心率、睡眠、语言… l健康管理诊断、应用、反馈… l消费决策产品力、评价、认证… l多模态互动图片、文字、视频、宝宝姿势… AI硬件作为新兴育儿成员，兼顾专 AI激发母婴家电领域新的品类机遇，智能育儿设备增多：基于自研的智能看护深度学习算法，亲宝宝推出多种类型的AI硬件设备，不仅能够辅助育儿（即应用AI大模型精准预判、及时预警育儿过程中的健康问题和安全风险），还能通过AI语音、视频等多模态交互为宝宝和父母提供全方位的情感陪伴。 未来，亲宝宝将继续发展 “智能育儿”“智能看护”“智能记录”“智能陪伴”四大AI智能体做中国新一代父母的“育儿大脑” AI智能看护器 24小时睡眠看护 1．数据来源1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针 iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、 用 户 画 像 等 多 维 度 数 据 进 行 统 计 与 分 析 ；3） 月 狐i M a r k e t i n g（M o o n F o x iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、 2．数据周期 报告整体时间段：2024年9月-2025年9月。 4．免责声明 月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、 Data依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFox Data MoonFox Data无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 5．报告其他说明 6．版权声明 本报告为月狐数据MoonFox Data所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的 人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据（iApp）、品牌洞察数据 data@moonfox.cn Think Big with Data