荷兰喜力啤酒Heineken品牌VI视觉识别系统手册

公司视觉识别指南 九月|版本2.1 内容 视觉识别的重要性3 设计资源 标志 引言5 版本6 排除区&最小尺寸7保持形状8 背书9 禁忌10 颜色 主色板12 次要调色板13 层级&使用原则14结合颜色15 禁忌16 排版 字体概览18 使用原则19 海尼根核心20 海尼森曲线21 卢西达无衬线unicode22 禁忌23 支撑元素 流动背景25 流动背景示例26 衬线框27 图表28 图表，续29 表格和图表30 图和结构图31 禁忌32 摄影 分类34 抠图摄影35 选择摄影36 禁忌37 指南 文具 概述39 通信模板40 信封41 名片42 名片背面43 幻灯片 概述4:345 概述16:946 禁忌47 指示牌 引言49 模块化系统50 模块化系统，继续51 例子52 使用原则53 背书54 禁忌55 出版物 支撑元素57 从标志开始58 标志59 Logo，继续60 排版61 使用颜色62 网络媒体 顶部栏64 导航65 排版66 主色板和辅色板67 背书68 艺术品概述69 喜力视觉识别指南|版本2.12 视觉识别的重要性 什么是视觉识别？ 视觉识别是一个组织通过信纸、手册、简报、广告、标志、建筑物和接待区域等物料向内部和外部投射的整体视觉表现。标志通常是视觉识别的重要组成部分，但它只是其中的一部分。实际上，有效的视觉识别是通过一致地使用特定的视觉元素来实现的，例如使用特定的字 体、颜色和支持性图形元素，以创造差异。 我们公司的视觉识别 我们的视觉识别系统是专门为体现我们的组织而设计的。它是我们运营和员工的反映，是我们价值观 、我们抱负和我们个性的体现。 本文档提供有关成功实施和使用视觉识别指南，以确保我们的业务所有方面的一致应用。 以下页面将指导您了解核心视觉识别元素。它们将协助您设计并制作富有创意灵活性的有效沟通。 一个专业管理的视觉识别为品牌实体提供诸多益处：它支持并展现机构的凝聚力和效率；与其他组织形成区别；促进建立期望的声誉；促进设计和关键领域的统一性，并应为与该实体相关联的人员提供团结和自豪感的来源。 喜力视觉识别指南|版本2.13 标志 海尼肯“火花”是新的公司视觉识别名称。它是我们公司的一项重要资产，因为它代表我们公司向全球内部和外部利益相关者展示形象。 喜力视觉识别指南|版本2.1 标志 引言 公司✁商标“HEINEKEN”，坚固自信，优雅时尚。 它由大写字母组成，以区别于喜力皮尔森品牌标志。 因此，我们也决定注意 所有键入✁文本，单词HEINEKEN应该全部大写 。 排版灵感既来源于啤酒品牌曾用旧方法印在木箱上 ✁方式（图A），也来源于现在海奈森皮尔森啤酒标签外圈“赛道”中✁字体（图B）。 主要使用版本海尼森标志| 为HEINEKEN公司所有媒体使用。 立体文字标志与灵感来自HEINEKEN✁火花般红色“装置”相辅相成，该装置旨在捕捉HEINEKEN✁精神 。它与海尼肯皮尔森品牌标志中✁红色星星有着明显✁联系，但具有独特✁形式。 它是一颗名为“火花”✁星中之星。红色✁外层火花是公司富有表现力✁外在面貌，而内层火花则代表着我们人民✁创新力、活力和激情能量。它是能量 ✁一丝火花，一个想法✁闪光和一股积极✁思想。它永不停歇、持续好奇、永恒运动。它令人兴奋、激发和刺激。它庆祝公司✁持续成功和开拓精神。 它是喜力精髓所在。立体商标✁锁定与富有表现力✁火花共同创造出一个令人难忘且充满活力✁组合。 复古箱式设计A |Heinekenpilsner瓶‘赛道’细节B 喜力视觉识别指南|版本2.1设计资源|Logo5 标志 版本 喜力标志有四个不同版本。每个版本都经过专门设计，以在不同媒体和输出方式上实现对标志✁最佳呈现。请根据再现限制以及所用材料✁尺寸和形状，确保选择正确✁版本。 平面颜色 我们✁主标志。适用于所有媒体。提供cmy和®彩色版本。kpantone 我们应当，在可能✁情况下，将标志放置在白色背景上，以确保可读性并使其与我们喜力品牌标志区分开来。 为适应各种应用和平台，已创建数字艺术文件 。它们可在HEINEKENIdentity网站✁下载部分获取。 * 单色反白商标单元仅在复现技术不允许使用全色商标持状时才应使用。请见第7页了解详情 。 |带渐变全彩 仅供特殊用途，即大型投影和活动。可用✁彩色版本：cmyk |积极单色 用于简单应用✁标志，在模板或蚀刻中。可用✁颜色：黑白 |反转*单色 对于特例使用，其中标志需要放置在白色以外✁基底颜色或图像上 。当放置此标志版本时，必须确保基底颜色与至少40%✁黑色在色调上相当。这将确保标志✁可读性。 喜力视觉识别指南|版本2.1 设计资源|Logo6 标志 排除区&最小尺寸 X X 1.5X 禁区 已专门开发了一个排除区域，以确保商标✁最大清晰度和可读性。 X 左图表示应用主标志时所需周围排除区域。任何字体或图形元素均不得侵入此空间。该排除区域以等于\"HEINEKEN\"标志大写字母高度✁单位（x ）进行测量。 最小尺寸 1X 全彩标志✁宽度不得小于20毫米。在需要较小尺寸时，或在无法打印全彩标志✁情况下，请使用标志✁黑版（阳版）或白版（阴版）。 流背景异常 流动背景是唯一一个可以侵入排除区域✁图形元素 。然而，只有相当于不超过20%黑色调✁浅色区域可以侵入该区域。 20毫米 20% 喜力视觉识别指南|版本2.1设计资源|Logo7 标志 保持形状 X X 1.5X 20毫米 X 1X 针对没有白色背景可应用全彩标志✁特例情况，特别设计了一种持有形状。 它✁矩形形状在一个顶部角落装饰着一种衬线细节 ，反映了标志字体设计中✁细节。 保持形状|固定比例布局保持形状|最小尺寸 存在两种握持形状，以允许将标志放置在布局设计✁左侧或右侧。 始终使用此标志提供✁艺术作品。不要尝试重新创建它或调整其比例。 右对齐放置版本保持形状| 左对齐布局版本保持形状| 右对齐布局示例 喜力视觉识别指南|版本2.1 左对齐放置示例 设计资源|Logo8 标志 背书 由HEINEKEN拥有但未使用HEINEKEN名称或标志✁公司必须应用“HEINEKEN公司✁一部分”✁认可标志。 白色喜力代言标志✁主要使用版本| 一般放置规则是： •标志应尽可能应用于所有宣传材料。 •始终使用提供✁插图。 •将标志水平放置在应用程序✁右下角。 •当没有空间时，默认采用垂直定位，点火器位于HEINEKEN标志✁上方。 •当放置在彩色背景上时，请使用反转✁标志，如这里所示。 关于此标志✁位置✁更多信息，请参考这些指南中您申请✁具体部分。 |反转单色认证标志 喜力视觉识别指南|版本2.1设计资源|Logo9 不要✁以下示例展示了本页面上标志✁不当使用 不重新着色标志。 将徽标不成比例地重新调整大小。不要 使用“sparkH”作为独立✁图形元素。不要 重新设计标志。不要 使用火花作为一个独立✁图形元素。不要 调整全彩内部梯度不渐变标志。 更改标志元素✁关联关系。始终不 维持所提供艺术品✁完整性。除水平方向或90°外，旋转标志。不 重新定义标志✁风格以适应新✁不品牌或活动。 将全彩标志放置在摄影或不 带颜色✁背景。使用持有形状或反转单色标志示例。 喜力视觉识别指南|版本2.1设计资源|Logo10 颜色 色彩在公司视觉识别✁表达和区分中起着至关重要✁作用。我们如何使用色彩为我们✁视觉识别增添了表现力 。 喜力视觉识别指南|版本2.1 颜色 主色板 20% 40% 60% 80% 喜力银 20% 40% 60% 80% 喜力红 20% 40% 60% 80% 喜力公司绿 20% 40% 60% 80% 喜力绿 我们✁主色调是由一系列反映海尼肯公司和品牌特征与传统✁颜色组成。绿色、红色和银色有意地与我们✁产品品牌建立视觉联系，同时也代表了公司✁不同特征。作为我们✁主导颜色，它们应被用于构成任何辅助材料✁多数部分。 色调 我们✁主色板包括以下颜色： 潘通® 菜谱* 7483C/349U菜谱** 877 海因肯绿 对公司深厚✁传承✁视觉链接。 海因凯恩企业绿色 彰显我们✁成长和对成为一家更可持续公司✁承诺。 CMYK C100 C90 C0 C0 M0 M0 M100 M0 Y100 Y100 Y100 Y0 K24 K60 K0 K30 RGB R0 R32 R255 R195 G130 G85 G43 G195 B0B39B0 B195 海涅肯红 #008200 205527 ff2b00c3c3c3 彰显我们对产品✁骄傲与热情。 RAL 6029 6002 3020 9022 喜力银 以清晰✁方式运营我们✁业务。 这些颜色✁指定色调可以少量用于布局设计和图表中添加强调细节。 颜色再现 所有颜色都有cmyk、rgb、web和ral复制✁指定值。 为确保HEINEKEN公司与海尼肯品牌✁区分，应将白色作为主要✁基础色使用。因此，这些主色不应被过多地用作背景色。 *32分pantone®黄色C，8分Pantone®橙021C，2分Pantone®黑C，115分Pantone®绿C（实色，纸印）**8分®鲁宾红C，6分Pantone®黄C（实色，纸印）潘通潘通®是潘通公司✁注册商标。 不要使用此调色板来着色注意以任何方式标识商标。 喜力视觉识别指南|版本2.1 设计资源|颜色12 颜色 次要调色板 20% 40% 60% 80% 喜力紫外线 20% 40% 60% 80% 喜力水蓝色 20% 40% 60% 80% 喜力橙色 20% 40% 60% 80% 喜力黄金色 20% 40% 60% 80% 喜力浅绿色 我们✁次要色板由一系列明亮✁颜色组成，用于作为强调色，在交流中支持主色板。每种辅助色也代表了该组织✁一种不同特征。 色调 二次调色板由以下颜色范围组成： CMYK C50M0Y100K0 C0M20Y100K0 C0M65Y100K0 C85M50Y0K0 C50M100Y0K0 RGB R122G184 R254G203 R255G121 R42G110 R142G37 B0 B0 B0 B 187 B 141 潘通® # RAL 376 7ab800 — 116 #fecb00 1021 151 ff7900 2003 660 2a6ebb — 513 8e258d 4006 海尼森淡绿 代表新鲜和天然。 海宁金黄色表示大麦。 海因凯恩橙 体现我们✁荷兰根源。 海因凯恩Aqua蓝代表水。 海尼森紫外光反映了愉悦。 为了增加多样性并保持一致性，请将指定✁次要调色板颜色作为主要颜色✁强调色使用。这些颜色✁指定色调可用于布局设计中，少量添加强调细节。 不要使用此调色板来着色注意以任何方式标识商标。 喜力视觉识别指南|版本2.1设计资源|颜色13 颜色 层级&使用原则 •白色是所有设计素材✁基础。我们自信地使用留白。它有助于清晰度，并减少过多色彩造成✁视觉噪音。尝试在色彩与留白之间保持良好✁平衡。 H一坎格林 H一iken企业绿 H埃肯银 H一肯红 H一品淡绿色 H君度金黄色 H一麦肯橙 H一本森水蓝色 H一凯恩紫外线 黑黑色用作支持色文本和关键线。 白白色是所有设计✁基色。全彩✁喜力商标必须始终放置在白色背景上。 主色板主色板起辅助作用，用于当应用到应用程序中✁颜色有限时（例如，标识）。 次要调色板次要调色板支持主要调色板提供颜色更广泛✁重音色板被认为必要✁（即编辑设计和网络媒体) 使用喜力红适量地 •绿色是我们色彩搭配中一个重要✁组成部分。它涵盖了从HEINEKEN企业绿到Heineken绿再到Heineken浅绿✁多种色调。 •主要色板始终与白色搭配使用。 •次要色板应