滴滴出行品牌视觉识别手册

品 牌 视 觉 识 别 手 册 系统概览03 品牌宣言：至繁归至简04品牌个性05设计哲学06视觉系统总览07品牌视觉架构08四个业务线在三种视觉表现下的分布09基础元素总览10 基础元素 为了让这份品牌视觉识别系统更加易用，我们引入了三个小图标帮助我们来更直观地理解内容。 11 标志12色彩27字体44图片风格51插画风格60核心图形64版式原则79 正确用法 错误用法 应用设计88 特殊用法 滴滴出行应用设计89滴滴快车应用设计93滴滴出租车应用设计95滴滴代驾应用设计97滴滴顺风车应用设计99滴滴优享应用设计101 品牌设计指导手册及相关知识产权说明103 系统概览 品牌宣言至繁归至简 我们身处一个多变的世界。 城市的扩张、人口的增长、社会的变革，在为我们带来新可能性的同时，也让我们的生活变得更加复杂并充满挑战。 在滴滴出行，我们不把这些挑战视为负担，而视为我们存在的理由——让所有在路上的人的生活更加轻松。 通过将巨大规模的数据、无穷无尽的算法和复杂多变的政策条款，整合为指尖上一个简单友好的APP，我们为亿万用户提供安全、可靠、高效的出行方案，365天风雨无阻，永不间断。 因为我们相信，移动出行，一切都在于将至繁化为至简。 更多选择，更少妥协；更多连接，更少拥堵；更多灵活，更少烦扰。 将复杂的挑战化为简单的解决方案， 滴滴出行将便捷带给更多地方的更多用户。无论去哪儿，无论他们身在何方。 品牌个性特征 个性决定了品牌自内而外所散发出的气质。 我们拥有五个最为鲜明的个性，恰到好处地诠释了我们的品牌。 我们的设计哲学 ·我们相信设计应当适度留白、简洁干净·我们拒绝“为装饰而装饰”·我们关注为人与社会带来的益处·我们秉承“以人为本”的设计精神·我们重视模块化、灵活度与易用性·我们深知自己，并不惧创新·我们打造同一个品牌，传达同一种声音 ·主流的，面向每个人·使用更多白色及灰色·使用稍粗的字体·人物偏年轻、活力、互动·涵盖所有滴滴品牌个性·直接的，平易近人的，聪颖的 ·更灵活的，激发想象力的·使用更多亮色·使用更粗的字体·人物年轻、活泼，使用插画·偏重温暖的、有趣的·活泼的，流行的，大胆的 ·品质感，高级感，专属感·使用更多深色·使用较细的字体·人物偏成熟、稳重、专业·偏重智慧的、先行的、值得信赖的·正式的，自信的，简洁的 基础元素 标志 标志及保护空间..........................................................................13色彩版本....................................................................................14标志背景（品牌色彩）................................................................15标志背景（其它色彩）................................................................16标志与合作伙伴标志组合（一个合作伙伴）.................................17标志与合作伙伴标志组合（多个合作伙伴）.................................18标志与合作伙伴标志的定位........................................................19平面广告标志应用尺寸及最小尺寸..............................................20户外广告通用标志比例................................................................21数字媒介标志的应用尺寸及最小尺寸..........................................22移动终端标志应用尺寸................................................................23业务线标志一览..........................................................................24滴滴出行标志与滴滴标志的使用场景区分...................................25标志禁用示例.............................................................................26 标志及保护空间 保护空间 请始终确保标志周围有足够的保护空间。 标志由图形标志、文字标志两部分组成，并分为横版标志、竖版标志两个版本。 标志周围应保留足够的保护空间，不允许其它元素侵入，以确保足够的可识别性。 任何情况下，应优先使用横版标志。 竖版标志（特殊应用） 此组合形式仅在极特殊的情况下使用；有任何使用竖版标志的需求，必须征得品牌部的同意 全彩标志 标志的色彩版本 不同色彩版本可满足不同的使用需求。 为了满足标志在各种背景色上均有最佳的可识别度，除全彩标志外，我们还备有全彩标志（字标反白）、白色标志、灰度标志。 全彩标志优先应用于APP端、广告宣传、办公用品等媒介 标志中所涉及的色值请参照下方表格。 如有特殊色彩（如水印）的使用需求，请与品牌部进行确认。 蜜桔 全彩标志（字标反白） 栗灰 标志背景（品牌色） 在不同的品牌色上，选择最适合的标志版本。 每个标志版本均应该被放置在具有足够识别度的背景色上。 右侧表格给出了在各个品牌色及其10%-100%色阶（如有）的背景上的使用建议。 ·白色背景上应使用全彩标志·黑莓背景上应使用全彩标志（字标反白）·蜜桔、薄荷、栗灰等背景上的标志选择请参照右侧表格 在实际使用中，同一色彩在不同媒介、材质及工艺下可能产生差别，请参照右侧图表，但始终以实际情况下标志的可识别性为最终判断依据。 标志背景（其他色彩） 在其它背景色上也可参考右图选择标志版本。 如需将标志放在除品牌色之外的色彩背景上时，可参照右侧示意选择适用的标志版本。 ·全彩标志及全彩标志（字标反白）应作为优先选用的标志版本·当标志中的蜜桔与背景色的对比度不够高时，可使用白色标志或灰度标志 在实际使用中，同一色彩在不同媒介、材质及工艺下可能产生差别，请参照右侧图表，但始终以实际情况下标志的可识别性为最终判断依据。 品牌联合形式（单一品牌） 滴滴出行与单一品牌的合作有着统一的形式。 间距： ·间距：滴滴出行与合作品牌标志之间的距离为2个滴滴出行图标高度 连接符（乘号）： ·色彩：栗灰（色值见下方）·粗度：应保持纤细、精致的视觉感受，且确保其具备可识别性 对齐方式： ·对齐方式：首选水平居中对齐，允许合作伙伴标志形态在视觉上调整对齐方式 栗灰 组合形式 品牌联合形式（多个品牌-1） 滴滴出行与多个品牌合作时也有规律可循。 距离:· 滴滴出行与合作品牌标志之间的最小距离为4个滴滴出行图标高度·多个合作品牌标志之间的横向和纵向距离建议为1/2个滴滴出行图标高度 对齐方式：· 对齐方式为水平居中对齐，但允许根据合作伙伴标志形态调整对齐方式 若合作伙伴需细化合作类型，如“活动支持”等，可在排在第一位的合作伙伴上方以品牌字体进行标注，并采用左对齐的形式。 合作品牌与滴滴出行标志的比例关系请参考前页。 多个合作伙伴标志的行数、列数，应结合合作伙伴标志的个数及版式共同考量，此处仅提供标志间距的参考 品牌联合形式（多个品牌-2） 左右分布，顶部或底部对齐：适用于合作伙伴标志少于等于2行的情况 左右分布，居中对齐：适用于合作伙伴标志多于2行的情况 根据合作伙伴标志的个数和排列选择适用的方式。 滴滴出行与合作品牌合作的形式千变万化，在实际应用中，可以根据合作品牌的标志个数和排列方式，并根据版式选用最合适的定位及对齐方式。 任何情况下，应基于物料的具体类型，以及已有的设计示意，优先决定滴滴出行标志的定位，再依据此页对合作伙伴标志进行考量。 上下分布，居中对齐：适用于合作伙伴标志多于2列的情况 上下分布，左对齐或右对齐：适用于合作伙伴标志少于等于2列的情况 本页仅作对齐方式示意，与合作伙伴标志尺寸、间距相关的信息请见前页。 印刷品中的标志最小尺寸 快速找到平面广告中最合适的标志尺寸。 我们规定了不同平面广告尺寸下标志的大小，为确保标志永远具有足够的可识别度。 请参照下方表格，在实际应用中根据版式尺寸选择正确的标志高度。 如有其它尺寸的平面广告制作需求，请参考第81页获取适用的标志尺寸。 单位：毫米（mm） 电脑显示器中的标志最小尺寸 标志在不同尺寸的线上广告中均应保证较高的识别度。 我们为常用的线上广告（电脑显示器）预设了合适的标志尺寸。 请参照下方表格，在实际应用中根据版式尺寸选择适用的标志高度。 单位：像素（px） 移动终端中的标志最小尺寸 884 x 1178 针对各类常用的移动终端请参照规范的标志尺寸。 此处列举了几种手机端的常用尺寸。 请参照下方表格，在实际应用中根据版式短边与标志比例选择正确的标志高度。 单位：像素（px） 户外广告中的标志比例 在户外广告中选择合适的标志比例。 根据不同比例的户外广告，我们建议了不同的标志比例；请参照下方表格，定义适合的标志高度。 1:4或更长 业务线标志一览 各业务线的标志均拥有统一的外观。 五个业务线标志进行了全面更新，与滴滴出行母品牌标志使用了相同的色彩构成与字体样式，确保了一致的视觉风格。 滴滴出行标志与滴滴标志使用场景区分 正确使用标志是保证品牌传播一致性的重要根基。 滴滴的业务具有大体量、跨领域的特征，需要在不同的场合下正确使用适合的标志。 在实际应用中，请参照右侧说明，根据需求选用正确的标志，确保品牌传播的一致性。 所有和出行业务相关的传播、以及与“一站式出行平台”内容相关的传播，应使用此标志。 超出左侧所述范围的传播,如智能交通、招聘、大数据等相关内容，应使用此标志。 标志禁用示例 请注意避免错误的标志使用方式，包括但不局限于右侧所列情况。 色彩 滴滴出行色彩介绍......................................................................28滴滴出行色值.............................................................................29滴滴出行三种视觉表现下的色彩比例..........................................30滴滴出行色彩应用示例 | 核心表现..............................................31滴滴出行色彩应用示例 | 品质表现..............................................32滴滴出行色彩应用示例 | 个性表现..............................................33滴滴快车色值.............................................................................34滴滴快车色彩应用示例...............................................................35滴滴出租车色值......................