2025敏感肌行业趋势洞察报告【集瓜数据】

2025敏感肌行业趋势洞察报告 市 场 概 览需 求 洞 察热 门 产 品产 品 创 新发 展 趋 势 2025-05果集集瓜团队 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其他内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 数据说明 基于集瓜数据分析平台，选取2023年1月1日-2024年12月30日内，抖音相关电商和营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得，由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考；基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏处理。 PART1：敏感肌市场整体概览 CONTENTS目录 •敏感肌市场表现概览•敏感肌市场热度趋势 PART2：敏感肌用户需求洞察 •敏感肌用户画像•敏感肌用户痛点•敏感肌用户关注点•敏感肌用户使用场景 PART3：美妆/个护敏感肌市场分析 •美妆/个护敏感肌市场销售表现•美妆/个护敏感肌市场竞争表现•美妆/个护敏感肌热销商品趋势•美妆/个护敏感肌情绪护肤趋势 PART4：敏感肌市场未来空间与展望 2 0 2 5G UOJ I P A R T1 敏感肌市场整体概览 •敏感肌市场表现概览•敏感肌市场热度趋势 敏肌市场概览 敏感肌市场规模稳步增长，市场增速潜力大，敏肌护肤需求显著 •2024年敏感肌市场呈现出稳健的增长态势，销售额同比增长35%，销量同比增长34.%，展现出巨大的市场潜力。•从月度数据来看，敏感肌市场在不同月份的增长速度有所不同，其中1月、5月、10月同比增长速度最高，可能与季节变化或促销活动有关。 行业规模+35% 销售件数+34% 敏肌市场概览 敏感肌市场声量热度上升，冬-春、秋-冬换季期间护肤需求更为迫切 •2024年，敏感肌市场声量持续上升，意味着消费者对敏感肌护理的意识增强，整体市场热度上升。尽管声量增加，但2024年敏感肌市场的互动量却下降了40%。这表明虽然有更多关于敏感肌的讨论，但消费者参与讨论的积极性降低，品牌应优化调整营销策略以提高消费者的参与度和互动性。•从分月走势分布看，敏感肌市场高声量高讨论度集中在春秋、夏秋换季期间用户更关注护肤需求。 2 0 2 5G UOJ I P A R T2 敏感肌用户需求洞察 •敏感肌用户画像•敏感肌用户痛点•敏感肌用户关注点•敏感肌用户使用场景 敏感肌用户画像 居住在一、二线城市，24-40岁追求时尚生活年轻女性 •敏感肌用户主要为24至40岁的年轻女性，一、二线城市占比高，尤其是广州、重庆、北京等省份。•敏感肌用户在内容上偏好关注时尚、美食、运动、旅行、文化相关的内容。 敏感肌用户痛点 泛红/屏障修护成敏肌用户首要痛点，分肤护理引导产品开发趋势 •泛红修护成首要痛点：泛红修护相关词搜索量占比达39.82%，用户对“修护+褪红”二合一方案兴趣强烈；偏方类内容仍具吸引力如最快的修复方法、治疗大红脸的妙招等内容仍然是用户搜索高关注点，品牌可考虑引导至科学解决方案；•分肤护理成趋势：针对干敏皮干燥、泛红紧绷应开发具有保湿效果向产品，油敏皮应开发控油+修护双通路产品，混合敏肌开发分区护理产品； 敏感肌用户关注功效 敏肌用户逐渐向抗皱抗衰聚焦，美白嫩肤向“养肤式提亮”升级转变 •抗皱抗衰爆发：抗氧化声量（+91.7%）、抗皱声量（+46.7%）飙升，抗老（+57.8%）紧随其后；•美白嫩肤升级：养肤声量（+72.1%）、嫩肤（+32.7%）增速超基础美白（+14.5%）美白+嫩肤走向升级趋势，拒绝刺激成分，规避传统猛药美白；•控油祛痘分化：祛痘声量（-23.5%），但收敛毛孔暴涨（+175%），用户更关注“控油防痘”而非“事后祛痘，推测原因与口罩焦虑相关； 敏感肌用户关注成分 温和抗老修护成分普及推动用户向抗皱抗衰聚焦，植萃成分绑定“疗愈护肤”场景 •抗氧化需求显著增长：抗氧化相关成分词占比显著上升，表现出消费者对于抗皱抗衰聚焦已深入到成分的认知，敏肌用户意识到“修护≠放弃抗老”；•温和抗老修护更受推崇：多肽声量（+87.3%）、鱼子酱（+28.6%）两者分别主打温和抗老和奢侈修护概念；•植萃成分“情绪化护肤”应用：山茶花声量（+2.7%）、红茶声量（+107.5%）植萃成分绑定“疗愈护肤”场景，如溪木源山茶花系列； 敏感肌用户使用场景 敏感肌使用场景呈现出季节场景分化、生理需求精细化与礼赠社交化趋势 •季节场景分化加剧：秋冬换季期间的敏感肌护理需求显著增加，春季讨论声量明显下降；•生理需求精细化：敏感肌人群向孕期敏感肌护理延伸；•场景社交化：敏感肌产品从“自用”转向“礼品”，如薇诺娜推出节日限定礼盒，反映出敏感肌护理产品的社交价值和情感表达需求增加； 敏感肌用户使用场景 秋冬敏肌痛点干燥、泛红和暖气房敏感，夏季痛点集中在出油、泛红及闷痘 •2024年敏感肌“夏季”场景关联主要痛点 2 0 2 5G UOJ I P A R T3 美妆/个护敏感肌市场分析 •美妆/个护敏感肌市场销售表现•美妆/个护敏感肌市场竞争表现•美妆/个护敏感肌热销商品趋势•美妆/个护敏感肌情绪护肤趋势 敏感肌市场概览 美妆品类主导敏感肌市场，中端市场规模最大，高端市场增长不容忽视 •从2024年敏感肌行业占比分布看，美妆品类销售额占比高达82%，成为敏感肌行业核心品类，个护占比达18%；•从价格带分布看，100-300元价格带为核心消费市场，从增速看呈现出两级分化，0-50元低端线和500-1000元高端线增长趋势明显，显示出消费多元化趋势； 美妆细类市场表现 面膜、乳液/面霜、精华及面护套装为核心消费市场，洁面销额增速最快 •2024年，敏感肌美妆品类市场中，面部护肤占据了绝大部分市场份额。其中，贴片面膜、乳液/面霜、液态精华以及面部护理套装成为热门销售细类，且这些品类的动销商品数也最多，反映出市场的高度活跃和竞争的激烈程度。•从增幅来看，洁面产品的增幅最高，达到了79.91%，值得品牌持续重点关注和投入资源。 美妆细类竞争表现 面膜、乳液面霜及精华市场集中度上升，温博士、赫莲娜、可复美领跑 •面膜品类：国产品牌占据TOP3席位，温博士以1047.01%高增速和6.63%的市占比位居首位，达肤妍、敷尔佳分别实现了98.91%和15.79%增速；•乳液面霜：赫莲娜以1047.01%增速和6.63%市占比位居榜首，可复美及抖品牌OURLAB增速均超300%，市场竞争活跃下，该品牌值得重点关注；•液态精华：可复美以58.19%高增速和9.17%市占比位居榜首，欧诗漫、丸美分别实现489%和320%增速，市场竞争活跃下，该品牌值得重点关注； 美妆细类竞争表现 洁面及面护套装市场集中度上升，高奢品牌海蓝之谜套装、男士洁面左颜右色领跑 •面护套装：海蓝之谜以10.53%市占比位居首位，国产品牌谷雨与抖品牌位居第一、第二，分别实现了101.77%和610.98%的同比增速；•洁面品类：国产男士洁面品牌左颜右色以26.11%市占率位居首位，植祛、C咖分别位居第一、第二，植祛首次进入TOP10，C咖实现了210.50%增速； 热销大单品从机理升级、成分复配、场景细分及技术加持，引领敏肌护肤市场趋势 •机理升级：产品机理从传统的“基础修护”升级为更先进的“靶向通路调控”，例如通过抑制TRPV1受体和调节微生态平衡来实现更精准的肌肤护理；•成分复配：多数产品采用“修护成分+功能成分”的复配方式，如结合神经酰胺和油橄榄等，以增强产品效果；•场景细分：产品针对不同肌肤问题进行了场景细分，如针对油敏、干敏和熬夜敏感肌肤的需求，提供更精准的解决方案；•技术加持：缓释技术和械字号认证，不仅降低了产品对肌肤的刺激，也增强了消费者对产品的信任。 美妆情绪护肤商品分析 敏肌情绪护肤单品绑定“日常焦虑”“都市压力”场景，用成分+体验打动消费者 东边野兽灵芝修护油 溪木源山茶花舒缓面膜 •宣称功效/卖点：“安抚焦虑肌，闻得到的安全感”•情绪护肤机理：嗅觉神经放松+物理降温•核心功效成分：山茶花提取物、CBD（大麻二酚）•情绪营销关键词：“放松”“愉悦” •宣称功效/卖点：疗愈东方焦虑肌”•情绪护肤机理：灵芝抗氧化+芳疗情绪安抚•核心功效成分：灵芝孢子油、乳香精油•情绪营销关键词：“轻盈”“疗愈” Aesop香芹籽抗氧化精华 敷尔佳积雪草修护贴(情绪面膜) •宣称功效/卖点：“植物香气疗愈都市压力肌”•情绪护肤机理：芳香疗法+抗污染修护•核心功效成分：香芹籽生育酚、红藻•情绪营销关键词：“芳香”“疗愈”“宁静” •宣称功效/卖点：“睡前10分钟，治愈红脸emo”情绪护肤机理：褪红+舒缓敏感•核心功效成分：积雪草、透明质酸、泛醇•情绪营销关键词：“安抚”“舒缓” 个护细类市场表现 洗发水、护发素/发膜、洗护套装及身体乳/霜/膏为核心消费市场 •2024年，敏感肌个护品类市场中，洗发护发占据了绝大部分市场份额，洗发水、护发素/发膜、洗护套装成为热门销售细类；从动销商品数看，洗发水、护发精油商品数量更突出，反映出市场的高度活跃和竞争的激烈程度。•从身体护理品类表现看，身体乳/霜/精油/膏成为热门销售细类，同比增幅高达74.98%，值得品牌持续重点关注和投入资源。 个护细类竞争表现 洗发水竞争分散，护发素及洗护套装头部竞争激烈，固然堂/8minutes领跑 •洗发水品类：潘婷以9.19%市占比位居首位，赛逸和卡诗则表现出显著的增长，分别实现了188.51%和56.24%的同比增速；•护发素品类：固然堂以30.47%的市占比领先并实现了678.77%同比增长，旗下“多肽角蛋白还原霜养发修护发素柔顺发膜”成为热门销售产品；•洗护套装：8minutes以27.49%的市占比和632.25%的同比增长大幅领先，“鱼子酱氨基酸洗发水发膜”成为热门销售产品； 身体乳/霜/膏市场集中度提升，头部品牌影响力增强，新兴抖品牌快速崛起 •2024年敏感肌身体乳/霜/膏市场的CR10从2023年的25.67%提升至53.20%，表明市场集中度显著提高，头部品牌的影响力在增强。•抖品牌表现亮眼，希希野子以20.01%的市占比位居市场领导者地位，显示出其在敏感肌身体乳/霜/膏市场中的强大竞争力。宝玑米和宫芙的同比增速分别达到了2595.70%和709.27%，显示出这两个品牌在市场中的快速增长。 热销大单品遵循温和清洁体系，头皮-皮肤同护、使用体验升级引领敏肌个护趋势 •温和清洁体系：遵循温和修复基础帮助改善受损，融入植物发酵物维稳，如淘米匠稻米原浆赋活养发乳头皮-皮肤同护：将敏感肌面部护肤成分应用至个护中，如山茶花精粹、角鲨烷；•使用体验升级：产品注重香氛疗愈，如洋甘菊花香调洗发水、香氛身体精油，以及包装超便捷剂型如喷雾、滚珠等发展； 个护情绪护肤商品分析 敏肌情绪护理单品绑定“自我取悦”“都市压力”场景，结合芳疗+按摩工具打动消费者 观夏昆仑煮雪香香氛洗护套装（沐浴液+身体乳） 璞医香9号精油滚珠 •宣称功效/卖点：减轻疲惫，消融钝痛•情绪护理机理：穴位刺激+精油透皮渗透核心功效成分：薄荷醇、乳香油、红没药醇•目标用户：打工人、考研党、考公党、程序员、设计师、学生党•情绪营销关键词：“安抚痛感”“舒缓紧绷”“舒缓焦虑”•搭配产品：璞医香12号睡眠喷雾，含有橙花、薰衣草、檀香等多种放松的精油成分，每晚睡前在枕头上轻轻喷一喷，或者空气中喷几下，能在睡前轻松进入安稳状态； •宣称功效/卖点：雪松木质香，洗去职场压力•情绪护理机理：香氛疗愈+温和清洁•核心功效成分：雪松精油、氨基