艺恩endata代言营销市场结构重估与情绪红利洞察2025年1-5月份
01 代言人营销市场趋势
艺恩商业价值
- 肖战、白鹿、迪丽热巴包揽TOP3，均有热门作品在播。
- 热播作品推动明星商业价值大幅提升，如翟潇闻、成毅、杨旭文等。
艺恩大盘
- 代言人市场继续回暖，2025年1-5月代言人数量、品牌数量分别同比增长5.4%、1.4%。
- 美妆护肤行业代言人数量同比上涨近35%，超越服饰品牌成为官宣代言人最多的行业。
- 商业/服务型行业品牌代言人数量涨幅最高，同比增长38.5%。
艺恩圈层
- 演员、歌手、偶像依然占据主要代言市场，且快速增长。
- 电竞圈层代言人数增幅不大，但代言的品牌数量大幅增长。
- 虚拟偶像在代言市场消声，2025年1-5月份未发现虚拟偶像代言品牌。
艺恩观察
观察一：品牌“追热”不停，明星作品热播期间新商务合作明显增多
- 热播剧如《永夜星河》《五福临门》《淮水竹亭》等推动丁禹兮、黄子弘凡等明星热度大涨，品牌代言接憧而至。
- 中腰部明星多以短期代言身份合作。
观察二：非奥运年体育代言人数量同比走低，但头部体育明星走向主流
- 体育赛事热潮褪去引发体育运动员代言数量和代言品牌数量大幅下降，其中代言人数量同比下降31%。
- 头部体育明星代言品牌数量大涨，同比增长1倍，且代言身份为品牌代言人的占比快速上涨。
观察三：头部体育明星代言效果一流水准，多个代言社媒互动量超千万
- 孙颖莎为多人代言品牌贡献超千万社媒互动量，王楚钦为优时颜贡献近80%的社媒声量。
观察四：明星代言品牌团跨界互动成就多赢局面
- 孙颖莎代言品牌团跨界互动赢得好感，如赛事举办期间高露洁和理肤泉共同为其线下应援。
- 各代言品牌在网上互动“团建”获得较高互动量。
观察五：农历蛇年，《新白娘子传奇》主演代言数量激增
观察六：品牌代言人选择向腰尾部倾斜，腰尾部代言人占比上涨近8%
- 腰尾部明星圈层分布较为广泛，仍以影视明星代言品牌数量最多。
- 代言身份多以品牌大使、品牌挚友等短期合作为主。
观察七：搭建“代言人矩阵”的品牌数量持续增长
- 新增官宣1位代言人的品牌依然是主流，但新增官宣2位及以上代言的品牌数量持续增长。
- 淘宝、天猫OPPO分别新增20、16和13个代言人。
观察八：短剧演员新势力“登堂入室”，广告、杂志拍不停
- 微短剧热播为短剧演员带来巨大流量，吸引更多品牌关注。
- 超过15个品牌与十多位短剧演员进行了商务合作。
02 情绪红利下代言人营销新玩法儿
当代年轻人“随地大小累”成为常见精神状态
- “累”成为当代人的精神常态，近半年大量关于“累”的内容冲上社媒热搜。
- “随地大小累”“累点低”“低能量人群”等网络热梗涌现。
亚朵星球X鸟鸟共同演绎低精力人群情绪状态，与用户实现情感共振
- 亚朵星球与鸟鸟的共创文案精准捕捉“累点低”网络情绪，与用户实现情感共鸣。
- 产品特点凸显巧妙，得到消费者高度认可。
“回忆杀”“青春记忆”情感营销点燃粉丝消费热情
- 周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会通过“回忆杀+新内容”激活全年龄段用户情怀。
- 衍生品单日销售量破百万，粉丝排队购买限量周边。
从“标签化叙事”到“共情共鸣”，女性营销从宏观走向平凡个体
- 品牌与代言人广告营销弃过往“大女主”等标签化叙事逻辑，转而向共情平凡人生叙事。
- 如vivo帮助找回“她的名字”，巴黎欧莱雅关于女性成长的广告片，丸美的关注自我等。
有时候“输”也可以是“赢”，赛事虐粉反向提升代言品牌好感度
- �汰渍和高露洁选择了不同时刻，营销创意主要通过陪伴、支持、相信传递对代言人的支持。
- 高露洁×孙颖莎营销案例通过反向营销收获亮眼营销效果。
