2025上海车展深度观察分析（EN）

核心观点

• 技术回归产品与安全成为核心: 汽车品牌在2025年上海国际汽车展上回归以技术和产品为中心的市场策略，将安全视为车辆制造和推广策略的核心，并通过技术创新和安全技术建立差异化竞争优势。
• 技术供应商崛起: 电池、电机和自动驾驶技术供应商通过直接面向消费者的活动，将技术优势转化为品牌优势，提升在行业链中的影响力。
• 全球汽车行业进入中国影响时代: 中国汽车行业正在从“跟随者”转变为“规则制定者”，引领全球汽车市场，并主导消费趋势，将汽车从“交通工具”转变为“生活方式定义者”。
• 媒体深度解析汽车展: Bilibili和RED等媒体平台通过聚合汽车爱好者社区、利用内容生态系统和实施精准策略，将汽车展览从传统的曝光平台转变为集汽车业务于一体的综合枢纽。
• 汽车与IP合作激发年轻活力: 汽车品牌与热门IP合作，通过跨界合作渗透目标消费者群体，满足年轻消费者对个性化和文化内涵的需求。

关键数据

• 2025年上海国际汽车展吸引了来自26个国家和地区的近1000家企业参展，展览面积达36万平方米，创历史新高。
• 新能源汽车展出数量翻倍，全球首发车辆达到163辆。
• 海外访客人数达到63,000人，创历史新高。
• 中国新能源汽车市场份额从2019年的46%上升到2024年的85%。
• 中国自主品牌汽车市场份额从2019年的34%上升到2024年的54%。

研究结论

• 汽车行业正进入成熟阶段，燃油车和电动车市场份额动态调整，消费者对舒适、智能和多样化功能的需求不断重塑中国市场格局。
• 汽车定义正在从生活方式转向文化策展，本地和国际品牌通过全球交流进行创新和整合。
• 品牌应充分利用线上线下优势制定策略，并通过情感连接和精准营销带来影响。
• 消费者需求日益多样化，品牌有机会进化，更好地适应市场变化并超越消费者期望。