1. 引言
2025年，62,196名粉丝聚集在北京国家体育场，观看狼队与AG Super Play的比赛，这是电子竞技的规模，吸引了年轻的技术爱好者和传统体育迷。电子竞技已成为体育的亮点，吸引新粉丝，为品牌和合作伙伴创造新的途径，并通过游戏和社交媒体等渠道进入现代媒体环境。Niko Partners对8,000名Z世代电子竞技粉丝进行调查，了解新一代电子竞技粉丝的特点，以及品牌和公司如何进入这个重要市场。
2. Z世代电子竞技粉丝群体
Z世代电子竞技粉丝是数字原住民，品牌意识强，对团队、赛事和合作伙伴忠诚度高。调查发现，85%的粉丝注意到电子竞技中的品牌，73.6%的人表示品牌影响了他们的购买行为。Z世代电子竞技粉丝并非小众群体，60.8%的粉丝是全职员工，72.9%的人完成了至少部分大学或高等教育，收入与国家平均水平相当。女性在电子竞技中的比例仍然偏低，但女性代表在某些游戏和关键市场中正在增长。
3. 电子竞技背景
电子竞技在21世纪初爆炸式增长，成为全球性的体育现象。它拥有成熟的生态系统，包括游戏开发商、发行商、赛事组织者、电竞赛事制作公司和播出平台。电子竞技吸引了与传统体育迷相似的粉丝群体，他们与游戏本身、团队和球员、特定赛事以及身份和社区相关联。
4. 粉丝动机、消费和参与度
Z世代电子竞技粉丝首先被社交元素所吸引，38.6%的人表示他们的兴趣是由朋友引起的。粉丝最倾向于首先注意到赛事制作的元素，如制作和图形、场馆或竞技场、解说、观众和效率。社交媒体是Z世代电子竞技粉丝中最活跃的平台，其次是YouTube、TikTok、Instagram和Facebook。Z世代电子竞技粉丝也积极参与其他形式的媒体和娱乐，如音乐、流媒体电视和电影、体育和时尚。他们愿意在他们的热情上花费，76.3%的人在过去一年中购买了与电子竞技直接相关的产品，包括数字物品、实体商品和品牌外设。电子竞技粉丝在游戏相关消费上排名靠前，其次是线上购物和餐饮。电子竞技与消费电子、食品和饮料、运动服和电信服务等品牌类别最为契合。
5. 结论
Z世代电子竞技粉丝代表着一种难得的受众群体，他们成熟时将形成品牌忠诚度和购买习惯，为品牌带来长期回报。电子竞技生态系统已经成熟，并展现出长期愿景和回报。基础设施已经到位，世界级的标志性赛事、跨平台覆盖、证明的赞助成果以及以出版商和发行商为主导的致力于长期增长的格局。品牌和公司可以通过真实地参与电子竞技生态系统的增长，获得这种受众的忠诚和支持。
