2025上海国际汽车展览会深度观察：下一个推动未来的合作是什么

核心观点与关键数据

• 活动规模与影响力： 2025上海国际汽车工业展览会（AUTO SHANGHAI 2025）吸引了来自26个国家和地区的近1000家企业参展，总展览面积达360,000平方米，创历史新高。海外观众参会人数达到63,000，来自97个国家/地区，提升了海外参与度，推动了中国汽车标准在全球的接受度。
• 新能源汽车主导： 展会新能源汽车车型数量较上届翻了一番，达到163辆，占比超过70%，展示了中国汽车产业在新能源领域的领先地位。
• 安全成为核心竞争力： 政策和行业自律引导智能驾驶回归理性，安全成为汽车制造商合规和用户信任的基石。各大品牌将安全提升为车辆制造和推广战略的核心理念，安全技术成为品牌建立差异化竞争力的关键切入点。
• 跨域技术整合： 汽车的定义已超越“交通工具”，中国正利用“智能制造终端”作为战略支点，推动汽车产业进入生态系统融合和全球化的更高维度。车展已从单纯的车辆展示平台转变为多维度的科技试验场，加速了汽车行业向智能、互联和生态驱动扩张的转变。

营销趋势与洞察

• 回归以技术和产品为中心的营销策略： 汽车品牌已超越非技术噱头，优先考虑技术创新、安全性和性能，以满足消费者需求。小米、蔚来等品牌展示了产品实力和设计美学，吸引参观者，成为绝佳的拍照地点。
• 科技与服务供应商步入聚光灯下： 领先科技供应商如宁德时代、博世和华为等，首次以“技术主角”的身份步入消费聚光灯下，将行业模式从“车企主导”转变为“技术影响力共享”。他们通过教育展览、互动体验等方式，将技术优势转化为可识别的品牌优势。
• 全球公司重造本地化策略： 全球汽车制造商通过推出满足消费者需求的本地研发车型、深化本地供应链合作伙伴关系、加速智能电动化进程等举措，展示其对中国的承诺，体现了精准的市场理解和全面的产品服务升级。
• 汽车展览会深度解析：从曝光平台到汽车商业中心转型： 像哔哩哔哩和RED这样的媒体平台成为汽车展览的革新者，推动汽车营销从传统曝光转向互动参与和销售转化。它们通过聚合汽车爱好者社区、利用内容生态系统并部署精准策略，成为综合汽车商业中心。
• 提升品牌资产：将车展转变为品牌文化协同中心： 拥有深厚品牌历史的车企如保时捷和奥迪，展示了他们的文化传承和技术实力，通过品牌博物馆、传承车型等方式，唤醒了消费者的情感共鸣，提升了品牌独特性。
• 汽车与知识产权合作激发青春活力： 国内汽车品牌积极探索与多个品牌进行知识产权合作，通过利用IP的跨频联动，打破不同圈子之间的壁垒，激发品牌的年轻活力，精准地与年轻消费者产生共鸣。

研究结论

• 汽车行业正进入更成熟的阶段： 内燃机和电动汽车正在动态调整其市场份额，消费者对舒适、智能和多样化功能的需求不断重塑中国市场的格局。
• 品牌需进化以适应市场变化： 随着消费者需求日益多样化，品牌有机会进化，更好地适应市场变化并超越消费者的期望。
• 汽车的定义正在演变： 从生活方式到文化营造，汽车的定义正在演变，推动本地和国际品牌通过全球交流进行创新和融合。
• 线上线下融合营销： 对于像车展这样的重大营销活动，品牌应充分利用线上和线下的优势来制定策略，并在执行过程中保持灵活性，通过情感联系和精准度来产生影响。