核心观点
中国追踪渠道饼干销售额在 2025 年 3 月/4 月期间同比下降约 15%,这是自 1 月/2 月以来连续下降,且是过去一年中最严重的下降。价格继续下降,同比下降约 2%,环比加速 60 个基点。销量下降约 13%,是过去一年中最严重的下降。MDLZ 在此期间获得了约 90 个基点的美元份额,销量份额同比增长约 60 个基点。
关键数据
- 中国追踪渠道饼干销售额同比下降情况:
- 2025 年 3 月/4 月:约 15%
- 2025 年 1 月/2 月:约 12%
- 2024 年同期平均下降:约 9%
- 中国追踪渠道饼干价格同比下降情况:
- 2025 年 3 月/4 月:约 2.2%
- 2024 年平均:基本持平
- MDLZ 销售额同比下降情况:
- MDLZ 价格同比下降情况:
- MDLZ 美元份额变化:
- MDLZ 销量份额变化:
- 其他主要竞争对手销量同比下降情况:
- Glico:约 11%
- Jiashili:约 15%
- Dali:约 19%
- Orion:约 14%
- Nabati:约 20%
研究结论
中国饼干类别在 2025 年 3 月/4 月期间同比下降,主要受销量和价格压力影响。MDLZ 在此期间获得了市场份额,并扩大了在中国的分销范围。预计未来一年 HSD% 将实现同比增长。然而,由于 MDLZ 正在扩大其烘焙零食产品线,并在新的地点和零售商处增长总分销范围,因此本分析中讨论的趋势可能低估了该公司在中国的实际增长。