让情绪有着落——2025情绪营销8大趋势洞察报告

大众情绪正在抖音肆意生长，2024年情绪相关话题播放量翻倍，规模破千亿。当代消费者决策开始更多聆听“心声”，在碎片日常中寻求情绪出口。获取正向反馈的情绪消费，正悄然重塑大众消费的底层逻辑。情绪营销正从加分项跃升为品牌对话消费者的必修课，搭建起直达用户心智的情感基建。

大众情绪从被动标准化审美转变到主观内在满足的同时，实用主义和可持续时尚也在潜移默化的影响着消费者的价值观。当代群体渴望更多的“积极激素”，对情绪的关注不再被认为是感性层面的自我沉溺，而是理性权衡后的生存智慧。大众正以多元方式兼顾感性表达与理性策略，构建情绪疗愈体系。

情绪营销是以消费者情绪需求为核心，通过激发、调动、满足用户的情感体验，将品牌价值与用户情绪深度绑定，从而驱动消费决策、强化品牌认同的新型营销范式。内容重心影响链条情绪施压：负面情绪-产品-说服情绪共鸣：情绪 - 品牌 / 产品 - 触达消费者角色被动接受者内容渠道角色消费者角色内容渠道角色主动体验者信息传播工具场景化情绪载体影响链条价值观共生：用户情绪需求 - 品牌 – 平台消费者角色价值共创伙伴内容渠道角色场景化情绪载体情感互动与价值共创平台情绪营销历经三阶段，如今已来到“用户+品牌+平台”的共生时代。以用户全生活场景的情绪需求为核心，构建情绪共同体。

情绪营销三阶段特征情绪营销历经三阶段，如今已来到“用户+品牌+平台”的共生时代。以用户全生活场景的情绪需求为核心，构建情绪共同体。

平台土壤让大众情绪更澎湃大众情绪在抖音疯⻓，平台助⻓，趋势成⻛创新体裁频道运营热点热榜全民挑战赛精品温情系短剧我的情绪被山治愈明星盖戳的中式顶奢鲜活人生照片

情绪萌芽-情绪传播-情绪利用-情绪捕捉三阶梯-抖音情绪营销更多元、感知更快、转化更强

通过情绪营销，品牌在巨量引擎的三大品牌资产积累能够实现更深层、更高效与更可持续的效果，最终实现品牌情绪资产的长效积累。在巨量引擎，情绪营销效果能被清晰度量。