2024年全球城市指数

全球最全面的城市品牌认知研究 关于品牌金融 4 索取您自己的城市感知报告 7 前言为什么城市品牌观念很重要 ？ 12 David Haigh,品牌金融董事长兼首席执行官 Methodology我们如何调查对全球城市品牌的看法 ？ 14 排名分析今年的指数有哪些亮点 ？ 20 排名分析22 Konrad Jagodzinski,Place 品牌总监 ， 品牌财务 洞察力和分析 我们的分析师怎么说 ？ 42 理解城市原型 ： 城市品牌的细分44 卡特里娜 · 罗加拉 ，品牌财务分析经理 适应变化 ： 通货膨胀、利率和人口结构如何影响 2024 年的旅行趋势48 作者 Artur Bryzghalov ，品牌经理 ， 品牌财务 研究的热门城市 ： 如何以及为什么吸引全球人才54 由 Diva Shah,品牌金融高级分析师& Agla è Perrin,品牌分析师 ， 品牌金融 全球城市指数的可持续发展启示58 罗伯特 · 海格 ，战略与可持续发展总监 ， 品牌财务& Sofia Liszka,高级战略和可持续发展顾问 ， 品牌金融 品牌金融网络 62 报告中表达的观点和数据分析不应被视为提供投资或业务建议。Brand Finance 不打算让报告被任何人依赖，并且排除了因任何原因、政府机构或组织而产生的所有责任。 品牌金融是世界领先的品牌评估和战略咨询公司。 弥合营销与财务之间的差距 我们的方法论已由奥地利标准认证，并得到市场营销问责制标准委员会的认可。 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。在过去25多年里，我们一直帮助各类企业及组织将品牌与财务目标连接起来。 我们建议 DMO 如何提升他们的品牌 近 20 年来 ， 品牌金融一直在对世界上最有价值和最强大的国家品牌进行年度国家品牌研究。它为旅游局 ， 贸易机构 ， 外交官 ， 品牌顾问和经理提供了关键基准。 量化品牌的财务价值 我们每年会对世界上最大的数千个品牌进行测试。我们在各个行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 全球软实力指数通过扩展该方法论来提供对国家品牌的整体认知视角。Brand Finance 全球城市指数则为城市品牌提供了同样的视角。了解这些认知对于国家、区域、城市和企业品牌实现国际成功至关重要，有助于识别优势与弱点，并为进一步优化增长策略提供依据。 独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 品牌知名度越强，其吸引投资、营销产品和服务、引进人才和促进旅游的能力就越强。 以技术信誉为荣 品牌金融是全球首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。总部位于伦敦的品牌金融是一家特许会计师事务所，并受到英国及威尔士特许会计师协会的监管。品牌金融创建了ISO标准10668和ISO标准20671。 取得联系 如有任何查询 ， 请联系 ：Konrad JagodzinskiPlace 品牌总监, Brand Finance k. jagodzinski @ brandfinance. com linkedin. com / company / brand - finance twitter. com / brandfinancefacebook. com / brandfinance instagram. com / brand. finance Artur BryzghalovPlace Branding Manager, Brand Finance a. bryzghalov @ brandfinance. com 欲了解更多信息 ， 请访问我们的网站 ：www. brandfinance. com / gobalcityindex 洞察力 请求你自己的城市感知报告 确定您的品牌在特定市场中的优势和劣势 基准 将您的品牌与竞争对手进行比较 ， 并跟踪同比变化 城市感知报告提供了对你城市品牌在全球及关键 demographic 和市场中在Brand Finance全球城市指数各项指标上的表现的全面分析。 Strategy 调整品牌定位并设定长期目标 ， 以最大限度地提高经济影响 Accountability 每份报告包括专家建议，以提高您城市品牌的认知度，并提供了一种经济有效的方法来更好地了解您相对于竞争对手的位置。 衡量 ROI 并修改营销预算以支持品牌的战略目标 通信 宣传强劲的业绩 ， 向关键利益相关者保证您的品牌实力 Education 对关键利益相关者进行品牌管理的益处教育 强大的城市品牌还吸引投资、企业和经济机会，营造有利于发展和增长的环境。它们增强全球竞争力，促进创业，并鼓励在当地设立公司，从而创造新的就业机会并吸引全球人才。 我荣幸地宣布，伦敦连续第二年被评为全球最佳城市品牌，紧随其后的是纽约和巴黎。我向这三个城市表示祝贺。我也想特别祝贺东京和迪拜，它们分别位列全球第四和第五的最佳城市品牌，这得益于年度感知度的提升。 David Haigh品牌金融董事长兼首席执行官 我荣幸地宣布发布Brand Finance的第二年度城市品牌报告。该报告继续巩固了BrandFinance在地方品牌领域广泛的业绩记录，并补充了我们其他年度国家品牌和软实力报告，后者因其行业标杆地位而广受认可。目的：强调城市品牌的背后的重要性与价值。 尽管对整体成功至关重要，但全球知名度并非在特定维度上建立优势所必需。例如，苏黎世连续第二年被 perception 为最适合本地和远程工作的城市，而墨尔本则被认可为最适合退休和居住的城市。 研究显示，在构建有效城市品牌时，熟悉度是基础要素。为了在排名中进行全面评估，除了衡量熟悉度外，受访者还被要求评价每个城市的总体声誉，并考虑其在投资、居住、本地工作、远程工作、学习和退休等方面是否合适。我们通过这些维度的偏好评价补充了对城市品牌的45个底层属性的感知，并将这些属性分为七大支柱，如商业与投资或可持续性与交通。因此，我们已经获得了并更新了可供城市品牌创建者参考的最全面的信息来源之一。 有时，全球知名度可能是一把双刃剑——尽管伦敦仍然是世界上最佳城市品牌，但其今年的形象有所减弱。它已不再是世界上最热门的旅游城市——已被罗马超越，也不再是最佳留学城市——现在榜首是波士顿。在各个维度的领先者中，迪拜位居投资考虑的第一位，其次是阿布扎比。 我们希望本报告继续成为关于地方品牌重要性的讨论催化剂，并为决策者提供信息。Brand Finance 认为，一个具有连贯身份和愿景的城市能够培养居民的自豪感和归属感，同时在国际上创造机会，吸引更多投资、人才和旅游。 城市成功打造稳固积极的城市品牌能够在多个方面受益。首先，品牌的吸引力体现在其对旅游、投资和人才的吸引能力。一个积极的城市品牌对旅游业和游客吸引力有着显著影响。满意的游客会成为城市的宣传大使，分享他们的体验并向他人推荐目的地。 基于此，并借鉴我们研究中丰富的数据，我们的专家通过战略性和可操作性的洞察为城市品牌提供建议，建议短期战术和长期目标。因此，Brand Finance全球城市指数继续作为引导全球城市决策和行动的力量，为其发展提供方向。 Methodology Methodology Brand Finance全球城市指数——世界权威的城市形象指数——排名了全球前100个城市品牌。该指数基于2024年9月进行的一项全球调查结果，这是该指数的第二次迭代，我们希望继续每年发布。来自20个国家、横跨六大洲的超过15,000名个体参与了这项广泛的调查，旨在评估公众对这些具有影响力的都市中心的看法。 这种方法提供了对这些城市在品牌定位的所有关键维度下是如何被感知到的全面理解。 © Brand Finance Plc 2024 Metrics 个体对特定品牌的认识和了解程度。在Brand Finance全球城市指数的背景下，熟悉度代表了调查受访者对特定城市品牌的认知程度。 值得指出的是，该指数仅关注外国受访者的视角，排除了国内看法以确保百强城市之间的可比性。然而，国内看法也进行了测量，并且研究中包含的20个国家和59个城市的数据可供参考。 声誉： 这个城市被认为是+ 在全球拥有良好的整体声誉 ？ Consideration: 是这个城市吗+ 您个人认为是投资 ， 生活 ， 在当地工作 ， 远程工作 ， 学习 ，退休或访问的地方 ？ 为了对排名中涉及的城市品牌进行全面评估，调查不仅考察了公众的熟悉度，还要求受访者表达他们对每个城市整体声誉的看法以及将其作为投资目的地、居住地、本地工作地、远程工作地、学习地点、退休地和旅游目的地的个人考虑。 为了增加对 在这七个考虑维度中，调查还收集了对每个城市品牌关联的45个具体属性的感知。 © Brand Finance Plc 2024 这些属性被归类为七个支柱，即商业与投资、宜居性、文化与遗产、人民与价值观、可持续性与交通、治理以及教育与科学。将这些底层城市品牌属性纳入其中，进一步揭示了每个城市所具有的优势和品质。 对每个国家的20至75岁年龄段的18岁以上成年人样本（共700至1,000人）进行了在线调查。因此，我们的国家级样本代表了每个国家的在线人口。 现场工作方法 城市品牌在指数中排名 面板选择和管理由Potentia负责。样本按照年龄、性别和地区进行了配额控制，与每个国家的在线人口特征相符。全球总得分是通过将各市场的城市结果按以下权重结合起来计算得出的： 在研究项目中，对100个城市品牌进行了调研，覆盖了20个市场：澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、墨西哥、尼日利亚、沙特阿拉伯、南非、韩国、西班牙、土耳其、阿联酋、英国和美国。 50 ％ - “一国一票 ”+ 规则 ， 说明研究中包括的国家之间的主权和差异。 在吸引投资者、居民、工作者、远程工作者、学生和游客方面。通过理解其品牌在这些人群中的认知度，城市可以塑造未来的发展方向，并在全球不断变化的格局中提升自身的国际地位。 50 ％ - 在线人口的规模 + 年龄在18-75岁之间，相应地，大型国家如中国居民的意见得到了更大的权重，而小型国家如澳大利亚的影响较小。 问卷调查 研究的改进 每位受访者被展示了一组随机的城市品牌（这些品牌是从指数中包含的100个城市品牌中抽取的），并被询问了对这些品牌的熟悉程度。对于受访者有一定了解的国家，我们获得了总体声誉、七个维度的考虑情况以及45个代表核心七个支柱特征的表现的详细评估。在整个城市样本中，100个城市品牌进行了轮换，以确保所有城市在全球范围内得到评估。调查在每个国家的主要语言中进行。 今年，我们更新了问卷以丰富“熟悉度”问题，增加了额外的回应选项，并简化了“声誉”问题——现在是整体层面的问题而非按维度分别提问。我们继续按维度分别询问“考虑度”问题。 此外，我们改进了处理原始数据和在全球指数中衡量市场感知的方式，更好地反映了对评级城市品牌的不同熟悉程度。我们还将这些改进应用于2023年的数据集，以使其与2024年的结果和未来的迭代更具可比性。因此，一些与2024年研究一同发布的2023年评分和排名与去年公布的结果相比将略有差异。 Brand Finance全球城市指数提供了对100个城市品牌的感知进行无与伦比深入了解的视角，这些城市品牌分布在代表全球公众意见的20个不同的市场中。这份全面的研究为城市品牌和营销团队提供了一项宝贵的资源，使他们能够建立基础并开发旨在推动品牌发展的策略。 伦敦连续第二年成为世界顶级城市品牌 • 伦敦、巴黎和纽约市在第二届Brand Finance全球城市指数中继续保持前三位的位置 • 东京和迪拜上升至第四位th and 5th位居前100个城市品牌榜单的前茅，得益于声誉感知的提升。欧洲城市在文化与遗产类别中占据主导地