2025上海国际汽车展览会深度观察

独特优势我们的合作2025年上海国际汽车展览会，作为行业顶级盛会，展示着变革性的市场趋势和技术进步。通过此次合作，我们力求通过战略远见塑造汽车营销的未来。聚焦车展期间的营销策略与消费者讨论，我们与传统以行业和技术为中心的分析相比，提供了全新的视角。我们的方法从宏观到微观，填补了市场研究的空白，并为汽车营销提供了可执行的策略。我们的合作利用了双方在营销领域的综合优势，整合人才、数据分析、方法论和分析见解，以实现资源共享并突破能力壁垒。我们在媒体营销、创意和消费者洞察方面的深度融合激发了新的灵感。这份深入观察报告由COE@OMG（奥美集团中国卓越中心）和奥美创意代理TBWA联合发起和呈现。奥姆尼康传媒集团和TBWA分别是奥姆尼康集团的媒体代理机构和创意代理机构，对汽车营销和传播有着深厚的热情和丰富的经验。我们与顶级汽车品牌建立了持久合作关系，并持续推动该领域的创新。 上海国际汽车工业展览会（亦称上海国际汽车工业展览会2025）第二十一展览信息概述• 主题：拥抱创新，赋能未来 • 规模：来自26个国家和地区的近1000家企业，总展览面积360,000平方米（历届之最） • 日期：2025年4月23日至5月2日（新闻发布会：4月23日至24日 | 交易会：4月25日至26日 | 公开日：4月27日至5月2日）• 场地：上海国家会展中心 目录视角跨汽车领域多个参与者的市场洞察解码 #2洞见观众和热议分析概述AUTO SHANGHAI 2025 #3 61.01AUTO SHANGHAI 2025(从2023年上海车展的36%翻倍)（活动历史上最高的海外观众人数）NEV 展览(2023上海车展：93辆汽车，增加70辆)该活动吸引了全球参展商，提升了对海外参与度，推动了中国汽车标准的全球接受度以及中国市场的重要性。海外游客参会人数访客来自97国家/地区：63,000国际游客促进文化和旅游消深化全球一体车展通过跨行业合作和新的形式为城市发展提供了动力——其独家代金券将访客转化为买家，将活动直接与本地消费联系起来。刺激消费二次消费超过100万人民币（兑换“车展专享优惠券”后）参与国家数量26国家(2023上海车展：20个国家，增加了6个国家)旨在全面引领新能源技术，2025年上海车展展出和推出的新能源汽车模型总数与前届相比有所增加。(2023上海车展：百万90.6万人，增长11%）新能源主导加速70% 访客数量全球首发车型163车辆费化上 安全智能时代的核心价值观• 政策和行业自律正在引导智能驾驶回归理性，安全成为汽车制造商合规和用户信任的基石。在车展之前，中国工业和信息化部（MIIT）要求汽车制造商不得夸大或虚假宣传智能驾驶功能，而中国汽车工业协会（CAAM）发布了指南，要求根据行业标准对这类功能进行标准化命名。• 在2025上海国际汽车工业展览会中，各大品牌将安全提升为车辆制造和推广策略的核心理念。安全技术已成为品牌建立差异化竞争优势的主要切入点。一些制造商进一步提出了“安全是终极奢侈品”等价值主张，延伸了高端汽车体验的概念。 拓展视野跨域技术集成• 汽车的定义已超越“交通工具”。中国正利用“智能制造终端”作为战略支点，将其汽车产业推向生态系统整合和全球化的更高维度。• 自动车展已从单纯的车辆展示平台转变为多维度的技术试验场，加速了汽车行业向智能、互联和生态驱动发展的转变。 • 首次，车展与国际劳动节同期举办，策略性地使汽车产业与文化、旅游相结合，打造新的消费增长点。展览-旅游协同协同打造假日消费热点• 作为“ FIRST in Shanghai ”和“上海夏日”（上海本地购物节）的一部分，该活动加强了展览、假日和消费之间的乘数效应。它吸引了游客“白天探索前沿出行，夜晚体验上海的活力”，同时城市区域发起了融合文化、旅游、零售和体育的整合营销活动。 全球汽车产业进入中国影响时代领导• 中国也引导消费趋势，将汽车从“交通工具”重新定义为“生活方式的定义者”。政策框架现优先考虑以用户为中心的设计，用体验驱动的升级取代了规格战。车辆及其生态系统现在渗透到多维度的生活方式场景中，从智能移动枢纽到个性化的科技游乐场。• 中国现在定义技术和市场规则，从“跟随者”转变为“规则制定者”。合资企业正用中国研发的创新成果供应全球市场，而领先的国外汽车制造商正迅速将研发决策移至中国。该产业正在经历质的飞跃——从制造出口转向出口技术标准。 视角更新内容：解码跨营销洞察上海汽车2025汽车行业多方参与者 #2# 3洞见 在2025上海国际汽车工业展览会期间，品牌已经超越了非技术噱头，优先考虑技术创新、安全和性能，以满足消费者需求——这反映了行业向实质回归以技术和产品为中心的市场策略。 性竞争力的转变。 12观察 图2图3小米NIO汽车与科技 回到中心舞台图1360创始人之旅尽管CEO雷军缺席，小米展台仍吸引大量观众前来参观SU7和SU7 Ultra。首席执行官威廉·李采取了一种新方法，从技术术语转变为成为多语种\"明星大使\"，用英语向全球贵宾介绍蔚来ET9。周鸿祎，360创始人，低调参与活动，放弃了平日的张扬。这些模型凭借产品实力和设计美学吸引了游客，成为了主要的拍照地点。在2025年上海国际车展期间，参展商已弃用依赖创始人名人形象、模特或煽情策略的做法——这标志着行业营销重点从追逐短暂的注意力转向自信展示汽车和技术实力。我们看到NIO ET9在跳舞听音乐，这展示了NIO的尖端底盘控制技术。虽然他与小鹏汽车CEO何小鹏关于IRON人形机器人的讨论备受关注，但他们的对话严格聚焦于人工智能的进步，反映了向技术实质的战略转变。 3 接下来是什么 比亚迪图1图3图2华为博世• 小马智行：将“高级智能驾驶”系统更名为“城市辅助驾驶系统”于2025年2月推出“高级智能驾驶 - 神眼”；在本次车展上，该系统以新名称“神眼辅助系统”进行推广。此外，DEEPROUTE.AI首席执行官周广公开强调了“安全优先于规模”的研发理念，反映出行业在智能驾驶等科技领域向更精确和真实的交流方向转变。推出了一个新的辅助驾驶品牌“博世导航与自动驾驶”，包含三条产品线——基础版、升级版和高级版——明确划分了技术等级。技术代替辞藻，能力代替概念2025年上海国际车展的参展商通过修改命名惯例，避免在推广技术上夸大其词，让产品实力自己说话。在华为和Seres联合研发的AITO M9推广视频中，“智能驾驶”已更名为“智能辅助驾驶。”同时，其他科技展商也已实施了类似的调整： 13观察 14 背后的原因 4.激烈的市场竞争要求汽车品牌通过技术和独特的车辆概念来实现差异化1.政策规范智能驾驶推广3.技术爱好者推动新的营销机遇，科技成为焦点2.安全第一：买家更精明 安全仍然是消费者购车时最重要的优先事项。一项针对18-59岁在过去三年内购车或计划在未来一年内购车的互联网用户进行的调查显示。90%在购买前检查并比较汽车安全评级和测试结果。数据来源：尼尔森 ‘汽车营销与零售 - 中国 - 2025’随着汽车品牌竞争激烈程度前所未有，竞争已不再仅仅是价格标签。如今，公司们正在展示他们的技术实力和独特的工程哲学，以在拥挤的市场中脱颖而出。为抑制车展上的炒作和虚假宣传，中国工业和信息化部（MIIT）于4月16日宣布了新规。汽车制造商必须明确解释系统限制和安全措施，避免夸大广告，并优先进行质量控制以提高智能汽车安全.随着驾驶员对电动汽车和智能技术的了解越来越多，他们提出的问题也变得更加明智，而不仅仅是点头赞同。一年的时尚科技展示和升级将购买者变成了积极的批评者，为汽车品牌提供了展示其创新的新机会。 可视化技术体验活动举办“科技开放日”或“科技体验营”，将复杂科技转化为具体、互动的体验。让消费者、媒体和影响者率先试驾智能驾驶辅助系统或驾驶舱系统等核心创新产品。设立演示区域，由专家通过现场演示和并排比较来讲解功能，使技术优势立即可见。市场建议以车辆和技术为中心的长期价值沟通中心以科技和车型为焦点的的内容营销与创作者合作，制作简明扼要的解释，解读技术突破和品牌理念。利用贴近生活的故事或演示来展示创新（例如：电池效率、自动驾驶）如何转化为现实利益，将“技术术语”转变为消费者热情。 像宁德时代、博世和华为这样的领先科技供应商正在革新他们的策略——从幕后B2B合作伙伴关系转向前沿消费者互动。02科技与服务供应商步入聚光灯下，通过“对话”赢得消费者心 图1图4图2图3宁德时代的这个展位展示了一个名为“电池的诞生”的引人入胜的教育展示，重点介绍了其第二代神行超级快充电池的性能，以加深消费者对其技术能力的理解。传统B2B技术供应商如博世、宁德时代、英伟达和华为首次以“技术主角”的身份踏入消费者视野，将行业模式从“车企主导”转变为“技术影响力共享”。展览规模扩大2025上海国际汽车工业展览会供应链参展商数量从2023年的12家增加到23家（增长92%），而其专属汽车技术与供应链区域面积从3万平方米扩展到10万平方米（扩张233%）。2025上海国际汽车工业展览会设立了一个“中国芯片展区”，展会面积和参展商数量均创下该活动历史新高。技术供应商唱主角 展示自身创新成果英特尔一位首次参加汽车展的芯片制造商，展示了其全面的智能汽车解决方案，让参观者沉浸式体验“车载”生活。博世展位进行了高调亮相，由专业工程师负责解释其技术。先进的驾驶辅助系统演示、动作控制、VR模拟以及一个巨大的裸眼3D屏幕等互动体验，直接向消费者传达了该品牌的技术实力。 3观察 2 背后的原因 随着新能源汽车（NEV）行业的成熟，电池、电机和自动驾驶技术已成为汽车制造商的核心竞争领域。供应商必须与消费者进行深入的沟通，将他们的技术优势转化为可识别的品牌优势。这为汽车制造商造成了“逆向锁定”效应，提升了供应商的议价能力，稳定了B2B合作关系，并巩固了他们在产业链中的地位。今天的汽车买家——尤其是考虑新能源汽车的买家——越来越关注电池技术和品牌声誉，这使得这些因素成为购买选择的关键。通过推出面向消费者的直销（D2C）活动，供应商可以传达产品优势，塑造买家偏好，并在决策桌上扩大其影响力。 技术供应商争夺行业影响力适应消费者决策变化 即使是汽车行业的 B2B 公司也应以直接与消费者沟通为优先。明确定位品牌并清晰阐述价值主张——例如宁德时代强调高性能、安全的电池，或博世展示汽车技术专长与创新。突出技术优势与可靠性，在消费者心中塑造独特的品牌形象。市场建议为消费者建立品牌形象，并通过跨行业合作扩大可见性。为消费者打造独特的品牌标识探索跨行业合作，与多个行业的品牌一起从宁德时代（CATL）的体育营销策略中汲取灵感。与非汽车领域的知名品牌（例如，体育赛事、文化活动、科技展会）进行合作。此类合作不仅提升了品牌知名度，还借助合作伙伴的声誉和资源来扩大品牌影响力。 03全球公司重塑本地化：\"在中国，为中国的\"战略在行动在2025年上海国际车展期间，全球汽车制造商通过三项战略举措展示其对中国市场的承诺：推出满足消费者需求的本地开发车型、深化本地供应链合作以及加速与市场趋势一致的智能电动化。这种本土化方法展示了精准的市场理解和对产品服务的全面升级。 观察 图1图2图3图4图5全球公司加速“本地化”丰田的展位主题，“立全球，更中国”（意为“放眼全球，立足中国”），突显了中国在其全球战略中的关键作用。上汽大众介绍了ID. ERA SUV，一款宽敞的全尺寸增程式SUV，满足中国客户不同的技术需求。博世，同时展示了制动系统双技术路线图,灵活适应中国市场需求的碎片化。上汽奥迪出道了A5L Sportback，其首款搭载华为智能驾驶系统的燃油车型。奥迪与上汽合作推出新品牌奥迪,特别定制 用于 发布中国市场。今年上海车展上首辆量产车型，奥迪E5 Sportback。 2 20192020202120222023202454%20192020202120222023202442%51%背后的原因注意：“电动汽车”包括BEV、PHEV、R