398页！国产智能汽车品牌主品牌视觉识别系统

本品牌设计规范旨在诠释我们的品牌定位，并提供品牌高质量设计过程中您所需的灵感和指南。 NIO 属于我们每个人，而您想带它去往何方？ 序言 关于品牌 您好。我们是NIO。 我们是一家来自未来的汽车公司。 这就是我们的图案商标。 我们的图案商标寓意“Blue Sky Coming”中文名为“蔚来”。 我们的品牌核心积聚了强大的互补力量。 它们的相互作用构成了动态的系统，使得整体力量比单个部分更出色。 通过预测群体行为，我们创造出个性化的设计。 卓越性能所带来的极致体验。 实物产品均承载着数字基因。 造就既舒适又振奋人心的体验。 我们怀揣愿景，付诸行动。 去创造更美好的生活和愉悦的生活方式。 0.2 体验理念 我们的体验理念诠释了品牌想要用户感受到什么。 并传达了我们创造愉悦体验的信念。 体验理念 懂我 用户从品牌认知中获得愉悦，从周到的定制化惊喜中获得快乐。 我们意在营造亲切熟悉的用户体验。我们学习、融入、预测用户的需求及行为；致力于以需求为基础的思维方式，这一点尤为重要。 自由感 卓越的性能让用户无拘无束地自由探索。 我们为用户创造机会去感受、去行动，通过我们的产品和服务，让他们获得自主性、空间和灵活性。 全感官愉悦 通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感来不断激发鼓舞用户。通过其妙的触觉打造了沉浸式的感官体验。既可祥和静谧，又能令人振奋。 0. 序言 极致易用 我们的用户可拥有互联互通的快节奏生活。他们厌倦了生活中的纷扰，期望获得轻松、优化的体验。 为此，我们打造出易于操作的一体化数字、实物及服务体验。我们创造出新的手势，令交互不再复杂。 安心之至 我们的用户标准很高，他们期望获得最佳的品质与体验。 我们利用自身深厚的知识功底与全球性的专业能力，创造了人们可以放心依赖的产品。我们要超越预期，始终走在创新与进步的路上，创造出更加美好的未来。 NIO设计理念 NIO 是一个四维品牌：产品、空间、服务、互动方式四个维度互相连接，持续发展。 无论什么类别，我们的目的始终是： 设计体验 对每一个新的设计项目，我们必须首先了解用户当前的体验，然后思考他们希望获得哪些体验，以及如何为他们带来这些体验。 这样能帮助我们定义产品、空间、服务及互动方式的真实设计目标。 我们的品牌以一系列互补的力量为基础，这些力量相互作用，构成了动态的系统。 正确理解品牌核心双重性特征能帮助我们更好的设定设计风格及其组成要素。 集体体验激情数字创新 对比造就统一。 0. 序言 我们的设计是高效的，以结合创新，简洁的设计理念避免无效设计。我们的设计是真诚的，它们的塑造是为了实现其设计目的。 我们为生活而设计，并始终将人文特性和情感作为核心。我们设计着每天快乐的点点滴滴。 检查清单 • 从理解用户体验开始，并将该理解贯彻始终。（是否轻松？可靠？振奋人心？还是超出想象？） • 真诚，实现兼具美感的用途与功能。 • 高效，但绝不在性能和质量上妥协。 • 引发共鸣，增加品牌深度和妙处，创建情感联系。 • 最后，创造愉悦体验，让用户悦然一笑。 0.4 品牌架构 NIO 提供多元化的产品和服务，多角度地为用户创造愉悦的生活方式。 这些元素均取自 NIO 主品牌的不同层面，以创造各子品牌特征。 NIO 品牌架构 NIO 所有子品牌都隶属于其主品牌，并遵循主品牌设计规范。 但是，每个子品牌都有各自设计规范，介绍其具体的设计运用及规范。 文字应用 To shape ajoyful lifestyle. Blue Sky 细体，字间距 0 创造愉悦的生活方式。 NotoSans CJK 细体，字间距 0 文字应用 NotoSans CJK 细体，字间距 0 NotoSans CJK 细体，字间距 0 文字应用 An experiencebeyond refuelling. Blue Sky 细体，字间距 0 加电比加油更方便。NotoSans CJK 细体，字间距 0 B E Y O N DT H ER A C E T R A C K . Blue Sky 细体 & 粗体, 字间距 +250 超 越赛 道 极 限。NotoSans CJK 细体 & 粗体, 字间距 +250 关于子品牌和 EP Club 应用的更多信息和详细规范，请查阅相应设计规范。 我们的图案商标和品牌商标 我们的图案商标和品牌商标 品牌商标使用规范 品牌商标使用规范 图案商标 我们的图案商标寓意 “Blue Sky Coming”。这是我们的主要标识。 品牌商标 我们的品牌商标为水平排列的图案商标和 NIO文字商标组合。这是我们的次要标识。 中文品牌商标 我们的中文品牌商标为水平排列的图案商标和蔚来文字商标组合。 中文品牌商标仅在特定范围内使用，并将随着NIO 品牌知名度的提升而逐步停止使用。 中文品牌商标（特定场合） 国际文字商标（特定场合） 国际文字商标 我们的国际文字商标为 NIO 和蔚来文字商标组合，来代表我们是一家国际化的创业公司 国际文字商标仅在特定范围内使用，对图案商标起辅助支持作用。 品牌商标使用规范 品牌资产库已删除次要品牌商标（垂直排列的图案商标和文字商标）及双语品牌商标。 任何地方均不得使用删除的品牌商标 请勿使用双语品牌商标 图案商标 我们的图案商标寓意 “Blue Sky Coming”。 上半部分代表天空，象征开放、未来与愿景。下半部分代表延伸向地平线的陆地和海洋，象征方向、行动与向前的动力。 如何使用图案商标 该图案商标是我们的主要标识。该图案商标可应用于主视觉、商品、品牌活动等。接下来我们将介绍图案商标的在平面上的应用以及设计规范及其使用规范。 品牌商标提供辅助支持作用 针对于不熟悉 NIO 品牌的用户，在使用图案商标的基础上，可以使用品牌商标或国际文字商标加以辅助支持，来提升品牌识别度。 图案商标应用准则 设计原图 必须确保图案商标同其他元素之间保持安全距离 请勿过度使用图案商标，或在同一场合多次使用 品牌商标 我们的品牌商标为水平排列的图案商标和 NIO文字商标组合。 如何使用图案商标 品牌商标是我们的次要标识。图案商标和文字商标必须保持色彩一致。 品牌商标通常用于英语或双语的应用场景中。 中文场合 在中文名称 “蔚来” 以文字形式（新闻稿、中文网站、信纸、线下活动等)）或影音形式（活动、视频等）出现的场合，即便内容为中文, 也可以使用该品牌商标。 辅助支持图案商标 面对不熟悉 NIO 品牌的受众时，在使用主要图案商标的同时，可以使用品牌商标作为落款加以辅助支持增强品牌认知度。 品牌商标应用准则 必须使用我们提供的设计原图。 中文品牌商标 我们的中文品牌商标为水平排列的图案商标和蔚来文字商标组合。 中文品牌商标仅在特定范围内使用，例如，同其他中国合作伙伴和当地政府的标识进行组合使用，该品牌商标将随着 NIO品牌知名度的提高而逐渐停止使用。 如何使用图案商标 图案商标和文字商标必须保持色彩一致。 中文品牌商标仅用于特定场合，例如，文本中未提及 “蔚来” 的中文场合。 中文品牌商标应用准则 必须使用我们提供的设计原图。 必须确保品牌商标相较于背景清晰可辨。 国际文字商标 我们的国际文字商标由 NIO 和蔚来文字商标组合而成，来代表我们是一家国际化的创业公司。 按照本设计规范要求，国际文字商标仅在特定范围内使用。 如何使用图案商标 图案商标和文字商标必须保持色彩一致。 辅助支持图案商标 国际文字商标可以作为落款对主要图案商标加以辅助支持。 国际版文字商标不可以与图案商标组合使用。 国际文字商标应用准则 标识使用规范 接下来我们将通过一些实际的设计案例来详细介绍我们图案商标， 品牌商标以及国际文字商标的尺寸大小设置及其在不同场景下运用的具体定义。 针对于标识在设计排版中的常见应用范例见文中第 66 页。 NIO 图案商标可以单独使用，但需同时使用含NIO 文字商标的商标组合。 NIO 图案商标必须始终置于顶部，可左对齐或居中，不可右对齐。 设计原图 为了确保图案商标和品牌商标在任何尺寸下都能正确呈现，我们提供以下两版原图：主设计原图和小尺寸原图。 小尺寸原图比主原图的边角更为圆润，以便保留应有的弧度。 小版艺术字体设计：图案商标宽度 < 50 px 或 15 mm 小尺寸原图细节 标识色彩和材质 色彩 我们的图案商标和品牌商标仅采用黑色和白色。 图案商标或品牌商标如需体现材质属性（例如，信纸上的叶形装饰，或汽车上的金属徽章）, 则不适用此条规范。 颜色的图案商标仅在特定范围内使用。具体使用规范请参阅第 117 页。 材质 完整规范请参阅品牌资产管理中相关的具体文件。更多详情请参阅上述文件。 发光装饰 3D徽章 封装 篆刻 浮雕 图形 • 简易化徽章，应用于尺寸较小设计场景。• 户外标识的应用，可相应加大徽章尺寸。 • 融入周围环境。• 更协调。• 适用于较软材质。• 用于可触摸部分。• 因成本限制而不能采用其它应用模式时。 • 作为品牌灯光展示，使其更为醒目。• 营造氛围。• 传达不同的功能状态。 • 既可低调，也可醒目。• 需要体现现代氛围时使用。 • 更易固定。• 缺少对两个元素的支撑材料时使用。 • 主要车型或充电设施徽章。• 应用于钣金或精密硬质材料。 标识使用规范 品牌商标 图案商标 安全距离 清晰的安全距离可确保图案商标或品牌商标清晰可辨，并与文本、图片区分开来。 “X” 的值为图案商标中天空部分的笔画宽度。“X” 代表间距宽度。 国际文字商标中 “x” 的值为 NIO 大写字母的高度。安全距离为 x 的一半。 国际文字商标 图案商标定位 当图案商标为视觉中心时，请将其置于中心位置。接下来我们将介绍各种关键应用中图案商标的尺寸。 主视觉 图案商标标识位于自然天际线或蓝色渐变天空的背景之上，以此创建主视觉（KV）。所用天际线和渐变天空须经过批准。 天际线图片 创建 KV 时，天际线应与图像中心对齐。图案商标置于天际线之上，距图像上下边距相等。 图案商标与图像边缘的安全距离为 2.5x（x 由图案商标上部的笔划宽度决定）。 蓝色渐变天空 图案商标位于渐变天空背景的中心，其尺寸和安全距离与天际线图片相同。 何时使用 主视觉的目的是为了提高 NIO 品牌知名度，并与品牌口号“Blue Sky Coming” 关联。主视觉原用于介绍图案商标，现用于打开新市场。 随着品牌知名度的提升，该主视觉将变成情感表达的装饰载体。可以更换图像，但是不能改变构图。 纸袋 T恤 图案商标 商品 图案商标可用于各种品牌商品上。 低价值/一次性商品 用于诸如纸袋等低价值商品时，可视性和视觉冲击为关键因素。 图案商标居中，且距背景上下边距相等。 图案商标与图像边缘的安全距离为 2.5x（x 由图案商标上部的笔划宽度决定）。 精美商品/礼品 诸如背包、T 恤等精美或高价值商品，图案商标采取较不醒目的方式应用，例如以徽章的形式。 图案商标宽度为 30 mm。图案商标居中，且距背景上下边距相等。 对于 T 恤等衣物，图案商标则应位于左胸部位。 礼宾杆 旗帜 图案商标 活动 图案商标是线下活动的一项重要品牌资产。更多详细请参阅活动设计规范指南。 图案商标 App图标系统&头像 (由于图标系统或头像较小) App 仅使用图案商标。 将白色图案商标放置于青绿色背景中，使 App 图标系统更具辨识度。 图案商标 纸张文件 图案商标印于名片正面。位置居中，与名片顶部、底部等距。 图案商标与名片左、右边缘的安全距离为 2.5x（x 由标