2025快手磁力金牛产品营销指南

用户规模再创新高，单季度DAU破4亿以内容驱动商业可持续增长整合电商投放能力磁力金牛，电商生意加速器市场洞察01PART 01 全站推广让全域生意更高效，智能化产品让产品更易用撬动更多流量智能化素材提效经营场景更全面产品更易用全站推广全站流量探索降低素材制作成本提升素材投放效率货架电商覆盖更全面经营场景基于客户诉求匹配一站式产品组合策略中小商家在成长商家数量在增多磁力金牛中小商家增长磁力金牛直播活跃客户数增长+5%+3%智能化产品更高效全站推广更全面托管类产品消耗渗透率提升全站推广消耗渗透率提升+166%+281%广告投放更高效入加在家商多更过去一年整合电商投放能力，全链提升营销效果磁力金牛让生意智能化，让营销简单化03磁力金牛，电商生意加速器04 日活跃用户规模达4.08亿，用户总使用时长同比增长7.3%主营业务稳健增长，盈利能力持续提升，内容场和货架场协同发力2024 Q3快手电商GMV同比增长15.1%AI大模型赋能内容理解与推荐，算法策略升级私信、社交、评论区、搜索等场景使用体验优化通过扶持快手特色垂类和标杆创作者，构建独特而丰富的内容生态直播主播职业化趋势进一步加强，Q3快手签约主播数量同比增长超60%2023 Q32023 Q32023 Q32024 Q32024 Q32024 Q3MAU3.87亿279亿3342亿元6.85亿4.08亿311亿7.14亿同比增长5.4%同比增长11.4%同比增长4.3%用户总使用时长同比增幅日均直播和短视频播放次数7.3%近1100亿快手总收入分布用户规模再创新高，单季度DAU破4亿以内容驱动商业可持续增长 DAU02 全站推广，助力全局生意拓展全域流量拓展助力全局生意增长全站直播推广--以客户整体生意增长为目标全站直播推广--优秀案例分享25年全站商品推广--场域拓展+商品成长助力全域经营全站商品推广--优秀案例分享全站推广02PART 0102商家经营视角平台流量视角全站推广非全站推广自主营销广告投放关键因子产品本身/短视频直播内容竞争力核心逻辑广告预算置换GMV增长+自然 + 电商流量广告流量免费流量被经营能力强的商家获取付费流量带来更多的GMV的增长交付计划的广告流量ROI结果商业化流量内交付商业化ROI结果+广告 ROI广告流量GMV自然+广告的协同与相互撬动，满足全局经营诉求内容场+泛货架场同时拿量，实现生意最大化通过全域流量调控，在更大范围内探索转化人群，实现人群破圈打破人群圈层，帮助商家突破生意增长瓶颈仅需设置「预算」「全站ROI目标」，即可快速搭建计划投放在广告跑量与成本达成上保障极致的成交效率场域拓展人群破圈高效跑量+极致效率全站推广，助力全局生意拓展全域流量拓展助力全局生意增长0102 03 把握确定性增长全店ROI =全店GMV / COST全域流量视角+整体经营效率评估投前中后全链路产品能力完善平衡客户对智能化与调控性的需求公域私域商域全域流量组合投放品效销全链路打通综合收益最大化ROI 出价建议创意系统优选+自选视频智能优惠券默认开启，提升转化投后数据披露推广数据、素材数据等冷启冷启通过率与冷启时长优化稳定跨天掉量优化成本平滑调控跑量素材分配机制优化、调价优化策略、智能化流量分配投前创编底层策略投后分析投中调控素材追投加速探索支持全站ROI和直播间人气两大目标成本保障计划赔付标志上线，跑量无忧全站直播推广--以客户整体生意增长为目标03 流量协同促爆发，双11大促品类销量TOP1打破生意增长瓶颈，品牌超品日生意持续爆发大促期间抢量严重，细分类目竞争激烈·商业化ROI提升20%·商业化消耗提升200%· GMV提升300%·商业化消耗提升200%· GMV提升200%亮点亮点经营痛点经营痛点经营解法经营解法数据效果数据效果小猿电子教育旗舰店案例01立白官方旗舰店案例02大促初期开始尝试使用全站直播推广，多主播分时段排班测试迭代后不断加大投入，实现全域经营目标超品日叠加双11大促，流量竞争激烈，商家要达成明确的销量目标全面切换全站直播推广，大场和小场多节点分节奏排布，实现经营目标全站直播推广--优秀案例分享04 25年基于场域拓展+人群破圈+极致跑量+商品成长四大卖点：实现金牛“品”经营向的商家均可渗透，最大化客户在平台长期经营收益经营目标商品成长智能工具产品能力适配客群动销-新品全站商品测品更快全局流量撬动冷启-成长最大化跑量帮助快速冷启低门槛极简创编极致成交效率达人分销多品投放加速探索冷启优化短直双投商家内容场拓展全局撬动拉新比例提升帮助人群破圈扩大经营规模投放效果更稳定货架型商家短视频型商家供给层多品投放提投流渗透，效率层做好人货场匹配流量层聚焦泛货架GMV撬动平台大额补贴，打造超低价/高转化投放持续带动正向循环打通内容&货架场供给更多流量实现ROI增长投放中小/货架型商家可投放图文样式降低投放成本中小商家打品商家商品全站流量探索，实现商品全链路生命周期成长，全年产品将会向客户与市场交付三件事情：场域拓展最大化、流量撬动全域化和智能效率极致化爆品-冲峰打爆冲峰，延长生命周期，减少衰退25年全站商品推广--场域拓展+商品成长助力全域经营05 主营商品为被子，客单价在100-110元主营商品为蒸脸仪，客单价在50-60元客户需求多样化技术更新快成本控制难度大市场混乱人力压力大专业版投放量级达到瓶颈消费者需求的多样性和个性化趋势明显，家纺企业需要对市场趋势把握准确，以提供更符合消费者需求的产品和服务随着科技的不断发展，美容仪器的功能和技术在不断更新，使得消费者难以跟上潮流，也使得对于一些老旧设备的颠覆更加快速，对商家快速出货要求高·对标标准推广ROI增长11%·投放全站商品后，日均订单量增长70%·客户跑量效果稳步提升，整体店铺GMV增长20%+·对标标准推广ROI增长11%·投放全站商品后，日均订单量增长200%·对标标准推广活跃计划ARPU增加900%家纺产品的原材料和生产成本较高，同时市场竞争激烈，价格过低难以保证企业盈利，因此家纺企业需要通过各种方式寻求稳定ROI的基础上，扩大店铺整体GMV规模，提高企业的竞争力美容仪器市场竞争激烈，存在价格战、低质量假货泛滥等问题，给消费者选择带来困难，对商家精准投放意向客户要求高投流过程中频繁操作搭建创意和调整设置，各产品均需人力不断验证数据，对于人力要求高希望通过拓宽流量池，来获得更多更稳定的GMV某消电行业商家案例02某家纺行业商家案例01全站商品推广--优秀案例分享06 货架场--围绕人货匹配打造用户心智货架场--商品卡让GMV规模再攀新高货架场--行业优秀案例货架场03PART 定位：区别于围绕内容推荐构建的电商模式（货找人），货架场更集中在人货匹配上：搜索承接用户主动明确意图，商城满足部分人群的点逛心智（人找货）愿景：助力更多类型广告主，更低内容生产成本在快手获得更高GMV一句话介绍：磁力金牛商品卡是首款支持投放到快手商城的产品，帮助商家打通（人找货）的营销场景，扩充商家的流量规模和GMV，助力商家经营增长货架场域内容场域短视频场景，货找人商城场景，人找货供给+流量打通内容&货架场供给/流量，实现ROI增长中小/货架型商家图片一键直投，降低人效成本商品补贴，打造超低价/高转化投放持续带动增长正向循环货架场--围绕人货匹配打造用户心智货架场--商品卡让GMV规模再攀新高0102无需制作短视频，无需直播支持一键调用商品主图/信息投放覆盖商城，搜索全场景流量占据黄金流量位在流量竞争位置上对比短视频做全链路策略优化加持胜出概率低成本投放流量全覆盖全链路护航商城首页卖家首页猜你喜欢搜索结果首页（综搜/垂搜） 04PART素材营销全链路，提效提量掌握潜力素材特征，起量水到渠成掌握潜力素材的制作要领，探索“最优解”AIGC --激发创意灵感，高效创意生产数字人--虚拟主播，打开直播经营新局面素材营销 12客单价60元｜主营婴童尿裤品类客单价20元｜主营医疗保健品类客单价<150元｜主营坚果炒货品类定向孕妈宝妈50岁及以上男性年货节阶段着重发力套装礼盒，打包售卖，商品卡ROI维稳在5.0主要以短视频带货为主，多使用商品托管·在全站商品现存计划中添加商品卡创意·将计划投放时间从1-2天延长至5天·重点优化主图素材将图文标题进行重点突出，例如产品功能/政策优惠市场竞争激烈，账号物料的投入人力较少，视频物料无法周期性产出，运营较为吃力投放短视频，拍摄成本较高，投产效果不佳商品信息商品信息商品信息客户画像客户画像案例亮点经营模式关键动作经营痛点投放痛点女装亲子行业--婴童纸尿裤/纸尿片茶酒健康行业--通气鼻贴食品饮料行业--欢庆橙款坚果礼盒案例01案例02案例03货架场--行业优秀案例 13 客户经营范畴目标受众短视频/直播人工创编生产质量和效率直播数字人24小时日不落直播间短视频AIGC批量生成素材，零成本助力跑量增长01 素材通过审核后24小时内点击数>=10体验分排名在行业前25%潜力素材是什么潜力素材的优势如何成为潜力素材潜力素材结构重点「潜力素材」是磁力金牛全新上线的素材标签，同时具备“跑量潜力”+“用户体验「潜力素材」将获得平台资源扶持，进一步放大跑量优势好”的双好素材，即会被平台识别为“潜力素材”全链路竞价扶持素材自动追投标准 1标准 2标准 3非潜力素材潜力素材非潜力素材冷启动通过率+5.5倍通过冷启动达到用户体验分门槛未命中低质/低效抄袭标签片中5s35s片尾卖点展示痛点解决形象展示科普讲解冲突剧情圈目标用户+痛点展示吸睛提问+答案揭晓前后效果对比性价比展示强引导动作+理由价格优惠满足客户预设期待产品质量保证行动力号召大家都在买掌握潜力素材特征，起量水到渠成02 客户营销全流程投放目标投放计划商品浅度商品购买卖货ROI素材出价预算素材的全生命周期素材生产素材审核自主生产广告 / 内容审核AIGC / 数字人自然流量池上传广告流量池系统自动创编审核结果权益审 核 标 准 重 构， 素 材 跑 量ARPU+1.9%素材营销全链路，提效提量 片头 潜力素材跑量周期45s 程序化素材|系统优选创意素材诊断工具快创灵感库创意工具诊断工具生产工具素材灵感视频场景AIGC开创|一键成片AIGC 生产链路AIGC 在磁力金牛中的应用生产成本更低优选式生产批量化生产脚本训练大模型高光片段识别AIGC手动投放系统推荐下增加AIGC视频列表， 支 持 手 动 选 择 要 投 放 的AIGC素材勾选「程序化视频创意」「系统优选创意」后，系统自动投放AIGC视频基于商家自己的视频，利用AI技术智能生成脚本和剪辑片段，混剪生成新视频，可帮助商家降低素材制作成本，丰富素材的来源操作简单，系统自动剪辑加工，提供更多创意灵感模型持续学习高跑量素材特征，高效生成优质脚本源源不断补充素材库，素材类型丰富多样AI剪辑AI生成脚本AIGC自动投放AIGC --激发创意灵感，高效创意生产04 明确视频类型解读产品卖点素材脚本设计拍摄剪辑短视频带货短视频引流直播间短视频涨粉功效结构化表达素材信息产品服务性价比外观种草抛出痛点or引发向往or设悬念抓住黄金3S注意力输出产品/人设亮点建立产品定位短引号召点击呼吸灯短带号召下单转化涨粉号召关注开头结尾真人口播、测评、大型场景多场景混剪、口播+配音真实性、代入感产品效果展示详尽，易命中客户需求实拍混剪优势优势掌握潜力素材的制作要领，探索“最优解”03 摸底商家经营诉求，拆解直播经营场景基于商家经营诉求，匹配直播产品组合策略商品场景商家需要围绕“品”做全生命周期解决方案围绕“品”，助力商家提升广告投放效率适配产品组合策略，助力商家提升投放效率磁力金牛产品全景图产品组合投放策略05PART 女娲是什么产品能力使用数字人开播优势优质商家案例具备虚拟人直播能力的矩阵式一站运营平台，为客户提供免费的线路应用，高度逼真高效的虚拟人开播及全流程的开播服务，帮助客户降低开播门槛和成本，拿到更多消耗免费线路真人模特采集主播模型AI交互玩法直播间脚本直播间装修互