2025年移动应用营销现状

Martechvibe 与 Branch 联合发布的《2025年东南亚移动应用营销现状》报告，通过对东南亚180多家领先移动品牌的营销、产品、增长等职位代表进行调研，结合对高级营销、增长、Martech 和产品领导者的访谈，深入分析了东南亚移动应用营销的趋势、策略和数据分析。报告揭示了东南亚品牌在移动应用营销中的三个关键阶段：认知、获取和激活，并强调了再参与和留存对于移动应用成功的重要性。

核心观点与关键数据：

• 移动应用的重要性： 82% 的受访者认为移动应用是其业务的主要客户获取、参与或留存渠道，47% 的受访者将其用于提升品牌知名度和认知度。
• 应用获取： 影响者营销（76%）、付费广告（67%）和 Web-to-app 策略（62%）是主要的用户获取渠道。
• 应用激活： 只有 12% 的企业实现了 75-100% 的用户激活，大部分企业仍处于 25-50% 的激活阶段。
• 再参与与留存： 影响者营销（65%）、电子邮件（54%）和应用商店（50%）是再参与和提升用户留存的有效渠道。
• 数据与归因： 76% 的受访者使用归因或分析工具来衡量应用安装，但 48% 的受访者认为准确归因是主要挑战。
• 关键挑战： 隐私与个性化、广告欺诈、数据孤岛与活动效果、监管合规与创新是移动应用营销的主要挑战。
• 未来优先事项： 移动广告优化工具（55%）、移动安全与隐私工具（76%）、高级测量与分析工具（25%）是品牌计划添加到技术堆栈中的主要工具。

研究结论：

• 东南亚品牌正在加速移动应用增长，但仍需加强用户激活、再参与和留存策略。
• 影响者营销是提升用户参与度和留存率的关键渠道。
• 数据驱动的营销和先进的归因技术对于优化应用营销至关重要。
• 隐私保护和广告欺诈是品牌需要重点关注的问题。
• 未来，品牌需要优先考虑移动广告优化、安全与隐私工具，并利用数据驱动增长、优化用户流程、优先考虑留存和获取，以及适应本地市场。

建议：

• 品牌应将移动应用视为核心业务优先事项，并跨部门合作实现长期成功。
• 利用数据分析和技术工具，如归因、广告优化和隐私保护工具，提升营销效果。
• 专注于可持续的应用增长，通过持续改进和优化用户体验来实现。
• 适应本地市场，并根据不同市场的需求定制应用功能和营销策略。
• 与技术合作伙伴合作，获取专业知识和支持，以应对不断变化的移动应用营销环境。