2024年美国城市指数
采访访客之佛罗里达州38那些地方品牌领导者说什么？ 36执行摘要洞察与分析方法学由雅各布·皮威特·杨西，消费者洞察与分析总监，VISIT FLORIDA提供与大巴尔的摩委员会的访谈41我们的分析师怎么说？ 28免责声明前言我们是如何调查美国城市品牌的认知度的？12品牌聚焦今年的指标有哪些亮点？18由马克·安东尼·托马斯创作，总裁兼首席执行官，大巴尔的摩委员会光环与角效应。国内认知是否滞后于国际认知？九个美国城市的案例研究30 by Artur Bryzghalov,品牌形象管理经理，品牌金融关于品牌金融4联系我们4请索取您自己的城市认知报告7美国城市指数20248品牌金融独立且无偏见地进行了这项研究。本报告中得出及产生的数据与观点仅基于调查结果、公开信息以及品牌金融在相关数据缺乏或不清晰时所采用的部分假设。执行摘要20 by Konrad Jagodzinski,品牌总监，品牌金融探索城市魅力：品牌金融美国城市指数洞察32 by Katrina Rogala,分析经理，品牌金融城市品牌认知为何重要？10由劳伦斯·纽厄尔编写，首席执行官，品牌金融北美品牌金融不承担任何责任，也不会就所依赖的公开信息后来被发现在不准确的情况下承担任何责任。 报告中表达的观点和数据分析不应当被视为提供投资或商业建议。品牌金融无意让本报告被任何理由依赖，并免除对任何个人、政府或组织的所有责任。为品牌金融报告编制的数据专供媒体和公众使用，未经品牌金融书面许可，不得用于任何商业或技术目的。© 2024 版权所有。Brand Finance Plc. 3 4联系我们康拉德·亚戈兹茨基关于品牌金融阿图尔·布里兹加洛夫品牌金融于1996年成立，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。二十多年来，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与利润挂钩。品牌金融是世界上最领先的品牌评估和战略咨询公司。我们的团队在广泛的学科领域拥有经验，包括市场营销和市场调研、品牌战略和视觉识别、税务和会计。以技术可信度为傲独特的专业知识组合对于所有查询，请联系：劳伦斯·纽厄尔首席执行官，北美品牌金融公司 l.newell@brandfinance.comenquiries@brandfinance.com+1 (214) 803 3424我们每年都会对全球数千个最大品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。量化品牌的经济价值品牌地標管理員，品牌金融 a.bryzghalov@brandfinance.com品牌金融是世界首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。它是一家总部位于伦敦、受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所。品牌总监，品牌金融 k.jagodzinski@brandfinance.com弥合营销与财务之间的差距 instagram.com/brand.financelinkedin.com/company/品牌金融facebook.com/品牌金融twitter.com/brandfinance我们建议DMOs如何提升他们的地方品牌品牌金融已近20年对世界最具价值和最强国家品牌进行年度国家品牌研究。它为旅游局、贸易机构、外交官、地方品牌顾问和经理提供了关键基准。品牌金融制定了ISO 10668标准以及ISO 20671标准。我们的方法论已获得奥地利标准认证，并得到营销问责制标准委员会的认可。如需更多信息，请访问我们的网站：www.brandfinance.com/uscityindex地方品牌认知越强，其吸引投资、推广产品和服务、吸引人才以及发展旅游业的能力就越强。全球软实力指数在该方法论基础上进行了扩展，为全面了解国家品牌的认知度提供了依据。品牌金融城市指数则针对城市品牌做了同样工作。理解这些认知对于国家级、区域级、城市级和企业品牌在国际上取得成功至关重要，有助于识别优势与劣势，并改进未来的增长战略。 问责制洞见策略基准测试教育通信宣传显著成果，向关键利益相关者彰显品牌实力调整品牌定位并设定长期目标以最大化经济影响衡量投资回报率并调整营销预算以支持品牌战略目标识别您品牌在特定市场的优势和劣势将您的品牌与竞争对手进行比较，并跟踪逐年变化向关键利益相关者解释品牌管理的益处 enquiries@brandfinance.com一份城市感知报告为您提供了城市品牌在Brand Finance美国城市指数的所有指标中的表现全面分析，包括全国范围以及关键人口统计学和州。请请求你自己的城市认知报告每份报告都包含提升您城市品牌认知度的专家建议，并提供了一种经济有效的方式来更好地了解您在同行中的地位。 875.775.475.375.374.774.574.573.573.270.770.470.211121314151617181920212223242582.982.682.580.878.778.676.5235678910182.04所有数据点都已四舍五入到小数点后一位。嗨FLTNCA檀香山奥兰多NASHVILLE圣地亚哥迈阿密得分得分得分得分得分NVFLCOTX奥斯汀拉斯维加斯坦帕丹佛圣安东尼奥得分得分得分得分得分NYTXMATX纽约HOUSTON波士顿新奥尔良达拉斯-沃斯堡得分得分得分得分得分NCAZWACA夏洛特凤凰SEATTLE亚特兰大SANFRANCISCO得分得分得分得分得分CANCUTFL洛杉矶RALEIGH杰克逊维尔SALT LAKE城市弗吉尼亚BEACH-NORFOLK得分得分得分得分得分美国排名前50的最佳城市品牌，根据对全国10000多名受访者的调查结果，满分为100分进行评分。 10劳伦斯·纽厄尔前言这种方法论不仅允许指数排名中的城市识别其相对于竞争对手的优势和劣势。它还生成了一个精确的工具包，由我们的团队通过稳健的统计分析和声誉及考虑因素背后的驱动因素开发而成，可以赋予美国任何大小城市制定定制品牌战略的能力。首席执行官，品牌金融北美品牌金融美国城市指数是一项新研究，进一步扩展了品牌金融在地方品牌塑造领域的广泛业务，并补充了我们关于国家品牌和软实力的年度报告，这些报告被广泛认可为行业基准，以及我们去年发布的品牌金融全球城市指数。我们的目的是强调城市品牌的重要性以及拥有强大而宝贵的城市品牌的益处。我很高兴向您介绍首份Brand Finance美国城市指数，这是一项数据驱动的探索，旨在研究美国公众对各个城市的认知情况。该指数调查了超过10000名受访者对美国前50大城市品牌的看法，并为美国城市如何制定其品牌战略提供了路线图。为了对城市品牌进行整体评估，我们的调查深入探究了受访者的总体印象，并在七个维度上测量了熟悉度、声誉和考虑因素：本地生活、本地和远程工作、学习、退休、旅游和投资，以及40多项城市品牌属性。 城市品牌优势那些培养积极且富有韧性的城市品牌的城市能够获得多方面的回报。其中最重要的是吸引旅游业、投资和人才的能力。良好的城市品牌能吸引游客，吸引投资和经济机会，促进增长和繁荣。也许令人惊讶的是，檀香山在本届指数中排名第一，突显了其蓬勃发展的旅游行业和充满活力的就业市场所推动的全面城市品牌的影响力。佛罗里达州的三个城市——奥兰多、迈阿密和坦帕——位于前十名之中，表明了美国受访者对城市吸引力的认知模式保持一致。这三个城市都因其宜居性而备受推崇，并且毫不奇怪地被视为休闲和旅游的吸引力目的地。我们视这份报告为众多倡议的起点，旨在开启关于地域品牌价值的对话，并为决策者提供一个参考点。在Brand Finance，我们坚信它们的重要性。一个拥有共同认同和愿景的城市，无论对内还是对外，都能在其居民中培养归属感，同时也在国家和全球范围内创造机遇。作为达拉斯的居民，我亲眼见证了强大城市品牌的变革力量。德克萨斯三角区，也被称为泰克拉普斯，包含了该州五个最大的城市：达拉斯-沃斯堡、休斯顿、圣安东尼奥和奥斯汀。它们都已成为经济强国，吸引了被该州商业环境所吸引的各大企业。 01方法学 14品牌金融城市指数方法论方法学关键绩效指标：考虑对于7个维度中的每一个直播研究 © 品牌金融有限公司 2024声誉41 个跨 7 个支柱的属性城市品牌认知商业&投资工作文化&遗产可持续性& 运输教育&科学品牌金融美国城市指数，是对美国前50个城市品牌的综合排名，是2024年4月进行的一项全国性调查的结果。超过1万名来自全国各地的个人参与了这项大规模研究，旨在衡量这些有影响力的城市中心的公众认知。为了对排名中的城市品牌进行全面评估，该调查深入研究了超出单纯熟悉程度的内容。受访者被要求就每座城市的整体声誉发表他们的意见，以及将其视为居住、本地工作、远程工作、学习、退休、旅游或投资场所的个人考量。这种方法旨在全面理解这些城市在日常生活和决策的多个维度上的认知方式。品牌金融美国城市指数包含一系列广泛的指标，这些指标的结合为城市的全国性吸引力、声誉和考虑度提供了平衡且全面的评估。 15© 品牌金融有限公司 2024教育&科学伟大的公开资助学校(respects law, high )科学领域的领导者科技顶尖大学/大学对来自美国人口普查区的样本（西部、中西部、东北部、南部、波多黎各）的10,632名受访者进行了在线调查。因此，我们的全国样本代表了该国的在关于与每个城市品牌相关的41个特定属性的认知。这些属性被分为七个支柱，即商业与投资、宜居性、文化与遗产、人民与价值观、可持续性与交通、治理以及教育与科学。这些潜在城市品牌属性的纳入为每个城市的优势和品质提供了进 这些包括：声誉这个城市被认为是+ 具有很强的整体声誉吗？为了增强评估+ 在这七个维度上的偏好，调查还收集了对价：这个城市是否被考虑+ 你作为居住地、本地工作、远程工作、学习、退休、参观或投资的地方吗？熟悉度指代+ 个人对特定城市或品牌的知识、认知和意识。在 Brand Finance 美国城市指数的背景下，熟悉度表示调查受访者对特定城市品牌的熟悉程度或了解程度。它衡量了该城市在受访者中的知名度和认可度。 实地考察与采样线人口。一步的洞察。 我在 10,000+50© 品牌金融有限公司 2024受访者城市东北中-大西洋东北中南大西洋东西南中心品牌金融美国城市指数为公众对美国50个城市品牌的认知提供了无与伦比的洞察。这项全面的研究是城市宝贵的资源，为城市制定吸引居民、上班族、远程工作者、学生、退休人员、游客和投资者的策略提供了基础。通过了解其品牌如何被感知，城市可以塑造其未来的努力，并在不断变化的格局中提升其地位。 问卷美国人口普查区划和分区田野工作方法西山每位受访者都展示了一个从50个城市中随机抽取的子集城市品牌，并询问了他们对这些品牌的熟悉程度。对于受访者有一定了解的城市，我们获得了关于声誉、考虑因素和7个支柱所代表的41个特征的绩效评估的详细评估。在每一个城市样本中，50个城市品牌被轮换，以确保所有城市在全国范围内都得到评估。调查以英语进行。萨凡塔负责进行样本选择和管理。样本配额按照年龄、性别和地区分配——与各地区的 population profiles 相符。 中西部西北中西 南中心太平洋 17英格兰 20康拉德·亚戈兹茨基执行摘要基于一项针对全国10,000多名受访者的调查，首份Brand Finance美国城市指数根据公众对这些城市的认知，对美国的50个城市品牌进行了排名。受访者提供了他们对每个城市作为居住、本地工作、远程工作、学习、退休、旅游和投资地的熟悉感、声誉以及个人考虑的感知，以及与按7个支柱分组的城市品牌属性40+的联想。品牌总监，品牌金融其最全面的同类数据集，BrandFinance美国城市指数使城市能够了解其感知的优势和劣势，并利用其当前规划中的基础数据以及未来战略。该指数为城市品牌领导者提供了宝贵的洞察力，帮助他们制定和推进吸引游客、居民、员工、学生、退休人员和国家的战略。 檀香山是美国排名最高的城市品牌。在可能获得的100分中得分82.9分，夏威夷首府的品牌认知度超过了研究中所包含的每座其他城市，这得益于其标志性的风景、独
