五粮液2024年度股东大会主要围绕行业趋势、公司目标、产品策略、国际化布局、年轻化战略及分红政策等方面展开。
行业方面：白酒行业呈现波浪式前进和螺旋式上升特征，文化载体、情感表达及精神寄托属性不变，人民对美好生活的向往是最大机遇。五粮液将聚焦“五个一流”建设，穿越行业周期，构建强大韧性。
目标方面：2025年定位为“营销执行提升年”，以提升品牌价值为核心，强化产品动销、渠道优化和服务能力，推动品牌价值和市场份额双提升。具体措施包括：精细化运作拓展市场份额、以年轻化产品满足多元化需求、坚持量价平衡策略等。
产品方面：
- 宴席市场上半年实现良好增长；
- 八代五粮液终端直配，降低物流成本；
- 1618、低度五粮液加大市场投入，强化消费者培育；
- 浓香系列酒深耕渠道，开展场景化营销，满足高性价比需求。
国际化方面：在欧洲推出鸡尾酒，在韩国推出气泡酒，市场反馈良好；通过与米其林合作，优化“中国菜+中国酒”模式，提升国际影响力。
年轻化方面：从组织、产品、渠道、传播、营销五方面推动品牌年轻化，推出低度五粮液·紫气东来、29度五粮液·一见倾心等新品；举办首届和美婚典，上线“五粮·炙造”新潮体验店，精准匹配年轻消费场景。
分红方面：2024年分红率达70%，同比提升10个百分点，未来将适时进一步提升分红率。
