2024年美国农村与城市消费人群画像报告-英文版

农村与城市代表性报告 理解美国城乡差距 谁是农村美国人，他们与城市居民有何不同？媒体和广告商对每个群体的假设是否导致了错失良机？ 在本报告中，结合了优我调查档案with优福民调定制研究，我们探讨了两组人群在人口统计、心理统计和行为差异方面的差异。 在众多启示中，报告揭露了近三分之二的农村居民感觉被主流媒体误解并受到广告商的不公正对待，而城市居民更有可能预测在接下来的12个月内他们的家庭经济状况将恶化。 一半的农村居民（50%）认为电视节目和电影没有准确代表他们。 相反，29%的都市居民认为电视剧和电影没有准确地代表他们。 好莱坞是否定型了乡村美国？ 超过一半的城市居民（53%）和近三分之二的农村居民（66%）认为好莱坞呈现了农村美国的刻板印象。 YouGov于2024年2月16日至17日对666名18岁及以上的美国成年人进行了调查。该调查通过YouGov Surveys：Self-serve进行。数据根据年龄、性别、种族、政治倾向、教育水平和地区进行了加权。 5 农村与城市代表性对比报告 近三分之二（64%）的农村居民认为广告商不了解他们。 相反，34%的城市居民认为广告商并不了解他们的价值观、兴趣和观点。 农村居民更有可能预测到更大的极化。 43%农村居民中，有超过一半的人相信，在五年后，城市和农村的美国人在共同点上会比现在少。 YouGov于2024年2月16日至17日对666位18岁及以上的美国成年人进行了调查。该调查通过YouGov Surveys：自助服务的方式进行。数据根据年龄、性别、种族、政治倾向、教育水平和地区进行了加权。 为了更好地理解农村和城市居民的细微差别，我们利用YouGov Profiles来识别每个群体的独特人口统计、心理统计和行为差异。 城市9300万 基于对过去12个月中超过20万美国人的调查，本报告的下一段特别筛选并分析了： • 美国城市居民 • 美国农村居民区域居民 4390万农村 36%2024年，我们美国的受访者中有相当一部分将自己归类为居住在城市。18%将自身归类为生活在农村地区。 谁是农村居民？ • 农村居民与普通人口相比，更倾向于年龄在55岁及以上。 • 农村地区比一般人口拥有更多的退休人员和更少的全职工作者。 22%农村居民中有退休人口，占比为17%，而一般居民中退休人口占比为17%。 28%农村居民中从事全职工作的人数占比为36%，相比之下，普通人口的这一比例为36%。 农村居民偏爱宠物。 农村居民相比普通人群，拥有猫或狗的可能性显著更高。 谁是城市居民？ • 城市居民中18-34岁年龄段的人群比一般人口更可能出现。 • 城市居民比普通美国人更有可能从事全职工作，并与孩子或孩子们同住。 27%与18岁以下的儿童或儿童一起生活，占一般人口的22%。 40%城市居民中有全职工作的比例，相比之下，一般人口中有36%的人从事全职工作。 YouGov Profiles+ 美国，2024年1月农村居民（n>75,000） 了解人口结构差异 农村居民更可能将自己识别为白人，而非总体人口。城市居民更可能将自己识别为西班牙裔或黑人。 金融 农民和城市居民当前对金融环境有哪些反应？ 财务管理预测 45%的农村居民预计在未来12个月内他们的家庭财务状况将有所改善，而城市居民的比例为26%。 14 农村与城市代表权报告 谁在注意到价格上涨？ 农村居民更有可能注意到各类产品价格上涨，尤其是食品和家居用品。 15 农村与城市代表性对比报告 勒紧裤腰带 无论是农村居民还是城市居民，在需要削减家庭开支的情况下，他们很可能会减少外出就餐。 在需要减少家庭消费的情况下，你最有可能在哪方面削减开支？ 如何农村和城市 理解农村和城市居民的购物旅程及零售偏好。 农村居民更有可能在商店里看到某样东西并在那里购买，而城市居民则更有可能在实体店购买前先在线浏览。 零售偏好 城市居民更有可能愿意为奢侈品牌支付更多（增加24个百分点），而农村居民更倾向于选择美国制造的产品。 媒体 农村居民和城市居民如何消费媒体以及对广告作出响应？ 消费媒体 城市居民比农村居民更有可能阅读在线杂志，城市居民的阅读概率高出7个百分点，而农村居民每周访问社交媒体网站的频率高出8个百分点。 社交媒体聚焦 Facebook受到农村居民的喜爱，其中72%的人使用该平台。城市居民更倾向于使用Instagram，50%的人使用该平台，相比之下，农村居民为34%。 城市居民对广告更为敏感。 与农村居民相比，2.5倍多的城市居民表示，他们喜欢任何有品牌的产品，即使价格昂贵。 71% 农村居民感觉被广告轰炸，相比之下，城市居民为67%。 考虑 本部分的品牌按照农村居民与城市居民在购买考虑方面的差异进行排名。 方法论 分析数十万份YouGov调查小组的调查，我们比较了美国农村居民和城市居民的品牌购买考虑因素。 本节中的品牌根据两组考虑之间的差异进行排名。例如，40.7%的农村居民会考虑购买Betty Crocker，但只有26.5%的城市居民有同样的想法。这个14.2个百分点的差异使得Betty Crocker在我们的排名中比其他品牌更高。p Campbell’s，尽管后者有更高比例的农村居民（49.9%）可能会考虑购买它。考虑分数已四舍五入至最接近的十分位，差异由这些四舍五入后的分数确定。 此分析中的数据来自连接YouGov BrandIndex和YouGov Profiles。品牌必须已跟踪365天才能符合排名资格，该排名衡量了2023年1月1日至2023年12月31日期间的考虑情绪。 *本报告的初版错误地将Bob Evans分类为快餐及快速休闲餐厅。此错误已在2024年4月10日进行编辑。 哪种啤酒品牌农村居民和城市居民更喜欢什么？ 哪种精酿品牌农村居民和城市居民更喜欢什么？ 哪个软饮料品牌农村居民和城市居民更喜欢什么？ 哪种食品品牌农村居民和城市居民更喜欢什么？ 29农村与城市代表性报告1 23456128910117 哪个快餐及快速休闲品牌农村居民和城市居民更喜欢什么？ 哪种时尚品牌农村居民和城市居民更喜欢什么？ 哪种消费者科技品牌农村居民和城市居民更喜欢什么？ 32农村与城市代表性报告1 2345 6128910117 哪种媒体网络农村居民和城市居民更喜欢什么？ 哪种线上品牌农村居民和城市居民更喜欢什么？ 34农村与城市代表性报告1 2345 6128910117 哪种汽车品牌农村居民和城市居民更喜欢什么？ 哪种慈善机构与非营利组织农村居民和城市居民更喜欢什么？ 36农村与城市代表性报告1 2345 6128910117 哪种大众零售、俱乐部及药店农村居民和城市居民更喜欢什么？ 了解您的受众 With优福调查公司简介，您可以更深入地挖掘几乎任何目标受众的媒体消费习惯和态度，包括： WithYouGov 调查您可以从目标受众那里快速获取答案，以指导您的策略： •自助服务及服务式调查细致的受众定位•结果在1小时内即可完成。 •特定品牌客户 •品类考虑者•亲和受众 感谢 生活消费智能 | yougov.com/business YouGov，2023，版权所有。本文件内所有材料均受版权法保护。未经YouGov事先书面许可，禁止以任何形式全部或部分存储、复制或分发此类材料。本信息（包括任何附件）属机密信息，并仅供收件人（们）专用和受益。我们不做出任何关于信息准确性、完整性或时效性的陈述、保证或担保，无论其是否明确或暗示。我们排除所有可能适用的默示条件、保证、声明或条款，并且不对因使用或依赖该信息而造成的任何损失或损害承担责任，无论是在合同、侵权（包括疏忽）、违反法定义务或任何其他情况下，即使是可以预见的，除非法律禁止我们这样做，我们将不排除或限制我们对您的任何责任。