398页蔚来主品牌视觉品牌手册

本品牌设计规范旨在诠释我们的品牌定位，并提供品牌高质量设计过程中您所需的灵感和指南。NIO 属于我们每个人，而您想带它去往何方？2NIO视觉识别系统第1.4版 0.1关于品牌序言 关于品牌 您好。我们是NIO。 我们是一家来自未来的汽车公司。8NIO 视觉识别系统第 1.4 版 这就是我们的图案商标。 我们的图案商标寓意“BlueSkyComing”中文名为“蔚来”。 我们的品牌核心积聚了强大的互补力量。它们的相互作用构成了动态的系统，使得整体力量比单个部分更出色。11NIO视觉识别系统第1.4版 通过预测群体行为，我们创造出个性化的设计。12NIO视觉识别系统第1.4版 卓越性能所带来的极致体验。13NIO 视觉识别系统第 1.4 版 实物产品均承载着数字基因。14NIO 视觉识别系统第 1.4 版 造就既舒适又振奋人心的体验。16NIO 视觉识别系统第 1.4 版 我们怀揣愿景，付诸行动。17NIO 视觉识别系统第 1.4 版 去创造更美好的生活和愉悦的生活方式。18NIO视觉识别系统第1.4版 体验理念0.2 我们的体验理念诠释了品牌想要用户感受到什么。并传达了我们创造愉悦体验的信念。20NIO视觉识别系统第1.4版 懂我体验理念21NIO视觉识别系统第1.4版 懂我用户从品牌认知中获得愉悦，从周到的定制化惊喜中获得快乐。我们意在营造亲切熟悉的用户体验。我们学习、融入、预测用户的需求及行为；致力于以需求为基础的思维方式，这一点尤为重要。22NIO视觉识别系统第1.4版 卓越的性能让用户无拘无束地自由探索。我们为用户创造机会去感受、去行动，通过我们的产品和服务，让他们获得自主性、空间和灵活性。自由感23NIO 视觉识别系统第 1.4 版 通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感来不断激发鼓舞用户。通过其妙的触觉打造了沉浸式的感官体验。既可祥和静谧，又能令人振奋。全感官愉悦24NIO 视觉识别系统第 1.4 版 极致易用我们的用户可拥有互联互通的快节奏生活。他们厌倦了生活中的纷扰，期望获得轻松、优化的体验。为此，我们打造出易于操作的一体化数字、实物及服务体验。我们创造出新的手势，令交互不再复杂。25NIO视觉识别系统第1.4版0. 序言 我们的用户标准很高，他们期望获得最佳的品质与体验。我们利用自身深厚的知识功底与全球性的专业能力，创造了人们可以放心依赖的产品。我们要超越预期，始终走在创新与进步的路上，创造出更加美好的未来。安心之至26NIO视觉识别系统第1.4版 NIO设计理念0.3 NIO 是一个四维品牌：产品、空间、服务、互动方式四个维度互相连接，持续发展。28NIO 视觉识别系统第 1.4 版 无论什么类别，我们的目的始终是：29NIO 视觉识别系统第 1.4 版 设计体验 对每一个新的设计项目，我们必须首先了解用户当前的体验，然后思考他们希望获得哪些体验，以及如何为他们带来这些体验。这样能帮助我们定义产品、空间、服务及互动方式的真实设计目标。30NIO 视觉识别系统第 1.4 版 我们的品牌以一系列互补的力量为基础，这些力量相互作用，构成了动态的系统。正确理解品牌核心双重性特征能帮助我们更好的设定设计风格及其组成要素。31NIO视觉识别系统第1.4版 集体体验激情数字创新 对比造就统一。32NIO视觉识别系统第1.4版 我们的设计是高效的，以结合创新，简洁的设计理念避免无效设计。我们的设计是真诚的，它们的塑造是为了实现其设计目的。我们为生活而设计，并始终将人文特性和情感作为核心。我们设计着每天快乐的点点滴滴。33NIO视觉识别系统第1.4版0. 序言 检查清单34NIO视觉识别系统第1.4版 •从理解用户体验开始，并将该理解贯彻始终。（是否轻松？可靠？振奋人心？还是超出想象？）•真诚，实现兼具美感的用途与功能。•高效，但绝不在性能和质量上妥协。•引发共鸣，增加品牌深度和妙处，创建情感联系。•最后，创造愉悦体验，让用户悦然一笑。 品牌架构0.4 NIO 提供多元化的产品和服务，多角度地为用户创造愉悦的生活方式。这些元素均取自 NIO 主品牌的不同层面，以创造各子品牌特征。36NIO视觉识别系统第1.4版 NIO品牌架构NIO 所有子品牌都隶属于其主品牌，并遵循主品牌设计规范。 但是，每个子品牌都有各自设计规范，介绍其具体的设计运用及规范。 Toshapeajoyfullifestyle.创造愉悦的生活方式。BlueSky细体，字间距 0NotoSansCJK细体，字间距 0 CreatePossibilities.创造无限可能。BlueSky细体，字间距 0NotoSansCJK细体，字间距 0文字应用 NotoSansCJK细体，字间距 0 加电比加油更方便。BlueSky细体，字间距 0NotoSansCJK细体，字间距 0文字应用Anexperiencebeyondrefuelling. B E Y O N DT H ER A C E T R A C K.超 越赛 道 极 限。BlueSky细体&粗体,字间距+250NotoSansCJK细体&粗体,字间距+250 关于子品牌和 EPClub 应用的更多信息和详细规范，请查阅相应设计规范。EP9EPClubNIOPowerNIOService 我们的图案商标和品牌商标 1.1 品牌商标使用规范1.5NIO 字体设置我们的图案商标和品牌商标1.2标识色彩和材质1.6品牌合作商标组合TypesettingNIOHello,we’reNIO.NIOisourvisionforabrightertomorrow,anewday.488047NIO视觉识别系统第1.4版 品牌商标使用规范 国际文字商标（特定场合） 中文品牌商标（特定场合） 品牌商标使用规范图案商标我们的图案商标寓意“BlueSkyComing”。这是我们的主要标识。品牌商标我们的品牌商标为水平排列的图案商标和 NIO文字商标组合。这是我们的次要标识。中文品牌商标我们的中文品牌商标为水平排列的图案商标和蔚来文字商标组合。中文品牌商标仅在特定范围内使用，并将随着NIO 品牌知名度的提升而逐步停止使用。国际文字商标我们的国际文字商标为 NIO 和蔚来文字商标组合，来代表我们是一家国际化的创业公司国际文字商标仅在特定范围内使用，对图案商标起辅助支持作用。50NIO视觉识别系统第1.4版 品牌商标使用规范品牌资产库已删除次要品牌商标（垂直排列的图案商标和文字商标）及双语品牌商标。任何地方均不得使用删除的品牌商标51NIO视觉识别系统第1.4版 请勿使用双语品牌商标 图案商标我们的图案商标寓意“BlueSkyComing”。上半部分代表天空，象征开放、未来与愿景。下半部分代表延伸向地平线的陆地和海洋，象征方向、行动与向前的动力。如何使用图案商标该图案商标是我们的主要标识。该图案商标可应用于主视觉、商品、品牌活动等。接下来我们将介绍图案商标的在平面上的应用以及设计规范及其使用规范。品牌商标提供辅助支持作用针对于不熟悉 NIO 品牌的用户，在使用图案商标的基础上，可以使用品牌商标或国际文字商标加以辅助支持，来提升品牌识别度。52NIO视觉识别系统第1.4版 图案商标应用准则53NIO视觉识别系统第1.4版 请勿对图案商标进行变形或旋转设计原图 必须确保图案商标同其他元素之间保持安全距离请勿将图案商标当作窗口或边框来使用。 请勿过度使用图案商标，或在同一场合多次使用 品牌商标我们的品牌商标为水平排列的图案商标和 NIO文字商标组合。如何使用图案商标品牌商标是我们的次要标识。图案商标和文字商标必须保持色彩一致。品牌商标通常用于英语或双语的应用场景中。中文场合在中文名称“蔚来”以文字形式（新闻稿、中文网站、信纸、线下活动等)）或影音形式（活动、视频等）出现的场合，即便内容为中文,也可以使用该品牌商标。辅助支持图案商标面对不熟悉NIO 品牌的受众时，在使用主要图案商标的同时，可以使用品牌商标作为落款加以辅助支持增强品牌认知度。54NIO视觉识别系统第1.4版 品牌商标应用准则55NIO视觉识别系统第1.4版 请勿将 NIO 文字商标的字体替换为 BlueSky。必须使用我们提供的设计原图。 请勿在单个品牌标识中使用两种色彩 请勿对图案商标和文字商标的位置和关系做任何变动。 中文品牌商标我们的中文品牌商标为水平排列的图案商标和蔚来文字商标组合。中文品牌商标仅在特定范围内使用，例如，同其他中国合作伙伴和当地政府的标识进行组合使用，该品牌商标将随着 NIO品牌知名度的提高而逐渐停止使用。如何使用图案商标图案商标和文字商标必须保持色彩一致。中文品牌商标仅用于特定场合，例如，文本中未提及“蔚来”的中文场合。56NIO视觉识别系统第1.4版 中文品牌商标应用准则57NIO视觉识别系统第1.4版 请勿将蔚来文字商标的字体替换为 NotoSans。必须使用我们提供的设计原图。蔚来 请勿在单个品牌标识中使用两种色彩必须确保品牌商标相较于背景清晰可辨。 国际文字商标我们的国际文字商标由 NIO 和蔚来文字商标组合而成，来代表我们是一家国际化的创业公司。按照本设计规范要求，国际文字商标仅在特定范围内使用。如何使用图案商标图案商标和文字商标必须保持色彩一致。辅助支持图案商标国际文字商标可以作为落款对主要图案商标加以辅助支持。国际版文字商标不可以与图案商标组合使用。58NIO视觉识别系统第1.4版 国际文字商标应用准则59NIO视觉识别系统第1.4版 请勿组合使用双语文字商标和图案商标。 请勿对英文和中文文字商标之间的位置和关系做任何变动。 标识使用规范接下来我们将通过一些实际的设计案例来详细介绍我们图案商标， 品牌商标以及国际文字商标的尺寸大小设置及其在不同场景下运用的具体定义。针对于标识在设计排版中的常见应用范例见文中第 66 页。60NIO视觉识别系统第1.4版 NIO 图案商标可以单独使用，但需同时使用含NIO 文字商标的商标组合。NIO 图案商标必须始终置于顶部，可左对齐或居中，不可右对齐。61NIO视觉识别系统第1.4版 设计原图为了确保图案商标和品牌商标在任何尺寸下都能正确呈现，我们提供以下两版原图：主设计原图和小尺寸原图。小尺寸原图比主原图的边角更为圆润，以便保留应有的弧度。小尺寸原图细节62NIO视觉识别系统第1.4版 小版艺术字体设计：图案商标宽度<50 px或15 mm 标识色彩和材质1.2 色彩我们的图案商标和品牌商标仅采用黑色和白色。图案商标或品牌商标如需体现材质属性（例如，信纸上的叶形装饰，或汽车上的金属徽章）,则不适用此条规范。颜色的图案商标仅在特定范围内使用。具体使用规范请参阅第 117 页。64NIO视觉识别系统第1.4版 反白（仅在特定范围内使用，请参阅第 117 页） 3D徽章材质完整规范请参阅品牌资产管理中相关的具体文件。更多详情请参阅上述文件。•主要车型或充电设施徽章。•应用于钣金或精密硬质材料。 发光装饰•作为品牌灯光展示，使其更为醒目。•营造氛围。•传达不同的功能状态。 浮雕•融入周围环境。•更协调。•适用于较软材质。•用于可触摸部分。•因成本限制而不能采用其它应用模式时。 篆刻•简易化徽章，应用于尺寸较小设计场景。•户外标识的应用，可相应加大徽章尺寸。 封装•更易固定。•缺少对两个元素的支撑材料时使用。 图形•既可低调，也可醒目。•需要体现现代氛围时使用。 标识使用规范1.3 图案商标国际文字商标 品牌商标 安全距离清晰的安全距离可确保图案商标或品牌商标清晰可辨，并与文本、图片区分开来。“X”的值为图案商标中天空部分的笔画宽度。“X”代表间距宽度。国际文字商标中“x”的值为 NIO 大写字母的高度。安全距离为 x 的一半。67NIO视觉识别系统第1.4版 图案商标定位当图案