传媒行业2025年中期策略报告

核心观点

• 谷子经济：中国谷子经济市场规模持续增长，2024年达到1689亿元，同比增长40.63%。产业链分为上游IP争夺、中游快周转运营和下游渠道竞争三个环节。上游高度依赖具备热度的IP，涵盖游戏、漫画、网络文学IP等；中游负责商品开发和设计，将IP形象转化为具体的IP周边商品；下游聚焦产品流通渠道，包括快闪店、二手市场、线上官方周边店铺等。
• 潮流玩具：中国潮流玩具市场规模2024年达到764亿元，同比增长22%。潮玩融合多元素理念、拥有独立IP和潮流属性，区别于传统玩具。泡泡玛特和布鲁可是中国潮玩行业的领军企业，分别通过全产业链布局和细分赛道生态构建，占据市场主导地位。
• AI应用：AI技术在玩具、游戏、影视行业应用广泛。AI玩具借助语音识别、自然语言处理等技术实现语音交互、个性化体验和情感陪伴；AI游戏优化生产与体验全流程，提升效率；AI影视赋能短剧破局，推动微短剧规模与内容多元发展。

关键数据

• 2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。
• 2024年中国泛二次元及周边市场规模迅速提升至5977亿元。
• 2024年中国潮流玩具市场规模达764亿元，同比增长22%。
• 2024年全球AI互动玩具市场规模为61.25亿美元，预计到2031年将达到120.9亿美元。
• 2024年中国游戏IP市场销售收入达1960.6亿元。
• 2024年中国微短剧市场规模达504亿，预计2025年将超过680亿。

研究结论

• 建议关注IP储备深厚、全链运营能力强、渠道优势显著的企业，如阅文集团、上海电影、奥飞娱乐、元隆雅图、姚记科技、星辉娱乐等。
• 建议关注具备优质IP、营销玩法创新，能打通产业链各环节的产业生态型企业，如泡泡玛特、布鲁可等。
• 建议关注深度融合AI技术、跨场景应用成熟的企业，如网易、腾讯控股、巨人网络、神州泰岳、恺英网络、心动公司、吉比特、掌阅科技、猫眼娱乐等。
• 维持传媒行业“推荐”评级。