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2024年全球城市指数
房地产
2024-11-18
Brand Finance
李鑫
核心观点
城市品牌认知对吸引投资、人才和旅游至关重要。
城市品牌建设需要考虑熟悉度、声誉和七个考虑维度(商业与投资、宜居性、文化与遗产、人民与价值观、可持续性与交通、治理、教育与科学)。
城市品牌可分为四种原型:全球大都市、繁荣中心、文化遗产首都和增长枢纽,每种原型具有独特的优势和挑战。
城市需要根据自身原型和目标受众定制品牌策略。
关键数据
伦敦连续第二年被评为全球最佳城市品牌,纽约和巴黎分别位列第二和第三。
东京和迪拜分别位列第四和第五,得益于声誉感知的提升。
欧洲城市在文化与遗产类别中占据主导地位,夺下了前20个顶级位置中的17个。
“顶尖大学/学院”是影响学生考虑留学目的地的最重要因素。
研究结论
城市需要不断演变和塑造认知以满足未来目标。
成功的城市品牌建设需要平衡身份和受众,并根据不同受众群体定制品牌。
城市需要关注教育、就业、创新、宜居性和文化等方面,以吸引全球人才。
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