进口汽车品牌-品牌视觉规范【VI规范】【VI手册】【汽车】

简介 在沃尔沃汽车，我们所做的一切都是为了实现公司宗旨 ：以个性化、可持续和安全的方式提供畅行无忧的出行方案。我们的品牌战略是 ：缔造斯堪的纳维亚式豪华体验，将公司宗旨贯彻始终，赢得客 户的信赖。凭借强大的品牌认知度，我们在全球通过每一个触点打造与众不同的沃尔沃汽车专 属体验。经典细节、深厚底蕴与现代元素的融合，成就沃尔沃汽车的不凡气质。本规范重点阐述我们的品牌视觉标准，它取代了包括“品牌识别指南”和“品牌广 告指南”在内的一系列文件。该规范提炼大量文件，将众多指南浓缩为一本宝典，为您的日常工作保驾护航。零售方向的设计请同时参阅“板式设计”一章，以及经销商开发平台上的《沃尔沃 汽车零售规范》。本规范旨在传达我们品牌的至高品质和一致性，但请记住，它也包含了一些必须要 遵守的法律要求。详情请参阅商标规则。 目录 646566676869707274766.16.2综述板式组合应用网格系统主视觉和海报广告模板5.7售后店头POSM延展规范业务模板视频错误示范 沃尔沃宽松字标7 1.2.1净空间和尺寸8 位置尺寸颜色示例错误示范沃尔沃铁标净空间和尺寸9111718192021 1.3.11.3.2颜色22 位置和尺寸错误示范1.4联合Logo商标和命名23242527 沃尔沃汽车使用两种Logo⸺沃尔沃铁标和沃尔沃宽松字标。为了确保强大的品牌体验，保护并维护沃尔沃品牌，Logo的使用方式是被谨慎限制的。Logo不得被篡改或与其他图形元素、文字连在一起使用，也不得用作文本的一部分或用作新Logo的一部分。在授权使用的联合Logo参照“联合Logo 中，我们使用宽松字标。详情请”一章。 1.1Logos综述 沃尔沃宽松字标是放宽了间隔的沃尔沃字型标志。它广泛用于市场和信息传递。严格限制在活动和引导标识中的使用。 沃尔沃铁标是我们的组合商标，其独特的设计脱胎于瑞典钢铁的符号。它主要用于我们的车身产品，以及线上平台图标等小 空间范围的使用。 以下是仅用于我们沃尔沃汽车的Logo。 1.1.1Logos汽车产品上的Logos 沃尔沃宽松字标用于市场和信息传递。宽松的字型Logo给我们的品牌增添了一种优雅的表达方式。 1.2Logos沃尔沃宽松字标 为了保证沃尔沃宽松字标的清晰度，我们必须要在其周围留出最小净空间。始终尽可能使用最大分辨率，以确保清晰度。 1.2.1Logos沃尔沃宽松字标净空间和尺寸 像素（高）。尺寸在不同的形式下各不相同，以此来确保在表述品牌时有一个清晰、明确且一致的方式。 计”一章。请确保净空间范围内不要出现其他元素。 沃尔沃宽松字标的默认位置在指定区域顶部或底部的中央。请根据实际应用选择置于顶部或底部。如有相关需要，可以破例。详细内容请参阅“版式设计”一章。 1.2.2Logos沃尔沃宽松字标位置 净空间。 在某些特定版式中，默认的Logo位置并不可行。此时可以作为特例，将Logo置于角落或居中靠左的位置。选择位置时，请避免把Logo放置在复杂背景上，确保Logo的净空间。 1.2.2Logos沃尔沃宽松字标其他可行的位置选择 根据不同板式，调整沃尔沃宽松字标的尺寸，精心营造一个简约清晰且统一的品牌体验。 1.2.3Logos沃尔沃宽松字标尺寸―线上横幅 在网页体验上，定义沃尔沃宽松字标的尺寸大小时，要考虑到标题栏的高度，菜单栏的功能和不同的移动终端的适配性。 1.2.3Logos沃尔沃宽松字标尺寸―网页 标题栏高度确定的。在台式和平板电脑上，logo的高度尺寸为8px 。在手机上，logo采用高度为7px。 沃尔沃宽松字标在户外广告(OOH)上的应用。 1.2.3Logos沃尔沃宽松字标尺寸―广告户外广告（OOH） 1.2.3Logos沃尔沃宽松字标尺寸―广告印刷 沃尔沃宽松字标在印刷素材上的应用。当Logo在版面中的尺寸和Logo的最小尺寸冲突时，优先保证Logo 的可辨性，请参照Logo最小尺寸的相关规范。 1.2.3Logos沃尔沃宽松字标尺寸―广告数字媒体 沃尔沃宽松字标在数字媒体上的应用。当Logo在版面中的尺寸和Logo的最小尺寸冲突时，优先保证Logo 的可辨性，请参照Logo最小尺寸的相关规范。 沃尔沃宽松字标在业务板式的默认位置为规定区域的顶端居中或底端居中。请根据传达的形式和板式，细心调整适合的logo尺寸。同时请参照“板式设计”章节的内容。 1.2.3Logos沃尔沃宽松字标尺寸―业务模板 沃尔沃宽松字标的默认颜色是黑色。白色字标用于较暗的背景和图像，以提高对比度和清晰度。请优先考虑字标的易读性。 1.2.4Logos沃尔沃宽松字标Logo颜色 清晰可辨是排版设计的重点，因此在决定沃尔沃宽松字标的颜色和位置时，必须仔细考虑图像的背景和组成。干净的背景和高对比度是必需的。请优先考虑字标的易读性。 1.2.5Logos沃尔沃宽松字标示例 为了保持品牌形象的一致性，重要的是在尺寸、位置和朝向方面都正确使用沃尔沃宽松字标。从法律角度而言，这也是必要的。 沃尔沃铁标非常适合在社交媒体平台上使用，因为长宽比例合适，可以用作应用程序图标、网站图标或书签标志，随附描述性文字（如“Volvo On Call随车管家”或“Volvo Cars沃尔沃汽车”）时尤其如此。 沃尔沃铁标是我们用于沃尔沃汽车产品的车标，并在线上渠道代表沃尔沃品牌。脱胎于钢铁符号，沃尔沃铁标传递了沃尔沃汽车拥有瑞典钢铁般的坚强实力和卓越品质。 1.3Logos沃尔沃铁标 为了保证铁标的清晰度，我们必须要在其周围留出最小净空间。始终尽可能使用最大分辨率，以确保清晰度。 1.3.1Logos沃尔沃铁标净空间和尺寸 像素（网站图标）。这是有关最小尺寸的规定，在可能的情况下，沃尔沃铁标应以更大的尺寸呈现。 不要出现其他元素。 沃尔沃铁标的默认颜色是黑色，置于白色背景上。白色的沃尔沃铁标一般使用深灰(#141414)的背景上，确保对比度和清晰度。请优先考虑铁标的易读性。 1.3.2Logos沃尔沃铁标颜色 沃尔沃铁标用于社交媒体、移动端以及我们的网站图标时，应始终位于任何指定区域的中心。请确保铁标的最小净空间。作为网站图标时，为了达到尺寸适应的最佳效果，可以作为特例不遵循净空间的规范。请始终确保铁标的清晰易读性。 1.3.3Logos沃尔沃铁标位置和尺寸 为了保持品牌形象的一致性，重要的是在尺寸、位置和朝向方面都正确使用沃尔沃铁标。从法律角度而言，这也是必要的。 1.3.4Logos沃尔沃铁标错误示范 联合Logo需要一直确保符合Logo对尺寸、位置和净空间的规范要求。两个Logo之间的分隔线根据Logo的高度或宽度来定。任何联合品牌都要求有品牌和法律部门的批准。以上规则不适用于品牌内部，比如部门名称。 1.4Logos联合Logo 在品牌合作中，一般状况下要确保沃尔沃汽车品牌Logo的主导地位。建议将沃尔沃宽松字标摆放在联合Logo的左侧或上方，可以根据活动主办方意见，进行位置调整。另外需要根据合作方Logo的形态适当调整大小比例。 1.4Logos联合Logo 的最小净空间至少是沃尔沃宽松字标高度的6 内不要出现其他元素。 要在全球或特定市场中使用的新名称，必须在使用前通过第三方商标的防止侵权检索。所有商标必须以沃尔沃汽车集团的名义注册。沃尔沃汽车的子公司不得以自己的名义注册任何商标。不得在任何市场翻译商标。命名法支持我们公司定义和管理产品、产品功能、服务和属性的命名。更多信息请在“商标规则”章节阅读。新名称的需求请向命名委员会提交申请。 1.5Logos商标和命名 颜色 色板平衡与对比示例错误示范30313233 颜色是沃尔沃汽车品牌视觉识别设计的一大要素。正确使用颜色有助于表现品牌的一致性和独特性，并传达我们精致、低调的斯堪的纳维亚式豪华美学。 2.1颜色综述 我们的色板延续了永恒的、多变的蓝色、灰色，以及其他调性色。蓝色和灰色多用于文字内容，而调性色应点缀使用。但在特定活动场合，经市场/企业传播专业人士的指导，可有例外。UX和线上使用场景请联系品牌团队获取更多帮助。 对比色的使用应达到平衡效果。用一种调性色搭配同色调对比明显的文字和色块。明、暗色组合可凸显某一部分，增强其易读性。 2.3颜色平衡与对比 颜色是品牌视觉识别设计的一大要素。正确使用颜色有助于表现品牌的一致性和独特性，并营造出斯堪的纳维亚式的优雅气质。 2.4颜色示例 字体颜色 (HEX #141414, RGB 20/20/20景上使用白色(RGB 255/255/255) 2.5颜色错误示范 字体 513.7.1字间距与行间距 3.3.1层级结构40 55 3.8错误示范 3.3.2示例3.4Volvo Broad4142 3.4.2错误示范思源黑体3.5.1层级结构444546 3.5.2示例47 沃尔沃黑体示例4849 3.6.2错误示范50 字体是传播中的重要组成部分。我们以此确保品牌的可辨性和认知度，进而提高用户体验。我们的英文字体有Volvo Novum，Volvo Antikva以及Volvo Broad，我们的企业用语是英式英语。我们的中文字体有思源黑体和沃尔沃黑体。 思源黑体（Source Han Sans） （Volvo Broad CN） Volvo Novum是用于大多数文本（如标题、副标题、正文、简介和题注）的默认字体。它清晰易读、功能多样，有多种字重供选择，十分实用。 3.2字体Volvo Novum abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäöAaBb ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ1234567890[(&.,-;:!?)]”§*£$”Light ItalicSemiLightSemiLight ItalicRegular MediumMedium ItalicBoldBold Italic 清晰的字体层级有助于用户理解文本结构。字体层级可通过使用不同的字号和字重来体现。为了传播的清晰度和一致性，维持一定的层级结构很有必要。使用时我们区分大小写。考虑到用户体验，特殊副标题可使用全大写文字。 3.2.1字体Volvo Novum层级结构 Headings ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minimveniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi utaliquip ex ea commodo consequat.Captions in Light 3.2.2字体Volvo Novum示例 以下是字体使用示例。 Volvo Antikva字体适用于说明文字和引用语。这种字体有10种字重可供选用。 3.3字体Volvo Antikva AaBb ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ1234567890[(&.,-;:!?)]”§*£$”Light ItalicSemiLightSemiLight ItalicRegular MediumMedium ItalicBoldBold Italic 清晰的字体层级有助于用户理解文本结构。字体层级可通过使用不同的字号和字重来体现。为了传播的清晰度和一致性，维持一定的层级结构很有必要。使用时我们区分大小写。考虑到用户体验，特殊副标题可使用全大写文字。 3.3.1字体Volvo Antikva层级结构 Headings sitate imus ea mi velest mi, non etur,autemporest. 这是我们叙事性字体，适用于发声或故事性叙述类的引用语。在某些情况下，可以增添叙事的调性。请谨慎使用Volvo Antikva。 3.3.2字体Volvo Antikva示