代言营销市场结构重估与情绪红利洞察

CONTENTS目录 代言人营销市场趋势情绪红利下，代言人营销新玩法儿 指标说明艺人商业价值释义商业价值代言人涵盖范围代言人：凡是有代言身份的娱乐明星、电竞选手、体育运动员、网红/KOL等，涵盖品牌代言人、全球代言人、亚太区代言人、品牌大使、品牌挚友等长期和短期代言人。 01代言人营销市场趋势 商业价值：热播作品推动明星商业价值大幅提升明星商业价值方面，肖战、自鹿、迪丽热巴包揽TOP3，均有热门作品在播：翟潇间凭借在《难哄》《淮水竹亭》等作品中的出色表现圈粉无数，商业价值大幅上涨。2025年1-5月娱乐明星商业价值TOP1Q2025年1-5月娱乐明星商业价值上升TOP106排名肖战商业价值成毅商业价值86.93189.61272白鹿商业价值虞书欣商业价值387.9986.86843商业价值商业价值5迪丽热巴刘宇宁87.7186.346497杨紫商业价值博商业价值87.2285.9285106赵丽颖商业价值王鹤棣商业价值1087.1085.55source：艺恩营销智库；数据统计周期为2025.1.1-2025.5.25；注：上升榜仅统计商业价值TOP100明呈 姓名同比上升名次热播作品翟潇闻↑195《了不起的曹萱”《树下有片红房子”《难哄》《淮水竹亨》杨旭文↑150《狮城山海》《了不起的林干金》敖瑞鹏↑147《白月梵星》《落花时节又逢君》郑业成↑124《念无双》《学心》祝绪丹↑103“了不起的曹萱萱》《乘风2025》刘浩存↑95《想飞的女孩》《陷入我们的热恋》贺峻霖↑91《这是我的西游》《一路繁花》景甜190《似锦》吴宣仪↑60《五福临门》《淮水竹亨”《乘风2025"王子奇↑58《榜上佳婚》《余之上》《想去你的2025" 大盘：代言人市场继续回暖，商业/服务行业、美护代言人数涨幅超30%+代言人市场持续回暖，2025年1-5月代言人数量、品牌数量分别同比增长5.4%、1.4%；：2025年1-5月美妆护肤行业代言人数量同比上涨近35%，超越服饰品牌成为官宣代言人最多的行业。商业/服务型行业品牌代言人数量涨幅最高，同比增长38.5%。2025年1-5月份官宣代言人数量占比TOP3行业2025年1-5月2025年1-5月美妆护肤服装配饰20.3%16.0%官宣代言人官宣品牌数590位679个2025年1-5月份官宣代言人数量同比增速TOP3行业同比增长同比增长商业/服务美妆护肤5.4%1.6%38.5%134.9% tsource：艺恩营销智库，2024.1.1-2024.5.25&2025.1.1-2025.5.25; 食饮13.5%互联网30.0%16 圈层：演员、歌手、偶像依然占据主要代言市场，且快速增长2025年1-5月份娱乐圈层来看，影视演员，、音乐人、偶像艺人的新增官宣代言人数和代言品牌数量居于圈层前三，且均呈现正向增长。电竞圈层代言人数虽增幅不大，但代言的品牌数量大幅增长，电竞选手代言价值得以凸显。虚拟偶像在代言市场消声，2025年1-5月份未发现虚拟偶像代言品牌。2025年1-5月各圈层新增官宣代言人数量及代言品牌数量8006004002000娱乐i娱乐！！娱乐!体网红/KOL娱乐1综艺主持电竞娱乐!娱乐1脱口秀育影视偶像饭圈音乐时尚代言人数量代言品牌数量一一代言人数量-同比代言品牌数量-同比source：艺恩营销智库，2025.1.1-2025.5.25； 80%40%0%-40%-80%-120%娱乐-相声高副刷娱乐1虚拟舞蹈偶像 观察1：品牌“追热”不停，明星作品热播期间新商务合作明显增多《永夜星河》《五福临门》《淮水竹亭》等作品的热播让丁禹兮、黄子弘凡、李昀锐、孟子义等青年明星热度大涨，品牌代言接憧而至。在降本增效持续成为品牌策略背景下，除头部明星非代言人身份不合作外，与中腰部的热播剧明星多以短期代言身份进行合作。2025年1-5月代言数量9个及以上明星榜及代言身份分布排序明星代言数量代言品牌数量9个及以上合作身份分布丁禹兮3孟子义12代言数量：145张康乐11头部明星5祝绪丹11A类明星王安宇108B类明星陈哲远6付航6C类明星黄子弘凡李昀锐8贾乃亮6代言数量：14代言数量：128■品牌代言人■其他代言身份檀健次6source:艺恩营销智库，2024.1.1-2024.5.25&2025.1.1-2025.5.25; 观察2：非奥运年体育代言人数量同比走低，但头部体育明星走向主流体育赛事热潮褪去引发体育运动员代言数量和代言品牌数量大幅下降，其中代言人数量同比下降31%。值得注意的是，头部体育明星代言品牌数量大涨，同比增长1倍，且代言身份为品牌代言人的占比快速上涨。头部体育代言人走向主流。2025年1-5月新增官宣体育代言人头部体育明星代言品牌数量“品牌代言人”身份占比66.7%数量60个"品牌代言人”身份占比46.7%3031%同比减少15代言品牌数量同比+100%2024年1-5月2025年1-5月source:艺恩营销智库，2024.1.1-2024.5.25&2025.1.1-2025.5.25; 观察3：头部体育明星代言效果身一流水准，多个代言社媒互动量超千万相比过往体育明星更多提供国民形象价值外，当下体育明星的代言社媒影响力和消费转化力展现出超强能力，其中官宣代言一个月内，孙颖莎为多人代言品牌贡献超于万的社媒互动量，王楚钦为优时颜贡献近80%的社媒声量。头部体育明星代言品牌数量2025年1-5月份代言数量前5的体育明星官宣后1个月代言效果TOP5100%社90%媒孙颖莎80%声量王楚钦X优时颜70%贡孙颖莎X半亩花田60%献王楚钦50%率40%30%樊振东20%10%0%郑钦文10%20%社媒互动总量（万）200020040060080010001200苏炳添气泡大小代表代言人为品牌带来的社媒总声量，气泡越大总声量越高孙颖莎1王楚钦樊振东苏炳添source艺恩营销智库，2025.1.1-2025.5.25； 1400郑钦文 观察4：明星代言品牌团跨界互动成就多赢局面孙颖莎代言品牌团跨界互动赢得好感，如赛事举办期间高露洁和理肤泉共同为其线下应援、各代言品牌在网上互动“团建”获得较高互动量。孙颖莎代言品牌联合互动，品牌官方微博互动量均过万，营造高声量、提升消费者好感度RaintColgate w5-11 19.22 .k:i 8I5N(l8S-14 17:20 +/ 0XF9 R8/9/4WTTER象日第XPOb [tE] !小高与要arocheposayB8s，#件亮要！k, o,正好[]量正会开险!Oo /8s, %, Ees31 日- 4月9 日, 90PPO1275多A5, 895盒一个RM9, 9TS得EEE OPPOWth X2 M BRTU,aWatchX2NirisMrCFCT5-4 1I4.9. CPO TndXX Lte 29IC 146= 122827)Rlarocheposay +-043BIAOCA( 4EITKTEO.CS[ 1237[,9 1319心, 1.5代言品牌线下联合应援代言品牌联名代言品牌评论区互动“团建”“孙颖莎X高露洁X理肤泉”相关内容"孙颖莎XOPPO”X官方互动任一品牌相关内容比赛期间社媒总互动量：7.5万+近2月社媒总互动量：10万+source：艺总营销智库，2024.1.1-2024.5.25&2025.1.1-2025.5.25 用户评论原声Pad4FOPO美e，4CFPo在丫有一种颖莎在外征战，六宫祥和椒房静好的感觉丫梦幻联动，祝孙颖莎多哈比赛顺利丫哈哈哈，团结就是力量丫这都是我莎的后宫佳丽呵丫小欧等我吃完肯德基就吃麦片减肥436丫莎莎的和谐商务天团√除了车打算换车再买，其他都买了，有些还打算一直回购！孙颖莎在哪，爱就在哪丫活该欧泡栋挣钱丫莎莎的个代都好和谐呀[心]看得人心暖暖11 观察5：农历蛇年，《新白娘子传奇》主演代言数量激增2025年为传统农历蛇年，《新白娘子传奇》作为讲述白蛇的国民级IP，其主演赵雅芝和叶童在Q1分别新增3个和4个短期代言，随着春节的落幕，两人在第二季度暂无新代言官宣。2025年1-5月赵雅芝&叶童官宣多个短期代言E品牌：品牌：茶百道ERNOLASZLO奥伦纳素代言身份：代言身份：新春欢庆大使品牌挚友官宣月份：官宣月份：■好好自2025年1月2025年1月品牌：正式官宣品牌：伊利+直播时周2025年1月6号贝因美代言身份：代言身份：年礼推荐官全家滋补推荐官官宣月份：官宣月份：2025年1月2025年1月source：艺思营销智库，2024.1.1-2024.5.25&2025.1.1-2025.5.25; 人咀笑自然关品牌：DAISYSKY雏菊的天空代言身份：推荐大使官宣月份：2025年3月品牌：爷爷不泡茶代言身份：樱花大使我最美官宣月份：2025年3月 12 观察6：品牌代言人选择向腰尾部倾斜，腰尾部代言人占比上涨近8%2025年1-5月，腰尾部代言人数量及占比上涨，占比增长近8个百分点。腰尾部明星圈层分布较为广泛，但仍以影视明星代言品牌数量最多。代言身份方面，多以品牌大使、品牌挚友等短期合作为主，1-5月不同商业价值的代言人代言品牌数量占2025年1-5月，新增官宣代言的B&C类明星分布于各个圈层比其中娱乐影视明星获得最多品牌代言（占比58%）?B类及C类明星代言品牌数量占比+7.8%B&C类明星代言身份为其他2025年1-5月1.79%30.13%26.46%31.62%身份的占比79.4%2024年1-5月12.66%37.10%24.35%25.89%综■头部明星■A类明星■B类明星■C类明星品牌代言人包含品牌代言人、全球代言人、亚太代言人、中华区代言人等e中含有“代言人”三个字的；source：艺营销智库，2024.1.1-2024.5.25&2025.1.1-2025.5.25;其他身份包含品牌大使、品牌挚友等tite中不含“代言人”三个字的： 品牌代言人■其他身份 观察7：搭建“代言人矩阵”的品牌数量持续增长·新增官宣1位代言人的品牌依然是主流，品牌数量占比达67.7%。，但值得注意的是，新增官宣2位及以上代言的品牌数量持续增长，其中淘宝、天猫OPPO更是分别新增20、16和13个代言人。1-5月品牌代言人数量分布TOP1新增官宣2个及以上代言人的品牌数量占比上涨5.3%，其中官宣2个代言人的品牌数量占比增长最多，达4.2%2025年1-5月67.7%18.4%11.2%TOP2新增官宣16个代言人2024年1-5月73.1%14.2%10.5%品牌代言人0位其他代言身份16位：王安宇、敖瑞1个■2个■3-5个■6-11个■12个及以上source：艺总营销智库，2024.1.1-2024.5.25&2025.1.1-2025.5.25 1-5月新增官宣代言人数量>11的品牌淘宝新增官宣20个代言人品牌代言人title0位Taobao其他title20位：陈都灵、林更新等TOP3天猫oddo新增官宣13个代言人品牌代言人1位：孙颖莎其他代言身份12位：章若楠等朋等 观察8：短剧演员新势力“登堂入室”，广告、杂志拍不停....微短剧热播为短剧演员带来巨大流量的同时，吸引了更多品牌的关注，2025年1-5月份超15个品牌与十多位短剧演员进行了商务合作。合作身份方面，以较为灵活可控的品牌挚友、推荐官等短期合作为主。新势力能否打爆市场仍需观察。典型短剧演员代言情况2025年1-5月，官宣代言的短剧演员数量10位+2025年1-5月，官宣代言人是短剧演员的柯淳品牌数量官宣代言品牌数量：3个15个+代言品牌：FunnyElves方里（品牌挚友】涉及食饮、美护、互联网、家电等多个品类满辣明（代言人）乡乡嘴（味柯学家}50urce：艺营销智库，2024.1.1-2024.5.25&2025.1.1-2025.5.25; 曾辉官宣代言品牌数量：2个代言品牌：小奥汀LittleOndine（品牌星推荐官】，天猫Tmall（天猎618福利官】申浩男官宣代言品