Bayer Consumer Health 正在加大对数字自我护理领域的投资，并成立了“精准健康”业务部门，以满足消费者对个性化健康管理和疾病预防的需求。根据 Bayer AG 的数据，全球超过 80% 的消费者希望获得更个性化的医疗服务，并期望使用工具来预测和预防疾病。
核心观点与策略：
- 成立精准健康业务部门：该部门将专注于识别“数字和数字支持的消费者健康机会”，并整合公司现有的数字能力，与初创公司和数字健康提供商合作，提供全面的个性化自我护理方案。
- 精准健康的定义：精准健康旨在帮助消费者更好地了解自身健康状况，通过数字技术（如诊断、数字疗法和应用程序）提供定制化的解决方案，并根据个人需求推荐合适的干预措施。
- 个性化与品牌信任：精准健康强调个性化的重要性，针对不同消费者提供定制化的信息和工具。同时，公司将通过其已建立的、值得信赖的品牌（如 Canesten 和 Aspirin）来推广精准健康服务，以增强消费者信任。
关键数据：
- 全球超过 80% 的消费者希望获得更个性化的医疗服务。
- 预计精准健康市场将占消费者健康市场的 20%。
合作与伙伴关系：
- Bayer 认为合作伙伴关系是其创新的重要部分，特别是与初创公司和大学合作，以获取新兴的科学、技术和创新。
- 公司将利用自身在品牌、消费者洞察、教育、零售关系等方面的优势，与合作伙伴共同加速创新。
研究结论：
精准健康是 Bayer 消费者健康部门未来的重要发展方向，通过个性化、数字化的方式，结合现有品牌的优势，公司旨在更好地满足消费者对健康管理的需求，并增强品牌信任。
