2025上海车展深度观察分析（EN）

独特优势我们的合作2025上海国际汽车展览会，这一行业顶级盛事，展示了变革性的市场趋势和技术进步。通过此次合作，我们将共同努力，旨在提供战略远见，塑造汽车营销的未来。聚焦车展中的营销策略和消费者讨论，我们与传统以行业和技术为中心的分析相比，提供了一种新颖的视角。我们的方法从宏观到微观，填补了市场研究的空白，并为汽车营销提供了切实可行的策略。我们的合作充分利用了双方在营销领域的综合优势，通过利用人才、数据分析、方法论和分析洞察力来实现资源共享并突破能力壁垒。我们在媒体营销、创意和消费者洞察方面的深度融合已经激发出新的灵感。这份深度观察报告由COE@OMG（优克申卓越中心，全案集团中国）和奥美创意代理TBWA联合发起和呈现。宏盟传播集团和TBWA，分别是宏盟集团的媒体代理机构和创意代理机构，对汽车营销和传播有着深厚的热情和丰富的经验。与顶尖汽车品牌建立了持久合作关系，我们持续推动这一领域的创新。 上海国际汽车工业展览会（又名上海国际汽车工业展览会2025）第二十一展览信息概述• 主题：拥抱创新，赋能未来 • 规模：来自26个国家和地区的近1000家企业，总展览面积360,000平方米（活动历史之最） • 时间：2025年4月23日至5月2日（展会日期：4月23日-24日 | 商贸日期：4月25日-26日 | 公众开放日：4月27日-5月2日）• 场地：上海国家会展中心 目录视角解密汽车领域多方市场洞察 #2洞察观众与热度分析概述AUTO SHANGHAI 2025 61.01AUTO SHANGHAI 2025(从2023年上海车展的36%翻了一番)（活动历史上最高海外观众人数）NEV展示(2023上海车展：93辆车，增加70辆车)该活动吸引了全球参展商，提升了海外参与度，推动了中国汽车标准的全球接受度以及中国市场的重要性。海外游客参会人数访客来自97国家/地区:63,000国际游客促进文化和旅游消深化全球一体车展通过跨行业合作和全新形式为城市注入活力——其独家代金券将访客转化为买家，将活动直接与当地消费联系起来。刺激消费二次消费超过100万人民币（兑换“车展独家优惠券”后）参与国家数量26国家(2023上海车展：20个国家，增加6个国家)在全面引领新能源技术目标下，2025年上海车展展出和推出的新能源汽车车型数量较上一届有所增加。( 2023 上海车展：百万90.6万人，增长11%)新能源主导加速70% 访客数量全球首发车型163车辆费化上 安全智能时代核心价值观• 政策和行业自律正引导智能驾驶回归理性，安全成为车企合规和用户信任的基石。车展前夕，中国工业和信息化部（MIIT）要求车企不得夸大或虚假宣传智能驾驶能力，而中国汽车工业协会（CAAM）发布了指南，要求按照行业标准对这类功能进行标准化命名。• 在2025年上海国际车展上，各大品牌将安全提升为车辆制造和推广策略的核心理念。安全技术已成为品牌建立差异化竞争优势的关键切入点。一些制造商进一步提出了诸如“安全是终极奢华”的价值主张，拓展了高端汽车体验的概念。 拓展视野跨域技术集成• 汽车的定义已超越了“交通工具”。中国正利用“智能制造终端”作为战略支点，推动其汽车产业进入更高维度的生态系统整合和全球化。• 自动车展已从单纯的车辆展示平台转变为多维度的技术试验场，加速了行业向智能、互联和生态驱动扩张的转变。 • 首次，车展与国际劳动节同期举行，战略性地将汽车产业与文化、旅游相结合，打造新的消费增长点。展览-旅游协同共创假日消费热点• 作为“FIRST in Shanghai”和“上海夏日”（上海本地购物节），此次活动增强了展览、假期和消费之间的乘数效应。它吸引了游客“白天探索前沿出行，夜晚体验上海活力”，同时城市各区推出了融合文化、旅游、零售和体育的整合营销活动。 全球汽车产业进入中国影响时代领导• 中国也引导消费趋势，将汽车从“交通工具”重新定义为“生活方式的定义者”。政策框架现在优先考虑以用户为中心的设计，用体验驱动的升级取代了性能战。车辆及其生态系统现在渗透到多维度的生活方式场景中，从智能移动枢纽到个性化的科技游乐场。• 中国现在定义技术和市场规则，正从“追随者”转变为“规则制定者”。合资企业正用中国研发的创新产品供应全球市场，而主要外国汽车制造商正迅速将研发决策转移到中国。该行业正在经历质的飞跃——从制造出口转向出口技术标准。 视角有什么新解码跨营销洞察上海车展2025汽车领域中的多方参与 #2# 3洞察 在2025年上海国际车展期间，各大品牌已超越非技术噱头，优先考虑技术创新、安全性和性能，以满足消费者需求——这反映了汽车行业向实质性回归以技术和产品为中心的营销策略。 竞争力转变的趋势。 12观察 图2图 3小米NIO汽车与技术 重返中心舞台图1360 创始人之旅尽管首席执行官李彦宏缺席，小米展台仍吸引大量人群前往体验SU7和SU7 Ultra。CEO威廉·李采取了一种新方法，从技术术语转变为充当多语种的“明星大使”，用英语向全球贵宾介绍蔚来ET9。周鸿祎，360的创始人，放下平日的张扬，低调参与。这些模型通过产品实力和设计美学吸引了游客，成为了绝佳的拍照地点。在2025年上海国际汽车工业展览会期间，参展商已放弃依赖创始人名人形象、模特或耸人听闻的策略——这表明行业营销重点已从追逐短暂的注意力转向自信地展示汽车和技术实力。我们看到了NIO ET9随着音乐跳舞，这展示了NIO的尖端底盘控制技术。尽管他与小鹏汽车CEO何小鹏关于IRON人形机器人的讨论引起了关注，但他们的对话严格聚焦于人工智能的进步，反映了一种向技术实质的战略转变。 3 接下来是什么 比亚迪图1图 3图2华为博世• 大疆机器人：将“高级智能驾驶”系统更名为“城市辅助驾驶系统”于2025年2月推出“高级智能驾驶-上帝之眼”；在这次车展上，该系统以新名称“上帝之眼辅助系统”进行推广。此外，DEEPROUTE.AI首席执行官周广公开强调了“安全优先于规模”的研发理念，反映了行业在智能驾驶等科技领域向更精确、更真实的交流方向的转变。推出了一款新的辅助驾驶品牌“博世导航与自动驾驶”，包含三条产品线——基础版、升级版和高级版——明确划分了技术等级。技术取代辞藻，能力取代概念2025上海国际车展的参展商通过修订命名惯例，避免在推广技术时夸大其词，让产品实力自己说话。在华为和Seres联合开发的AITO M9的宣传片中，“智能驾驶”已更名为“智能辅助驾驶”。同时，其他技术展商也实施了类似的调整： 13观察 14 背后的原因 4.日益激烈的市场竞争要求汽车品牌通过技术和独特的车辆概念来实现差异化1.政策规范智能驾驶推广3.科技达人推动营销新机遇，技术成为焦点2.安全第一：买方日渐精明 安全仍然是消费者购车时最优先考虑的因素。一项针对18至59岁在过去三年内购车或计划在未来一年内购车的互联网用户进行的调查显示90%在购买前检查和比较汽车安全评级和测试结果。数据源：尼尔森 ‘汽车营销与零售 - 中国 - 2025’随着汽车品牌竞争比以往任何时候都更加激烈，竞争已不再仅仅是价格标签的比拼。如今，企业正展示其技术实力和独特的工程理念，以在拥挤的市场中脱颖而出。为遏制车展上的炒作和虚假宣传，中国工业和信息化部（MIIT）于4月16日宣布了新规。汽车制造商必须明确解释系统限制和安全措施，避免夸大广告，并优先进行质量控制以提升智能汽车安全性.随着司机们对电动汽车和智能技术的了解越来越多，他们开始提出更明智的问题，而不仅仅是一味点头赞同。一年的时尚科技揭幕和升级将买家变成了积极的评论家，为汽车品牌提供了展示其创新成果的新机会。 可视化技术体验活动举办“科技开放日”或“科技体验营”，将复杂科技转化为具体的、互动的体验。让消费者、媒体和影响者率先试驾智能驾驶辅助系统或座舱系统等核心创新产品。设立演示区，由专家通过现场演示和对比讲解功能，使科技优势立即可见。营销建议围绕车辆和技术的长期价值沟通中心以技术和车辆型号为中心的内容营销与创作者合作，制作简明扼要的解释内容，解读技术突破和品牌理念。利用 relatable stories 或 demos 展示创新（例如，电池效率、自动驾驶）如何转化为现实利益，将“技术术语”转化为消费者热情。 像CATL、博世和华为这样的领先科技公司正在革新他们的策略——从幕后B2B合作转向前台消费者互动。02科技与服务供应商步入聚光灯下，通过“对话”赢得消费者青睐 图1图4图2图 3CATL的该展位展示了一个名为“电池单元的诞生”的引人入胜的教育展板，重点介绍了其第二代神行超级快充电池的性能，以加深消费者对其技术能力的理解。传统的B2B科技公司供应商如博世、宁德时代、英伟达和华为首次作为“科技主角”步入消费者聚光灯下，将行业模式从“汽车制造商主导”转变为“技术影响力共享”。展览规模扩大2025上海国际汽车工业展览会供应链参展商数量从2023年的12家跃升至23家（增长92%），而其专门的汽车技术与供应链区域则从3万平方米扩大到10万平方米（扩张233%）。2025上海国际汽车工业展览会设有“中国芯片展览区”，展览面积和参展商数量均创下该活动历史上的新高。科技供应商成为焦点，展示自身创新成果英特尔一位首次参加车展的芯片制造商，展示了其全面的智能汽车解决方案，让参观者沉浸在“车内”体验中。博世展位高调亮相，配备专业工程师解释其技术。通过高级驾驶辅助系统演示、动作控制、VR模拟以及一个巨大的裸眼3D屏幕等互动体验，直接向消费者传达了该品牌的科技实力。 3观察 2 背后的原因 随着新能源汽车（NEV）行业的成熟，电池、电机和自动驾驶技术已成为汽车制造商的核心竞争领域。供应商必须与消费者进行深入交流，将他们的技术优势转化为可识别的品牌优势。这创造了一种“反向锁定”效应，增强了供应商的议价能力，稳定了B2B合作关系，并巩固了他们在产业链中的地位。今天购车者——尤其是考虑新能源汽车的消费者——越来越关注电池技术和品牌声誉，这使得这些因素成为购买选择的关键。通过推出直营消费者（D2C）活动，供应商可以传达产品优势，塑造消费者偏好，并在决策表中扩大其影响力。 科技供应商争夺行业影响力适应消费者决策变化 即使是汽车行业的B2B公司也应该优先与消费者进行直接沟通。明确品牌定位和价值主张——例如CATL强调高性能、安全的电池，或是博世展示汽车技术专长和创新。突出技术优势和可靠性，在消费者心中塑造独特的品牌形象。营销建议为消费者建立品牌形象，通过跨行业合作扩大可见性。为消费者打造独特的品牌标识探索跨行业合作，与多个行业的品牌合作从宁德时代（CATL）的体育营销策略中汲取灵感。与非汽车领域的知名品牌（例如，体育赛事、文化活动、科技展会）合作。此类合作不仅提升品牌知名度，还利用合作伙伴的声誉和资源来扩大品牌影响力。 03全球公司重新定义本地化：\"在中国，为了中国\"战略正在实施在2025上海国际车展期间，全球汽车制造商通过三项战略举措展示其对中国的承诺：推出符合消费者需求的本地开发车型，深化本地供应链合作伙伴关系，以及加速与市场趋势相符的智能电气化。这种本土化方法展示了精准的市场理解和全面的产品服务升级。 观察 图1图2图 3图4图5全球公司加速“本土化”丰田的展位主题，“立全球，更中国”（意为“放眼全球，立足中国”），突显了中国在全球战略中的关键作用。上汽大众介绍了ID. ERA SUV，一款宽敞的全尺寸增程式SUV，满足中国客户不同的技术需求。博世，同时展示了制动系统双技术路线图,灵活适应中国碎片化的市场需求。上汽奥迪出道了A5L Sportback, 它的第一款搭载华为智能驾驶系统的燃油车型。奥迪与上汽合作推出新品牌奥迪，专门定制，使其首次亮相中国市场。今年上海车展首次量产的汽车，奥迪E5 Sportback。 2 20192020202120222023202454%20192020202120222023202442%51%背后的原因注意：\"电动