2025上海国际汽车展览会深度观察：下一个推动未来的合作是什么

我们的合作这份深入的观察报告是由COE@OMG（奥美集团中国卓越中心）和奥美的创意代理公司TBWA联合发起并呈现的。 热情和丰富的经验。与顶级汽车品牌建立了持久的合作关系，我们持续推动该领域的创新。 ，我们齐心协力，力求提供战略远见，塑造汽车营销的未来。 我们的合作利用了双方在营销领域的综合优势，通过人才、数据分析、方法论和分析洞察力实现资源共享，突破能力壁垒。我们在媒体营销、创意和消费者洞察方面的深度融合激发了新的灵感。 展览信息概述 第二十一 （又名上海国际汽车工业展览会2025） （新闻发布日：4月23日至24日｜贸易日：4月25日至26日｜公众开放日：4月27日至5月2日）• 场地：上海国家会展中心 目录 概述AUTO SHANGHAI 2025 透视图解码汽车领域的多方市场洞察 洞察观众与热度分析 AUTO SHANGHAI 2025 深化全球一体 该活动吸引了全球参展商，提升了海外参与度，推动了中国汽车标准在全球的接受度和中国市场的重要性。 车辆(2023上海车展：93辆汽车，增加70辆) 国家(2023上海车展：20个国家，增加6个国家) 国家/地区：国际游客 70% （较2023年上海车展时的36%翻了一番） 1.0190.6万人，增加11%) 人民币（兑换“车展独家优惠券”后） 安全智能时代的核心价值观 石。在车展之前，中国工业和信息化部（MIIT）要求汽车制造商不得夸大或虚假宣传智能驾驶功能，而中国汽车工业协会（CAAM）发布了指南，要求根据行业标准对这类功能进行标准化命名。 终极奢华”等价值主张，扩展了高端汽车体验的概念。 拓展视野跨域技术整合 • 汽车的定义已经超越了“交通工具”。中国正利用“智能制造终端”作为一个战略支点，推动其汽车产业进入生态系统融合和全球化的更高维度。 、互联和生态驱动扩张的转变。 展览-旅游协同共创假日消费热点 时城市各区发起了融合文化、旅游、零售和体育的整合营销活动。 全球汽车产业进入中国影响时代引领 • 中国现在定义技术和市场规则，从“追随者”转变为“规则制定者”。合资企业正用中国研发的创新产品供应全球市场，而领先的国外汽车制造商正迅速将研发决策转移到中国。该行业正在经历质变——从制造出口到出口技术标准。 户为中心的设计，用体验驱动的升级取代规格战。车辆及其生态系统现在渗透到多维度的生活方式场景中，从智能移动枢纽到个性化科技游乐场。 #2 解码营销洞察跨越上海汽车2025汽车领域的多方参与者 回归以技术和产品为中心的营销策略。 创新、安全性和性能，以满足消费者需求——这反映了行业向实质性竞争力的转变。 什么是下一个？ 观察 汽车与科技 回到舞台中央 在2025年上海国际车展期间，参展商已经放弃了依赖创始人名人形象、模特或煽情策略——这表明行业营销重点已从追逐短暂关注转向自信展示汽车和技术实力。 尽管CEO雷军缺席，小米展台仍吸引大量人群关注SU7和SU7 Ultra。 这些模型凭借产品实力和设计美学吸引了参观者，成为了绝佳的拍照地点。 CEO威廉李采取了一种新方法，从技术术语转变为担任多语种的\"明星大使\"，用英语向全球贵 宾介绍蔚来ET9。 我们看到NIO ET9在跳舞听音乐，这展示了NIO的尖端底盘控制技术。 周鸿祎，360创始人，此次低调参与，放弃了平日的张扬。 而他与小鹏汽车CEO何小鹏关于IRON人形机器人的讨论引人注目，他们的对话严格聚焦于 人工智能的进步，反映出向技术实质的战略转变。 什么是下一个？ 技术取代了辞藻，能力取代了概念 观察 2025年上海车展的参展商通过修订命名规范，避免在推广技术时进行夸大宣传，让他们的能力为自己代言。 于2025年2月推出了“高级智能驾驶 - 神之眼”；在这次车展上，该系统以新名称“神之眼辅助系统”进行了推广。 在华为和赛瑞斯联合开发的AITO M9的促销视频中，「智能驾驶」已被更名为「智能辅助驾驶 推出全新辅助驾驶品牌“博世导航与自动驾驶”，包含三条产品线——基础版、升级版和旗舰版— —清晰界定技术等级。 • 地平线机器人：将“高级智能驾驶”系统更名为“城市辅助驾驶系统” 此外，DEEPROUTE.AI首席执行官周广公开强调了\"安全优先于规模\"的研发理念，反映了行业在智能驾驶等科技领域向更精确、更真实的交流方向转变。 14 背后的原因 1.政策规范智能驾驶推广 为遏制车展上的炒作和虚假宣传，中国工业和信息化部（MIIT）于4月16日宣布了新规。汽车制造商必须清晰地解释系统限制和安全措施，避免夸大的广告，并优先进行质量控制，以提升智能汽车的安全性能. 2.安全第一：买家更精明 年内购车或计划在未来一年内购车的互联网用户进行的调查显示，90%在购买前检查并比较汽车安全评级和测试结果。数据来源：尼尔森 ‘汽车营销与零售 - 中国 - 2025’ 技术爱好者驱动新的营销机遇，技术成为焦点 更智能的问题，而不仅仅是点头附和。一年的时间里，时尚技术的揭示和升级已经将买家变成了积极的评论家，给汽车品牌带来了展示他们创新成果的新机会。 中脱颖而出。 市场建议以车辆和技术为中心的长期价值沟通中心 可视化技术体验活动 验。让消费者、媒体和影响者率先试驾智能驾驶辅助系统或驾驶舱系统等核心创新。设立体验区，由专家通过现场演示和并列对比来讲解功能，使技术优势立刻清晰。 容营销 驶）如何转化为现实世界的利益，将“技术术语”转化为消费者的热情。 02 像宁德时代、博世和华为这样的领先科技供应商正在革新他们的策略——从科技与服务供应商步入聚光灯下，以“对话”赢得消费者之心 幕后B2B合作转向前沿消费者互动。 技术供应商成为焦点展示自身创新 传统的B2B技术供应商，如博世、宁德时代、英伟达和华为，首次以“技术主角”的身份步入消费聚光灯下，将行业模式从“车企主导”转变为“技术影响力共享”。 展览规模扩大2025 上海国际汽车工业展览会 的供应链参展商数量从 2023 年的 12 家增加到 23 家（增长 92%），而其专属汽车技术及供应链区则从 30,000 平方米扩展到 100,000 平方米（扩张 233% ）。2025 上海国际汽车工业展览会 设立了“中国芯片展区”，展览面积和参展商数量均创该展会历史新 博世展位进行了高调亮相，由专业工程师解释其技术。通过高级驾驶辅助系统演示、动作控制、VR模拟以及一个巨大的裸眼3D屏幕等互动体验，直接向消费者传达了该品牌的技术实力。 客沉浸在“车内”体验中。 级快充电池的性能，以加深消费者对其技术能力的理解。 背后的原因 科技供应商争夺行业影响力 随着新能源汽车（NEV）行业的成熟，电池、电机和自动驾驶技术已成为汽车制造商的核心竞争领域。供应商必须与消费者进行深入沟通，将技术优势转化为可识别的品牌优势。这为汽车制造商创造了“反向锁定”效应，增强了供应商的议价能力，稳定了B2B合作关系，并确保了其在产业链中的地位。 的直销（D2C）活动，供应商可以传达产品优势、塑造消费者偏好，并增强他们在决策桌上的影响力。 市场建议为消费者建立品牌形象，并通过跨行业合作扩大可见度。 为消费者打造独特的品牌标识 主张——比如CATL强调高性能、安全的电池，或者博世展示汽车技术专业知识和创新。突出技术优势可靠性，在消费者心中塑造独特的品牌形象。 牌合作 伴的声誉和资源来扩大品牌影响力。 03 全球公司重造本地化：\"在中国，为了中国\"策略在行动在2025上海国际汽车工业展览会期间，全球汽车制造商通过三个战略举措展 示其对中国的承诺：推出满足消费者需求的本地研发车型，深化本地供应链合作伙伴关系，以及加速与市场趋势相契合的智能电动化进程。这种本地化方式体现了精准的市场理解和全面的产品服务升级。 观察 全球公司加速\"本地化\ 上汽奥迪出道了A5L运动版，其首款搭载华为智能驾驶系统的燃油车型。 2 博世，同时展示了制动系统双技术路线图, 灵活适应中国碎片化市场需求。 丰田的展位主题，“立全球，更中国”（意思是“全球视野，中国内核”），突显了中国在其全球战略中的关键作用。 车型，奥迪E5 Sportback。 什么是下一个？ 背后的原因 中国的汽车市场竞争激烈，比亚迪、蔚来和小鹏等本土品牌在新能源汽车和智能科技领域迅速崛起。它们对本地偏好的深刻理解以及敏捷的产品推出，为其赢得了显著的市场份额。对于跨国汽车制造商而言，“本地化”既是防御市场侵蚀的防线，也是抓住新兴机遇的战略推进。 2.为中国独特的移动场景量身定制产品 多样化的车辆使用。为了赢得中国市场，汽车制造商必须深度定制设计——优化座椅、提高电池容量、扩大客舱空间，并增加灵活布局或多功能界面，以提升场景中的实用性。 相关性意味着要匹配当地的创新速度，同时提供全球公认的准则。 市场建议加强本地化协同营销，深度定制满足中国消费者需求。 超本地化内容活动 广中。激发文化自豪感，同时展现你品牌的“本土灵魂”。 建立用户共创中心，邀请消费者参与车辆设计和功能开发 念融入研发，并邀请消费者共同设计功能、命名车辆，甚至调整售后服务。这能让买家成为忠诚的“品牌架构师”，激发关注并培养充满活力的创新生态系统。 04 汽车展览会深度解析：从曝光平台到汽车商业中心转型 传统曝光转向互动参与和销售转化。通过聚合汽车爱好者社区、利用内容生态系统并部署精准策略，这些平台通过精细运营和闭环商务发展成综合汽车商业中心，重新定义了下一代营销标准。 观察 汽车与流行文化与生活方式 融合了平台独特的动漫文化与汽车设计，展示充满活力的“伊塔莎”（以动漫为主题的汽车）和创作者改装的车辆，吸引Z世代人群。 将其空间重塑为“不止看车，更看生活”（意为：不只是关于汽车，更是关于生活方式），将重点从工具 型的车辆转移到生活方式的延伸。它创建了“RCC公路乌托邦”区域，访客在那里拍摄户外主题的照片 ，沉浸式地感受公路旅行的氛围，庆祝汽车文化与冒险的结合。 背后的原因 年轻消费者，新的决策手册 随着购车人群越来越年轻化，他们的习惯正在快速转变。他们不仅依赖传统广告或到经销商处访问——Z世代和千禧一代现在在B站和RED等社交媒体和视频平台上寻找汽车参数、评测和技术深度解析。这些媒体平台凭借其源源不断的内容，帮助激发快速兴趣并促成购买决策。这就是为什么像这样的平台不只是车展的旁观者——它们现在是塑造品牌与年轻人建立联系的关键角色。 的生态系统是一个绝佳的机会，以真实且贴近年轻人的方式讲述品牌故事和创新。与传统广告相比，这些平台让品牌能用梗、拆箱视频和真实用户证言的语言进行沟通——这些策略对Z世代更有杀伤力。难怪Bilibili和RED正成为汽车营销巨头，品牌们正联手共创新鲜且引人关注的活动 市场建议与创作者合作展示其多功能价值 多平台内容规划 - 将汽车与生活方式融合 过展示越野自驾游、家庭出游或户外探险等现实场景中的汽车，来丰富内容。利用贴近生活的故事，展示汽车如何提升日常生活品质，并与受众建立情感联系。 视角 络从不同维度生动展示了车辆的独特优势，为消费者提供丰富且立体的品牌体验，从而提升品牌影响力和市场竞争力。 05 在2025年上海国际汽车工业展览会期间，像保时捷和奥迪这样拥有深厚品牌提升品牌资产：将车展转变为品牌文化协同中心 历史的车企展示了他们的文化传承和技术实力。保时捷打造了一个品牌博物馆，展出具有标志性情感共鸣的经典车型。奥迪则推出了传承车型，例如A8L霍希创始人版，并展示了尖端的自动驾驶和电动化技术，在传统与进步之间寻求平衡。 利用品牌传承展现文化深 观察 保时捷在展会上重现了其博物馆的魔力，展出了标志性的车型，如传奇的“粉猪”赛车（1971年勒芒赢家）和911 GT1。悬挂在头顶上的大胆的“IRREPLACEABLE”口号既是品牌宣言，也是对