服饰行业周度市场观察第29周

行业趋势

• 功能性服装（如防晒衣）成为消费热点，反映健康理念和户外运动兴起，中国服装产业规模庞大（年产量超700亿件），为潮流创新提供基础。
• 服装行业趋势：传统汉服到“国潮”体现文化自信，智能温控、生物纤维等“黑科技”推动产业升级，满足多元需求。未来创新将继续赋能服装产业，提升供给质量。

女装尺码缩水与反向消费

• 成年女性转向购买大码童装，应对女装市场尺码缩水（如童装尺码上限提升）、设计不合理及价格过高问题。童装品牌因设计简洁、质量可靠、价格低吸引消费者，但童装与成人身材比例差异导致穿着体验不佳。现象反映女装市场不足，女性对合理尺码、舒适设计和性价比的需求。

奢侈品牌跨界电影领域

• 奢侈品牌加速投资电影制作，通过成立制作公司、投资影片或定制产品强化文化影响力。Saint Laurent推出6部电影及多部短片，LVMH集团成立22 Montaigne专注娱乐内容，Prada基金支持艺术电影，卡地亚与导演合作等。趋势显示奢侈品牌通过影视内容增强品牌叙事与艺术关联。

小众品牌回归传统审美

• 奢侈品牌去Logo化，注重剪裁与天然面料，但趋同化问题突出。18East、CASEY/CASEY等小众品牌坚持亚麻、羊毛等天然纤维与传统工艺，强调手工感、复古廓形，打造高级感产品，成为追求独特审美的时尚选择。

“新消费三巨头”崛起策略

• Labubu和老铺黄金通过稀缺性与奢侈品属性吸引消费者（二级市场溢价），蜜雪冰城以极致性价比和门店网络占领市场。三者反映消费趋势：情绪价值、圈层认同与性价比平衡，但行业门槛低、消费者忠诚度不稳定等挑战并存。

南亚工艺成为时尚灵感新宠

• 时尚界回归传统，南亚文化成为品牌灵感来源。LOUIS VUITTON以印度文化为核心推出刺绣、宝石镶嵌系列，AKINDOFGUISE®等品牌借鉴南亚工艺重塑复古风格。印度品牌KartikResearch的崛起推动南亚风情走向国际，预示“民族即世界”成为未来趋势。

街区商业成为品牌展示新场景

• LV等品牌回归街头店铺，引发对街区商业价值的关注。上海安福路、广州东山口等街区商业与社区融合，满足个性化需求，凭借自然客流和真实互动优势，与消费者建立直接连接，体现生活化和多样性，反映商业从同质化转向差异化。

高端运动品牌抢占核心商圈

• 核心商圈品牌更替，奢侈品撤离，高端运动品牌（如始祖鸟、lululemon）占据核心位置。户外运动品牌首店激增，通过数字化运营、社群活动提升粘性，竞争焦点从“稀缺性”转向“体验感”，商圈争夺“空间定义权”。

欧莱雅集团CEO谈发展战略

• 欧莱雅涵盖大众美容、皮肤科学及专业美发领域，积极布局科技创新，面对美国关税挑战表现稳健，对中国市场充满信心。集团通过地理、人群和价位平衡战略维持增长，全球份额达15%，科技创新和用户忠诚度是成功关键。

COS逆袭奢侈品市场

• COS以“可负担的精致”平衡质感与价格，精准把握消费分层趋势，通过社交媒体放大“平替经济学”效应，香水系列和高端营销提升文化溢价，优化渠道策略聚焦一线商圈，成为消费理性时代的品牌升级范本。

波司登业绩强劲

• 波司登24/25财年收入增长11.6%至259.02亿元，净利润增长14.3%至35.14亿元，连续8年创新高。科技赋能（如“登峰系列”）和供应链优化（智能补货系统）推动增长，户外运动热潮带来新增长点。

Nike推出全新鞋款Ava Rover

• Nike推出都市运动休闲鞋款AvaRover，搭载ReactX缓震科技，轻质透气鞋面，流线型TPU结构，设计融入速度感条纹和反光细节，致敬经典跑鞋，展现末日美学。

奢侈品牌加速做KOS

• LOEWE店员Mia以KOS身份在小红书分享穿搭内容，奢侈品牌加速数字化转型，通过KOS提升转化效率，触达年轻消费者。KOS需内容实用、人设真实，借助平台工具精准触达用户，推动品牌增长。

Daydream推出AI聊天购物助手

• Daydream推出全球首款时尚领域AI聊天购物助手，通过对话和图片上传提供个性化推荐，已与200多家零售商合作，覆盖8000多个品牌。公司获得5000万美元种子投资，超模Karlie Kloss参与投资。

奢侈品行业面临转型挑战

• 贝恩公司指出，奢侈品行业销量下降20%-25%，客户减少近1500万，消费者更注重价值而非品牌名，行业面临信任危机。新兴市场（印度、东南亚）填补空白，美国疲软，中国因经济放缓出现“奢侈品羞耻”。

老铺黄金“平替”卖爆

• 老铺黄金走红后，本土轻奢品牌如宝得意凭借“东方美学”和明星同款快速出圈，母公司由投资人王亨掌控，与杨幂旗下公司存在关联。HEFANG、CIGALONG等品牌也通过原创设计和高性价比抢占市场。

迪卡侬创新运营模式

• 迪卡侬南京百家湖店采用“产品+服务+社群”模式，打造全品类运动装备、场景化服务和本地化运动社群生态闭环，推出“循环经济”服务，降低消费成本并减少浪费。

Shein第三次冲击上市

• Shein拟秘密向港交所提交上市申请，可能出于规避地缘政治风险和减少合规争议。此前在美、英秘密上市失败，此次转向港股看中市场回暖及政策红利。若成功上市，估值或达500亿美元。

宝尊电商收购SweatyBetty

• 宝尊电商收购英国瑜伽服品牌SweatyBetty中国区业务，继续“买买买”转型战略，但公司仍处亏损状态。瑜伽服饰市场竞争激烈，SweatyBetty能否突围存疑。

泡泡玛特跨界珠宝品牌popop

• 泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop在上海、北京等地开设首店，产品涵盖多个热门IP，引发抢购热潮，但股价下跌，市场对性价比和设计提出质疑。泡泡玛特近年频繁跨界，但多元化战略的长期效果尚待观察。