SHIZAIGOUWUJIE快手616实在购物节磁力金牛投放指南实在购物实力金牛 快手616实在购物节活动总览SHIZAIGOUWUJIE 以“实在人，实在货，实在价”为主题，通过丰富的直播/短视频内容、趣味玩法和升级的福利，为消费者提供当季特色性价比货品，带来实在好生活体验。权益激励升级营销玩法升级产品工具升级信任保障升级•商家完成专属任务可获百万流量激励•全周期扶持激励暴⻛涨粉蓄力成交•直播间短视频多赛道成交更精准•品类日宠粉日打造年中宠粉狂欢•快手616专属魔表拉满直播间活动氛围•大促作战室专业备战指导全程助力成⻓•平台背书有保障直播间升级信任雷达•商家售后物流服务保障直播发货全程无忧活动亮点616 节奏报名期&成⻓期活动正式期4.285.206.18所有主播可参与任务平台打造行业专属品类日主播玩法平台打造实在主播宠粉日主播完成任务平台帮你宠粉活动排位赛货架玩法服务商玩法备战期学习+涨粉提升能力领奖励爆发期开播+阶梯目标多播多得，多卖多得5.20-5.245.20宠你日5.27-5.29清凉一夏6.1-6.5全品类开⻔红&童心童趣6.6-6.8信任日6.10-6.12夏日生活6.16-6.18年中嗨购不打烊实在好主播排位赛·短视频实在好货排位赛快分销推好货服务商排位赛5.20-5.245.20-5.245.28-5.296.4-6.56.11-6.126.16-6.186.16-6.18活动节奏 快手616所有主播的奖励活动时间：4.28-5.20备战期，5.20-6.18爆发期玩法介绍：616活动期间，参与平台活动，即可获得流量奖励。备战期涨粉、学习课程；爆发期开播、拉新、成交：多卖多得、多播多得平台提供资源：每日开播有奖励、参与成交活动有奖励、参与学习活动有奖励商家参与条件：小店星级≥3.5星近半年内（2021年10月1日-2022年3月31日）卖出去过货的商家平台打造实在主播宠粉日活动时间：4.20-5.20报名时间，5.20-6.18活动时间玩法介绍：平台提供流量资源，助力商家打造专属你的宠粉日，平台帮你一起宠爱粉丝家人们平台提供资源：官方活动会场首屏曝光+开屏资源专属玩法种草挑战赛+粉丝福利购价值百万级磁力金牛政策商家参与条件：在5月20日0点前完成报名，近半年内（2021年10月1日-2022年3月31日）单场销售额峰值≥500万的商家平台打造行业专属品类日活动时间：4.20-5.20报名时间，5.20-6.18活动时间玩法介绍：平台提供流量资源，帮助行业打造专属特定类目的宠粉日，帮助你的爆款好物，专属好福利得到更多曝光平台提供资源：4大资源包+开屏资源，满足各层级商家需求官方活动会场专属楼层，曝光加持价值百万级磁力金牛政策商家参与条件：在5月20日0点前完成报名，所有主播均可参与备战期涨粉有奖励活动时间：4.20-5.19备战涨粉期玩法介绍：平台提供10亿+流量助力商家涨粉，在大促期间爆发可获得更多曝光和成交平台提供资源：最高价值10万元电商官方流量曝光及15万元磁力金牛激励商家参与条件：仅达人商家可参与（品牌商家不可参与）短视频实在好货排位赛活动时间：5.20-6.18玩法介绍：发布挂⻋短视频、发现短视频实在好货，共享日均千万级流量曝光平台提供资源：各行业日榜前三和总榜前十主播最高可获得30万短视频流量曝光商家参与条件：所有主播均可参与快分销推好货活动时间：4.28-5.20报名时间，5.20-6.18活动时间玩法介绍：平台提供实力好货专属补贴+货架流量加持，千万级曝光等你瓜分平台提供资源：专属流量、平台补贴商家参与条件：在5月20日0点前完成报名小店星级≥4星并且开通快分销商家服务商排位赛活动时间：5.9-5.15报名时间，5.20-6.18活动时间玩法介绍：616期间服务商旗下主播开播并参与平台各类活动，平台助力商家快速成⻓，突破销售新高平台提供资源：榜单曝光及对外渠道推广传播商家参与条件：在5月15日前完成报名小店星级≥4星并且已完成入驻流程的快手电商服务商主播参与活动平台帮你宠粉活动时间：5.20-6.18玩法介绍：主播在直播间参与活动，即享平台6重激励，助你一起宠粉平台提供资源：天降红包+主会场道具新回红包+流量扶持现金激励+强力涨粉机制商家参与条件：所有主播均可参与实在好主播排位赛活动时间：5.20-6.18玩法介绍：平台提供千万曝光，打造快手认证的实在好主播，享直播间专属氛围，平台颁发奖杯，名额数量很多哦平台提供资源：各行业日榜第一和总榜前三主播最高可得万元磁力金牛激励，还有机会获得616实在好主播荣誉称号商家参与条件：所有主播均可参与注：招商入口4.28开启PC端：登录快手小店PC版-616作战指南移动端：快手小店商家版首⻚-616作战指南9大玩法 磁力金牛616活动玩法与激励政策SHIZAIGOUWUJIE 磁力金牛活动总览品牌商家玩法头部客戶玩法5.21-6.19腰尾部客戶玩法超级品牌直播间行业潜力直播间优享席位冲刺包核心玩法快手小店开箱测评快手小店直播预告特权1.0达人带货挑战赛——保GMV附加玩法品类冲刺：3C数码（5.21-6.19）百大品牌开播计划（5.1-5.30）达人商家玩法5.20-6.30全量客戶玩法腰尾部客戶玩法616大场活动激励政策嘉年华涨粉活动专场活动对投激励政策中小生态商家玩法5.20-6.18全量客戶玩法⻜跃吧！带货人三大赛道福利全面升级 品牌商家玩法创新品牌玩法福利加码再升级！SHIZAIGOUWUJIE 腰尾部玩法头部客戶玩法政策激励小店转播小店连⻨小店开箱测评小店提前一周展示引流直播1PP大促节日样式核心玩法附加玩法政策激励大促节日样式等人群包核心玩法玩法玩法及权益简述活动时间超级品牌直播间行业潜力直播间优享席位冲刺包5.21-6.19每日一席（共计30席）会场资源、小店转播、开箱测评、官方激励高达18%耦合行业品类日（共计17席）大促产品样式定制、节日人群包、官方激励高达30%优享席位商业化激励增量（共计27席）大促产品样式定制、节日人群包、官方激励高达10%5.21-6.19（30天）5.21-6.19（30天）5.21-6.19（30天）快手小店开箱测评——616必买的性价比好物（8席）快手小店直播预告特权1.0达人带货挑战赛——保GMV（2席）品类冲刺：3C数码百大品牌开播计划针对有品类目冲刺的腰尾部客戶给到短周期的政策扶持、激励冲高（行业需求调研中，预计节后产出）拉动已动销商家数开播，针对开播时⻓或短视频发布数量达标的客戶给予高额流量激励（共计100席）5.21-6.19（30天）5.1-5.30品牌商家玩法*活动具体内容可咨询相关销售/运营同学，或关注「金牛拍档616学习专区」 活动简介•616品牌商家核心玩法之一，每天一个超级品牌直播大场，通过流量扶持、资源补贴等30天共计打造30个重点品牌直播间，助力商家直播间GMV达成，单直播间最高获取千万流量扶持•联动平台流量和产研资源打造「每天都是Bigday」超级品牌直播日历，抢占重点品牌客戶线上营销心智和营销预算，同时营造C端购物新模式「跟着快手官方抢福利」报名档位Bigday当天目标活动整体目标名额比例A1.磁力金牛现金消耗大于50w2.自播GMV目标大于等于100w磁力金牛现金消耗大于等于200w自播GMV目标大于等于400w620%B磁力金牛现金消耗大于等于300w自播GMV目标大于等于600w620%C磁力金牛现金消耗大于等于500w自播GMV目标大于等于1000w320%D1.磁力金牛现金消耗大于30w2.自播GMV目标大于等于60w磁力金牛现金消耗大于等于100w自播GMV目标大于等于200w920%E磁力金牛现金消耗大于等于150w自播GMV目标大于等于300w820%F磁力金牛现金消耗大于等于200w自播GMV目标大于等于400w420%参与对象活动时间•评级S/A以上的品牌客戶•招商数量：30个•2022年5月21日0点——2022年6月19日24点活动权益•条件1：选择一天作为品牌616期间Bigday，按照磁力金牛现金消耗目标（30w/50w）和自播GMV目标（60w/100w）•条件2：整个活动期间磁力金牛现金消耗和GMV增量环比Q1基数增⻓100%以上，且达到右侧任意档位，按照磁力金牛现金消耗进行阶梯反赠•条件1为可选条件，条件2为最终核算发放激励的条件，在活动结束后，给予对应档位比例的磁力金牛现金消耗；品牌商家玩法*活动具体内容可咨询相关销售/运营同学，或关注「金牛拍档616学习专区」 活动简介•耦合快手616品类日营销节奏，汇集电商行业资源，共建17名客戶，反赠比例高达30%，携手快手磁力金牛和快手电商核心资源助力品牌集中发力，分行业反赠比例取决于电商行业侧政策。行业消耗目标（W）GMV目标名额比例百货300600130%200400230%150300230%100200630%美妆200400320%100200320%参与对象活动时间•电商美妆、百货行业侧的品牌客戶（以S/A为主）•招商数量：17个•2022年5月21日0点——2022年6月19日24点•客戶可自主选择耦合行业品类节奏冲刺活动权益•根据品类日节奏，客戶需在整个活动期间磁力金牛现金日均消耗环比Q1基数增⻓100%以上，GMV环比提升50%以上，根据完成情况根据阶梯进行反馈•分行业反赠比例不同取决于电商行业侧政策差异，主办方和合作方有最终解释权，活动激励以实际政策下发为准；品牌商家玩法注：【美妆行业商家需另外大于616期间美妆行业要求的基期GMV和投放金额，具体请咨询对应电商小二】*活动具体内容可咨询相关销售/运营同学，或关注「金牛拍档616学习专区」 活动简介•助力品牌商家616期间活动冲刺，商业化针对可以达到100%增量目标且报名对应档位的客戶，给予10%的后返激励，助力商家冲刺消耗目标（W）名额比例1001010%502510%参与对象活动时间•所有品牌客戶•招商数量：35个•2022年5月21日0点——2022年6月19日24点•客戶可自主选择耦合行业品类节奏冲刺活动权益•客戶需要在整个活动期间磁力金牛现金日均消耗环比Q1基数增⻓100%以上，如同时达标，可根据完成情况给予10%反赠品牌商家玩法*活动具体内容可咨询相关销售/运营同学，或关注「金牛拍档616学习专区」 活动简介•5.1-5.30为活动预热期，针对品牌商家平台推出「百大品牌开播计划」，拉动已动销商家数开播，针对开播时⻓或挂⻋短视频发布数量达标的客戶给予流量激励，为活动种草蓄水。商家档位⻔槛直播时⻓短视频数量GMV活动期间消耗GMV达标给到奖励1Q1开播时⻓累计小于40H历史磁力金牛消耗小于5W>40H108w10w单视频10w曝光2Q1开播时⻓累计小于20H历史磁力金牛消耗小于1W>20H 84w5w单视频10w曝光3没有开播过的客戶历史磁力金牛消耗为0>10H52w0w单视频10w曝光参与对象活动时间•全量品牌客戶，重点为新入驻未开播及已开播未投流的商家•快手IDQ1开播时⻓累计小于40H•快手IDQ1磁力金牛消耗小于5W•招商数量：100个•2022年5月21日0点——2022年6月19日24点活动权益•单视频10W曝光•短视频1PP助推（以电商侧实际申请为主）品牌商家玩法*活动具体内容可咨询相关销售/运营同学，或关注「金牛拍档616学习专区」 创新玩法快手达人带货挑战赛附加玩法小店开箱测评参与对象活动时间•全量品牌客戶（2席）•2022年5月1日0点——2022年6月20日24点活动简介•根据报名商家进行画相匹配并招募带货达人团（预估20名以上），通过直播/短视频模式帮助商家在大促前期种草并高效收割，根据商家的投入，保证最低GMV，整体投产达到2以上活动权益参与对象报名时间•参与618超级品牌直播间的30位商家可参与•店铺评分4项飘红•商品品退率不得低于三级行业基准值活动简介•品牌邮寄商品到快手小店总部，官方现场开箱测评，并出现品牌直播间入口进行引流活动权益•官方给品牌/主播背书宣传，为品牌/主播直播