2025敏感肌行业趋势洞察报告

抖音 2025敏感肌 行业趋势洞察报告 市场概览 需求洞察 热门产品 产品创新 发展趋势 2025-05 果集集瓜团队 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其他内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 数据说明 基于集瓜数据分析平台，选取2023年1月1日-2024年12月30日内，抖音相关电商和营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得，由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考；基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏处理。 CONTENTS 目录 PART1：敏感肌市场整体概览 •敏感肌市场表现概览 •敏感肌市场热度趋势 PART2：敏感肌用户需求洞察 •敏感肌用户画像 •敏感肌用户痛点 •敏感肌用户关注点 •敏感肌用户使用场景 PART3：美妆/个护敏感肌市场分析 •美妆/个护敏感肌市场销售表现 •美妆/个护敏感肌市场竞争表现 •美妆/个护敏感肌热销商品趋势 •美妆/个护敏感肌情绪护肤趋势 PART4：敏感肌市场未来空间与展望 2025GUOJI PART1 敏感肌市场整体概览 •敏感肌市场表现概览 •敏感肌市场热度趋势 敏感肌市场规模稳步增长，市场增速潜力大，敏肌护肤需求显著 •2024年敏感肌市场呈现出稳健的增长态势，销售额同比增长35%，销量同比增长34.%，展现出巨大的市场潜力。 •从月度数据来看，敏感肌市场在不同月份的增长速度有所不同，其中1月、5月、10月同比增长速度最高，可能与季节变化或促销活动有关。 同比增速 2023-2024年敏感肌行业规模及增速趋势 20232024 行业规模+35% 104.64% 销售件数+34% 动销商品数+5% 品牌数+1% 46.73% 35.24%36.94% 51.97% 6.89% 32.62%34.68% 24.49% 46.88% 8.76% 32.43%30% 1月 2月 12月 3月4月5月6月7月8月9月10月11月 *数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（guoji.pro） 敏感肌市场声量热度上升，冬-春、秋-冬换季期间护肤需求更为迫切 •2024年，敏感肌市场声量持续上升，意味着消费者对敏感肌护理的意识增强，整体市场热度上升。尽管声量增加，但2024年敏感肌市场的互动量却下降了40%。这表明虽然有更多关于敏感肌的讨论，但消费者参与讨论的积极性降低，品牌应优化调整营销策略以提高消费者的参与度和互动性。 •从分月走势分布看，敏感肌市场高声量高讨论度集中在春秋、夏秋换季期间用户更关注护肤需求。 2023-2024年敏感肌行业声量和互动量走势 2024年敏感肌市场互动量↓-40% 2024年敏感肌市场声量↑+11% 声量互动量 24-1124-12 23-0123-0223-0323-0423-0523-0623-0723-0823-0923-1023-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-10 *数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（guoji.pro） 2025GUOJI PART2 敏感肌用户需求洞察 •敏感肌用户画像 •敏感肌用户痛点 •敏感肌用户关注点 •敏感肌用户使用场景 居住在一、二线城市，24-40岁追求时尚生活年轻女性 •敏感肌用户主要为24至40岁的年轻女性，一、二线城市占比高，尤其是广州、重庆、北京等省份。 性别 女,72.34% 女性 男性 年龄 20232024 73.16% 26.84% 男,27.66%内环2023年 外环2024年 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁+ 地域分布 20232024 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 2024热门省份排名 省份 分布占比 1 广州市 3.86% 2 重庆市 3.46% 3 北京市 4 成都市 5 上海市 敏感肌用户画像 •敏感肌用户在内容上偏好关注时尚、美食、运动、旅行、文化相关的内容。 2024视频内容喜好 时尚 运动 旅行 文化 美食 3.22% 2.86% 2.64% *数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（guoji.pro） 泛红/屏障修护成敏肌用户首要痛点，分肤护理引导产品开发趋势 •泛红修护成首要痛点：泛红修护相关词搜索量占比达39.82%，用户对“修护+褪红”二合一方案兴趣强烈；偏方类内容仍具吸引力如最快的修复方法、治疗大红脸的妙招等内容仍然是用户搜索高关注点，品牌可考虑引导至科学解决方案； •分肤护理成趋势：针对干敏皮干燥、泛红紧绷应开发具有保湿效果向产品，油敏皮应开发控油+修护双通路产品，混合敏肌开发分区护理产品； 泛红修护 屏障修复 痘痘/闭口改善急救护理 痛点类型 代表搜索词 搜索分布占比 2024敏感肌用户核心搜索痛点占比分布 2024敏感肌用户核心搜索肤质占比分布 干性敏感肌 油性敏感肌 混合敏感肌 泛红修护 屏障修复 痘痘/闭口改 善 大红脸修复、泛红敏感肌、角质层薄、治疗大红脸的妙招 敏感肌专研、舒敏修复、修护角质层 油痘敏感肌、敏感肌闭口改善 39.82% 31.00% 干皮敏感肌油性敏感肌 干皮敏感肌、敏感肌干皮 （关联痛点词：干燥脱皮、泛红紧绷） 油皮敏感、油皮敏感肌、油 性敏感肌 （关联痛点词：外油内干、闭口痘痘） 67.37% 19.34% 产品开发建议 痛点类型代表搜索词搜索分布占比 脂质体包裹技术 强化保湿 控油+修护双通路产品 急救护理 敏感肌怎么改善、最快的修复 14.76% 14.42% 方法 混合敏感肌混干敏感肌、混油敏感肌 （关联痛点词：T区油、U区干） 13.29% 分区护理产品需求凸显 *数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com），统计平台：抖音，数据周期：2024年12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（guoji.pro） 敏肌用户逐渐向抗皱抗衰聚焦，美白嫩肤向“养肤式提亮”升级转变 •抗皱抗衰爆发：抗氧化声量（+91.7%）、抗皱声量（+46.7%）飙升，抗老（+57.8%）紧随其后； •美白嫩肤升级：养肤声量（+72.1%）、嫩肤（+32.7%）增速超基础美白（+14.5%）美白+嫩肤走向升级趋势，拒绝刺激成分，规避传统猛药美白； •控油祛痘分化：祛痘声量（-23.5%），但收敛毛孔暴涨（+175%），用户更关注“控油防痘”而非“事后祛痘，推测原因与口罩焦虑相关； 200% 收敛毛孔,175.07% •X横轴:声量 •Y纵轴:声量增幅 •气泡标签值：声量增幅 150% 抗皱抗衰 100% 舒缓镇定,84.93% 抗氧化,91.70% 抗老,57.78%养肤,72.12% 50% 抗敏,39.70% 美白嫩肤 嫩肤,32.73% 抗皱,46.71% 抗衰老,0.94% 控油,1.71% 美白,14.47% 清洁,-10.92% 补水保湿,-0.03% 0% -20000 30000 80000 130000 180000 230000 280000 330000 380000 430000 舒敏,-6.44% 修复,-13.98% 祛痘,-23.55% -50% 2024敏感肌功效词类型声量比重2024敏感肌功效关键词声量分布 20232024 基础护理 9.66%抗皱抗衰 控油祛痘 10.25%美白嫩肤 舒缓抗敏 修复舒缓 14.08%声量 比重 上升 声量 13.21%比重 上升 *数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（guoji.pro） 温和抗老修护成分普及推动用户向抗皱抗衰聚焦，植萃成分绑定“疗愈护肤”场景 •抗氧化需求显著增长：抗氧化相关成分词占比显著上升，表现出消费者对于抗皱抗衰聚焦已深入到成分的认知，敏肌用户意识到“修护≠放弃抗老”； •温和抗老修护更受推崇：多肽声量（+87.3%）、鱼子酱（+28.6%）两者分别主打温和抗老和奢侈修护概念； •植萃成分“情绪化护肤”应用：山茶花声量（+2.7%）、红茶声量（+107.5%）植萃成分绑定“疗愈护肤”场景，如溪木源山茶花系列； 2024敏感肌成分词类型声量比重 20232024 200% 保湿抗衰美白 止痒 2024敏感肌高增速成分关键词声量分布 抗氧化 抗氧化 保湿 美白 抗氧化 红茶、山茶花植萃成分绑定“疗愈护肤”场景，如馥蕾诗红茶酵母酵萃精华、溪木源山茶花系列 抗衰 收敛抗菌 抗衰抗菌 美白 抗衰保湿抗氧化 250% 150% 抗氧化 7.42% 比重 11.27%声量 上升 修复 收敛柔润抗菌 100% 柔润修复 50% 0% *数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（guoji.pro） 敏感肌使用场景呈现出季节场景分化、生理需求精细化与礼赠社交化趋势 •季节场景分化加剧：秋冬换季期间的敏感肌护理需求显著增加，春季讨论声量明显下降； •生理需求精细化：敏感肌人群向孕期敏感肌护理延伸； •场景社交化：敏感肌产品从“自用”转向“礼品”，如薇诺娜推出节日限定礼盒，反映出敏感肌护理产品的社交价值和情感表达需求增加； 2024敏感肌场景关键词声量分布 20232024同比增幅 季节场景 （声量+19%） 54.97% 救急场景 （声量+34%） 户外场景 （声量+20%） 日常护理 （声量+70%） 生理场景 （声量+140%） 518.64% 特殊场景 631.86% （声量+481%） 11.38% 63.93% 13.85% -74.88 34.03% % 36.27% 4.28%-4.27% 89.53% -4.35% 80.76% 137.29%136.90% 108.00%105.45% 56.64% 42.49% -71.40% 224.58% 47.11% 142.26% *数据来源：果集集瓜（social.ji-gua.com），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（guoji.pro） 秋冬敏肌痛点干燥、泛红和暖气房敏感，夏季痛点集中在出油、泛红及闷痘 代表性产品 玉泽清透保湿霜 调节水油平衡+抗光损伤 达肤妍B5面膜Pro （物理退热、屏障快速修护） ①夏季产品以轻防护、快修护为主； 瑷尔博士益生菌面膜2. （日间防护+修护） ②绑定“暴晒急救”“48小时控油”等即时场景。 •2024年敏感肌“夏季”场景关联主要痛点 高温出油+屏障脆弱 晒后泛红刺痛 口罩闷痘 夏季痛点关联场