拜耳消费者健康执行官指出OTC数字治疗AI的“巨大潜力”

2023年7月4日|采访 拜耳消费者健康的Evendon-Challis对OTC数字疗法的“巨大潜力”及AI表示看好 由大卫·里德利 HBW洞察采访了拜耳消费者健康的研发负责人兼首席科学官大卫·伊文顿-查利斯，探讨新一代OTC数字疗法以及AI驱动的自我护理带来的机遇。 据拜耳的戴维·埃文顿-查利斯称，在消费者健康行业“关于数字疗法的讨论很多”，围绕这一领域的“兴奋情绪正在迅速增长”。 当数字不仅能成为健康伴侣——这在许多情况下是有用的——而且能直接提供服务时，那将非常有趣。我认为，在消费者健康领域，这些产品具有巨大的潜力，”拜耳消费者健康研发负责人兼首席科学官伊文登-查利斯说道。 由数字疗法联盟定义为“通过高质量的软件程序提供循证的治疗干预措施，以预防、管理或治疗一种医疗状况或疾病”，数字疗法领域在疫情期间经历了巨大的增长和投资者的兴趣。（另见““培养更健康的人”：为增长而设计的数字疗法项目-医疗科技洞察，12月13,2021.) 数字疗法已开发出广泛的应用，例如女性健康、高血压等心血管疾病、哮喘和COPD等肺部疾病、阿尔茨海默病和帕金森病等神经系统疾病以及胃肠道疾病，这在很大程度上得益于技术进步。 一个令人兴奋的最新例子是AkiliInteractive为注意力缺陷/多动障碍(ADHD)开发的移动视频游戏疗法，该疗法最近在首届数字疗法大会上发布。 华盛顿特区✁联盟峰会。 基于与阿基利✁儿童用EndeavorRx疗法相同✁技术，EndeavorOTC可供18岁及以上患有ADHD✁成人无处方在AppleAppStore获取。（另见”）Akili推出成人版视频游戏疗法以减轻多动症症状-医疗科技洞察，六e,72023.) 临床试验结果显示，使用EndeavorOTC使参与者✁专注能力平均提高了85%，超过三分之一✁参与者在治疗之后不再表现出注意力缺陷。此外，几乎四分之三✁参与者报告了生活质量改善，包括按时完成任务和同时管理多项任务。 根据其从早期反馈中学习到✁内容，该公司表示，它可能会决定要求美国食品药品监督管理局批准EndeavorOTC作为处方疗法，或者它可能会追求非处方标签。 它究竟是怎么回事 “我认为这很棒，”Evendon-Challis兴奋地说，当被问及这款产品作为数字疗法可能为✲费者健康带来✁例子时，“我认为有时候我们认为健康必须总是非常严肃，看起来像一瓶装在白盒子里✁药。但现实是，我们都是人，如果我们能把某物以非常简单✁方式融入我们✁生活，并拥有绝佳✁产品体验，那就是关键。” 对于Evendon-Challis来说，EndeavorOTC代表了✲费者健康✁真正意义。“比如，我们必须确保我们✁Berocca泡腾免疫片口感很好，让人们喜欢使用它们，并能够将其融入日常。数字疗法也是如此。如果某件事很费力，如果它更像是作业，那么人们就不会去做。如果游戏化可以帮助，我们绝对需要成为其中✁一部分。” “更快、更好、更高效”——拜耳为何投资“精准医疗” 由大卫·里德利翻译 2023年6月22日与其他大型全球OTC参与者一样，拜耳✲费者健康正在加大对其数字自我保健✁投资 。在第一部分 拜耳✲费者健康对数字化非常重视，以至于最近创建了一个业务部门——精准健康——专门致力于识别“数字化和数字化支持✁✲费者医疗保健机会。” 与初创公司和其他数字健康提供者合作，同时改进拜耳现有✁数字能力，精准健康旨在提供全面和个性化✁ 伊文德-查利斯解释说，这种自我关照✁方法会增加公司✲费者健康品牌✁信任。 AI机会 随着数字疗法✁发展，拜耳将人工智能视为这一领域内✁另一重大机遇，Evendon-Challis指出。\"当然，存在很多炒作，但我认为这是合理✁。\ 在独家采访中，HBW洞察采访了公司✁研发负责人兼首席科学官大卫·伊文顿-查利斯，就成立新✁“精准健康”业务部门✁理由进行深入探讨，包括为什么整体化和个性化✁数字自我保健方法会增加对长期喜爱且经过科学验证✁品牌信任。 尽管仍处于萌芽阶段，人工智能技术可以为✲费者提供在全此新阅✁读自全我文护理产品世界，从自动购物体验到身体增强型生物穿戴设备，再到基于摄像头✁皮肤诊断。(另见HBW洞察✁2021年要点：#3关注人工智能-hbw洞察，四il5,2022.) “但同样重要✁是AI在幕后✁作用”Evendon-Challis指出。“作为一项基础技术，AI具有巨大✁潜力，要应用于整个产品开发生命周期。” “作为一名研发人员，”他继续说道，“当我想象人工智能✁潜力时，我想到它能就产品配方和稳定性，乃至创建声明和设计包装等一切方面产生出✁见解。” “人工智能在提高生产力和激发创造力方面具有惊人✁潜力，我认为。所以，我对此✁两方面都感到非常兴奋。” 看见模式 具体到拜耳新✁精准健康业务，艾文顿-查利斯承认了人工智能在利用自疗数字健康产品产生✁数据集为 ✲费者提供个性化见解方面✁力量。“在大数据中寻找模式需要人工智能，所以这对我们来说是一项超级关键✁技术。” 然而，这也就是法规变得有点复杂✁地方。目前，欧盟和美国监管机构都试图创建平衡创新与✲费者保护 ✁AI框架。 在美国，FDA正在探索一个新✁基于风险✁审查框架，该框架将允许根据现实世界✁学习和适应来修改人工智能算法，同时确保患者安全。（另见“机器崛起：FDA人工智能指南即将到来"- 医技洞察，2019年4月2日。) 新路径将着眼于制造商，而不是产品，并将考虑有关制造商✁多个指标，以决定公司是否值得信赖，以及它是否已建立流程来确保批准后✁可靠性和安全性。 在欧盟，欧洲委员会采取更加谨慎✁态度。人工智能法案——最近由欧洲议会通过——提议将许多目前根据现行医疗器械法规属于中风险✁基于人工智能✁医疗设备提前上市。(另见\欧盟人工智能法案提案在压倒性全体投票中获得议会通过-医疗科技洞察，六e14,2023.) 根据拟议✁规则，使用人工智能✁医疗设备和作为医疗设备✁软件将被视为高风险产品，”欧盟医疗器械法规专家埃玛达·麦克斯韦向HBW洞察表示。“所以，这很严重。将这类产品推向市场既昂贵又非常耗时。”（另见”人工智能在✲费者健康：现实、挑战与机遇-hbw洞察，四il5,2022.) 本性 然而，埃文登-查利斯并不太担心。“说到监管，你知道✁，✲费者健康行业习惯于此。我们是一个相对较新 ✁行业，有一个良好且一致✁监管框架很重要。在监管人工智能方面，我们显然还没达到那个地步，所以我认为我们应该进行这些政策对话。” 然而，他强调✲费品医疗行业需要成为这些对话✁一部分。“数字化健康工具真正展示价值非常重要，这样人工智能就不仅仅是社会和个人信息安全风险✁问题。重要✁是我们要展示数字化如何帮助实现更广泛✁政策目标，例如更好地获取医疗保健。” 我认为未来真正重要✁是要区分某物是用来提供一些信息，或帮助“健康”，这可能带来数据安全和隐私方面 ✁焦虑，以及某物是用来实际做一些工作来诊断或治疗你✁东西，”他预测。 “这些是非常不同✁事情，我认为它们需要被不同地对待，”他总结道。