蒙牛乳业品牌视觉识别VI手册【视觉设计】

蒙牛集团品牌手册总结

品牌基本

• 品牌标识：蒙牛品牌标识由图形标志和文字组成，中文标识为核心标识，英文标识仅在包装上使用。标识使用需遵守最小尺寸规范（横式组合6mm，电子应用30像素），不得修改元素和颜色，不得与文字或图形部分连接过于接近。
• 品牌口号：“每一天 为明天”，用于广告宣传。
• 品牌颜色：基本色系为绿色和白色，辅助色系丰富视觉效果，三级颜色用于特定应用（如蓝色用于工厂设施）。
• 字体：中文字体为方正准圆简体和方正细黑一简体，英文字体为Myriad Pro系列，应用于所有企业文具、广告等。

品牌应用

• 图像风格：选择快乐、自然、健康的图片，优先选择“以绿色为精华”的图片，避免负面、灰暗及做作的图像。
• 辅助图形：草原“M”形状的辅助图形象征蒙牛历史和品牌理念，分为通用位置（第8-9栏线）和特殊位置（第9-10栏线），底部绿色辅助图形仅用于环境和车辆。
• 辅助图形使用规范：避免在无关媒介、内部宣传媒介、特殊形状媒介中使用，需与色彩协调。
• 网格系统：10x10横版和竖版网格，用于规范文字、图像和辅助图形的使用。

品牌应用项目

• 办公用品系统：包括名片、信封、信纸、资料袋、手提袋、文件夹、光盘封面、胸卡、员工桌牌、PowerPoint模板等，需符合品牌标识、颜色、字体规范。
• 环境系统：包括指示牌系统（公司司旗、指示性图标、外部/内部指示系统、特殊指示牌、公司标识牌、桌卡、防撞条）、设备标牌等，需使用统一字体、辅助图形和颜色（如Pantone 2748蓝色）。
• 企业广告系统：平面广告需遵守辅助图形、网格、图像和字体规范，展示全线产品时需加入产品图片。
• 内部刊物：报纸版式体现企业文化和品牌精神。
• 服装和车辆：工作服、T恤衫、车辆需按规定位置使用标识，车辆选用草原图形贯穿车身。
• 品牌管理中心：提供品牌规范使用协助，联系方式包括赵新、栾文胜、赵远花等。