美国城市指数 2024

美国确定的城市认知指数，调查了10, 000名受访者对美国前50名城市品牌的看法 前言 为什么城市品牌观念很重要？10LaurenceNewell，北美品牌财务董事总经理 Methodology 我们如何调查对美国城市品牌的看法？12 执行摘要 今年的指数有哪些亮点？18 ExecutiveSummary20作者：KonradJagodzinski，Place品牌总监，品牌金融 洞察力和分析 我们的分析师怎么说？28 光环与号角效应。国内感知是否落后于国际感知？九个美国的案例研究城市30由ArturBryzghalov，品牌经理，品牌金融 导航城市诉求：品牌金融美国城市的见解索引作者：KatrinaRogala，品牌财务分析经理 品牌聚光灯 品牌领导者怎么说？36 采访VISIT佛罗里达38作者JacobPewittYancey，VISITFLORIDA消费者洞察和分析总监 采访大巴尔的摩委员会41马克·安东尼·托马斯，大巴尔的摩委员会总裁兼首席执行官 免责声明 Brand Finance通过独立且无偏见的分析进行了这项研究。这项研究中得出的数据和得出的意见仅基于调查结果和公开可用的信息以及Brand Finance在此类数据不足或不清楚时使用的某些假设。 Theopinationsanddataanalysisexpressedinthereportarenotbeconstruedasprovidinginvestmentorbusinessadvice.BrandFinancedoesnotintendthereporttoberelieduponforanyreasonandexcludesallliabilitytoanybody,governmentororganizations. 如果随后发现所依赖的公开信息不准确，BrandFinance不承担任何责任。 关于品牌金融 品牌金融是世界领先的品牌评估和战略咨询公司。 弥合营销与财务之间的差距 品牌金融创建了ISO标准10668和ISO标准20671。我们的方法已通过奥地利标准认证，并获得营销责任标准委员会的认可。 品牌金融成立于1996年目的是“弥合在超过25年的时间里，我们帮助所有类型的公司和组织将他们的品牌与底线联系起来。 我们建议DMO如何提升自己的品牌 量化财务品牌价值 品牌金融一直在进行一项年度国家品牌研究近20年来世界上最有价值和最强大的国家品牌。它为旅游局，贸易机构，外交官安置品牌顾问和经理提供了关键基准。 我们每年都会对数千个世界上最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们发布了每年100份报告。 全球软实力指数扩展了该方法，以提供全面的观点of perceptions of national brands. The Brand FinanceCity Index does the same for city brands.Understanding those perceptions is key for national,regional, city, and corporate brands to achieve successinternational, allowing找出优势和劣势，并改善未来的增长战略。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的市场营销和市场研究领域的经验，品牌战略和视觉识别，税务和会计。 品牌的观念越强，其吸引投资，营销产品和服务，邀请人才和促进旅游业的能力就越大。 自以为是论技术信誉 Brand Finance是世界上第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。一家总部设在伦敦、由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所， 取得联系 KonradJagodzinskiPlace品牌总监，品牌财务 ArturBryzghalov品牌经理，品牌财务 洞察力确定优势和你的弱点品牌在特定市场 请求 基准比较您的品牌对竞争对手和跟踪同比变化 Strategy调整品牌定位，设定长期目标最大化经济影响 城市感知报告提供了您的城市品牌的完整细分品牌金融美国城市指数的所有指标的表现，无论是在全国还是在关键人口统计数据中和国家。 Accountability衡量ROI并修改营销预算以支持品牌的战略目标 每份报告都包括专家建议，以进行改进您对城市品牌的看法，并提供了一种具有成本效益的方式来更好地了解您对同龄人的立场。 通信公布强劲成果向关键利益相关者保证您的品牌实力 Education对关键利益相关者进行品牌管理的益处教育 美国城市指数2024 根据对全国10,000名受访者的调查结果，美国前50名最佳城市品牌的得分为100。 前言 强大城市品牌的好处 劳伦斯·纽威尔董事总经理,北美品牌金融 培养积极而有弹性的城市品牌的城市获得多方面的回报。其中最重要的是吸引旅游，投资和人才的能力。有利的城市品牌吸引人 游客和吸引投资和经济机遇，促进增长和繁荣。 我很高兴介绍首届“品牌金融美国城市指数”，这是对全国公众如何看待美国城市的数据驱动探索。该指数调查了美国前50名城市品牌的10,000多名受访者的意见，并为美国城市如何塑造其品牌战略提供了路线图。 也许令人惊讶的是，檀香山在这一首届指数中名列前茅，突显了其蓬勃发展的旅游业和充满活力的就业市场推动的全面城市品牌的影响力。 品牌金融美国城市指数是一项新的研究，进一步扩大了品牌金融的广泛提供到位的品牌，并补充了我们关于国家品牌和软实力的年度报告，这些报告被广泛认为是行业 基准，以及我们去年推出的品牌金融全球城市指数。我们的目的是强调城市品牌的重要性以及拥有强大而有价值的城市品牌的好处。 ThepresenceofthreeFloridacities—Orlando,Miami,andTampa—amongthetop10indicatesaconsistentpatternofwhatUSrespondentsperceptedasattractionsinacity.Allthree城市因其宜居性而备受推崇，毫不奇怪，它们被认为是休闲和旅游的有吸引力的目的地。 为了构建对城市品牌的整体评估，我们的调查深入研究了受访者的总体印象，衡量了熟悉度，声誉和考虑七个方面：生活，在本地和远程工作，学习，退休，访问和投资，以及40多个城市品牌属性。 作为一个称达拉斯为家的人，我亲眼目睹了一个强大的城市品牌的变革力量。得克萨斯三角，也被称为Texaplex，包含该州的五个最大城市：达拉斯-沃思堡，休斯顿，圣安东尼奥和奥斯汀。所有这些都已成为经济强国，吸引了受该州商业环境吸引的大型公司。 Thismethodologynotallowscitiesrankedintheindextoidentifytheirstrengthsandweaknessversuscompetitors.Ithasalso Weenvisionthisreportasthestartofmany,initiatingconversonsonthevalueofplacebrandsandprovidingareferencepointfordecision-makers.AtBrandFinance,wefirlybelievein 他们的意义。一个拥有内部和外部共同身份和愿景的城市，在其居民中培养了一种归属感，同时也在国家和全球范围内创造了机会。 生成了一个精确的工具包，由我们的团队通过对声誉和考虑背后的驱动程序进行强大的统计分析而开发，这可以使任何美国城市，无论大小，都可以制定量身定制的品牌战略。 01Methodology Methodology 品牌金融美国城市指数是美国50强城市品牌的综合排名，是一项全国性调查的结果于2024年4月进行。超过10, 000人来自全国各地的参与了这项广泛的研究，旨在衡量公众对这些有影响力的城市中心的看法。为了对排名中的城市品牌进行全面评估，这项调查超出了仅仅熟悉程度。 受访者被要求就每个城市的整体声誉以及他们个人对其作为居住，在当地工作，远程工作，学习，退休，参观或投资的地方发表意见。 这种方法旨在全面了解日常生活和决策的多个维度如何看待这些城市。品牌金融美国城市指数纳入了广泛的措施，这些措施结合起来提供了对城市吸引力、声誉和国家舞台考虑的平衡和整体评估。 这些包括： 对与每个城市品牌相关的41个特定属性的看法。这些属性分为七个支柱，即商业与投资，宜居性，文化与遗产，人与价值观，可持续性 +熟悉：是指个人对特定城市或品牌的知识，认可和意识水平。在品牌的背景下金融美国城市指数，熟悉度代表 &交通、治理、教育与科学。这些潜在的城市品牌属性的纳入提供了对与每个城市相关的优势和品质的进一步见解。 调查中的受访者熟悉或了解特定城市品牌的程度。它衡量了一个城市的知名度和知名度是被调查的个人之一。 +声誉：这座城市被认为拥有强大的整体声誉吗？ 实地考察和抽样 +Consideration：您认为这个城市是居住，在当地工作，远程工作，学习，退休，参观或投资的地方吗？ 一项在线调查是在 来自美国人口普查地区和部门（西部，中西部，东北，南部，波多黎各）的10, 632名受访者。因此，我们的国家样本代表了该国的在线人口。 +为了扩大对这七个维度的偏好评估，调查还收集了 品牌金融美国城市指数为公众对美国50个城市品牌的看法提供了无与伦比的见解。这项全面的研究为城市提供了宝贵的资源，为城市制定旨在吸引居民，工人，偏远工人，学生，退休人员，游客和投资者的战略奠定了基础。 现场工作方法 小组选择和管理由Savanta进行。配额按年龄，性别和地区应用-与每个地区的人口概况一致。 问卷调查 通过了解他们的品牌是如何被感知的，城市可以塑造他们未来的努力，并提高他们在不断变化的景观中的地位。 Each respondent was shown a random sub - setof city brands — drawn from the 50 cities — andasked about their familarity. For cities about therespondent had some knowledge, we obtained adetailed assessment of声誉、考虑和表现代表7个支柱的41个特征。 在每个城市样本中，对50个城市品牌进行了轮换，以确保所有城市都在全国范围内进行评估。调查以英语进行。 © Brand Finance Plc 2024 执行摘要 佛罗里达大放异彩，有三个城市排名前十 檀香山首创品牌金融美国城市指数 © Brand Finance Plc 2024 美国阳光州的三个城市-奥兰多,迈阿密, and坦帕-在今年的前十名中获得了一席之地。奥兰多是佛罗里达州排名最高的城市，排名第二nd在整体指数中，令人印象深刻 檀香山是美国排名最高的城市品牌。夏威夷首都的品牌认知超过了其他所有城市，可能的100分中有82.9分inthestudy,drivedbyitstriciousscenoles,uniqueblendofcultures,andenergyurbancenter.Orlandocamein2nd，而纳什维尔则排在前3名。 得分为82.6 / 100。迈阿密取5th整体得分 Konrad JagodzinskiPlace品牌总监，品牌财务 81.1/100，而坦帕确保7th分数为78.7 / 100。奥兰多在声誉和熟悉度指标中的强劲表现突出了其最高排名的位置，为此排名为4thnational. 檀香山在考虑方面排名最高，在所有维度。它在考虑访问和考虑方面排名第一 退休在很大程度上是由于其令人惊叹的自然美景和其作为通往夏威夷群岛