小鹏品牌视觉规范
品牌标识
- 小鹏品牌标识由代表“探索者”的“X”图形演变而来，寓意突破边界、探索科技无人区，为用户提供便捷愉悦的出行体验。
- 品牌标识分为四种组合方式：常用组合标识（主要使用）、英文组合标识（海外及品牌联合使用）、中文组合标识（特殊场景谨慎使用）和图形标识（次要使用）。
- 常用组合标识为小鹏主要呈现的标识形象，图形标识高度是标准字高度的三倍，两者之间有三种位置关系：图形标识右下标字、中下标字和下下标字。
- 常用组合标识有最小尺寸限制，周围需保留足够的安全距离，禁止随意改变颜色、比例和组合方式。
- 英文组合标识用于海外和品牌联合，竖版标识仅可在竖版或方版品牌联合中使用。
- 中文组合标识用于政府项目、建筑外观、车展等特殊场景，使用需申请。
品牌色彩
- 品牌色彩系统包括品牌识别色（品牌绿、品牌黑、品牌白）、辅助色（辅助绿、辅助灰）和特殊色（特殊紫、特殊红、特殊粉、特殊黄）。
- 品牌识别色为主导地位，辅助色和特殊色仅在某些情况下使用，且使用面积有限制。
- 品牌绿用于数据表格，品牌黑和品牌白用于背景和功能性区分，特殊紫用于财报、融资、交付等金融数据，特殊红和特殊粉用于特定场景，特殊黄仅作为辅助色使用。
品牌字体
- 品牌中文字体分为标题字体和正文字体，标题字体首选汉仪雅黑，正文字体首选阿里巴巴普惠体。
- 品牌英文字体分为标题字体和正文字体，标题字体首选Basis Grotesque，正文字体首选Basis Grotesque Regular。
- 禁止使用非品牌字体，禁止对字体进行变形设计，禁止使用错误的标题、内文字体。
品牌辅助图形
- 辅助图形是标识的延展应用，帮助丰富视觉效果，统一视觉形象。
- 辅助图形1为“X”图形，用于标题左上角，有比例和摆放规范。
- 辅助底纹图形2用于信息极度简洁的背景下，有比例和色值规范。
- 辅助图形3为XPENG镂空辅助图形，用于纯色底或图片背景，有运用规范和安全距离要求。
排版布局
- 排版布局遵循五大原则：足够的空间、适当的简洁、主次要清晰、设计的细节和信息的关系。
- 根据不同媒体类型（印刷、电脑、户外、手机），有相应的比例规范和布局建议。
- 车型定位图标有ICON和文字两种形式，有版式运用规范。
视频规范
- 视频标识包括图形标识、标题性文字、内容及说明文字、法务声明及安全提醒，有运用规范、比例规范、位置规范和错误示意。
- 视频尾版有横版和竖版两种，有适配规范和运用建议。
品牌IP标识规范
- 品牌IP标识如不涉及大创新或重大事项，不建议申请。
- 品牌IP标识字体只允许使用规范字体，不得重绘。
- 品牌IP标识有比例规范和位置规范。
- 品牌IP标识文案使用时，用品牌字体代替且字母都为大写形式呈现。
业务图标规范
- 业务图标分为内宣业务图标和外宣业务图标，有比例规范、位置规范和运用规范。
- X.P.E.N.G培训计划图标包含X、P、E、N、G五种培训，有比例规范和位置规范。
- 内部组织署名有位置规范和运用示意。
媒介投放系统
- 媒体框架海报有横版和竖版两种，有运用规范和比例规范。
- 品专网页端和移动端有相应的运用规范和组件规范。
- 社交媒体系统包括头像、封面、卡套、长图等，有运用规范和错误示意。
- 微信公众号封面、底部、互选广告，微博开屏、卡片广告，抖音开屏、卡片广告等，有运用规范和错误示意。
用户界面系统
- 网页端和移动端有相应的运用规范、组件规范、图标规范和布局规范。
- 移动端运营设计包括开屏、banner、弹窗等，有运用规范和错误示意。
物料系统
- 基础物料包括矿泉水瓶贴、礼品袋、信封、纸杯、长柄雨伞、臂贴、车铭牌等，有运用规范和示意图。
- 活动物料包括产品单页参数牌、麦盒、桌卡、主持卡、留资海报、工作证、房卡套、倒T立牌、A板、刀旗、活动背景板、车贴等，有运用规范和示意图。
- 区域物料包括机电立牌、架等，有运用规范和示意图。
- 办公物料包括名片、员工工卡、销售工卡、座位牌等，有运用规范和示意图。
- 宣物料包括电视机横版/竖版平面、电视机横版/竖版视频、电视机视频卡套、电梯框架视频、洗手间广告牌、海报墙、会议室投屏等，有运用规范和示意图。
品牌视觉规范在为小鹏汽车品牌设计提供视觉指引的同时，也强调了品牌形象的统一性和一致性，以确保小鹏汽车的对外品牌形象在各个渠道和场景中都能得到有效传达。
