OPPO 品牌视觉识别手册

目录 2.43.0图像语言148应用示意介绍149户外大牌概念 - A ray of light153Keynote产品系列风格一致性与差异性158社媒160视频尾版产品图161包装介绍162网站表达方式灯光背景颜色禁止事项产品角度与构图场景图介绍模特选择妆发和服装置景样张样片介绍置景情绪表达模特情绪正确示例模特情绪错误示例微笑正确和错误示例微笑示例总览 2.2色彩系统介绍色彩系统逻辑色彩系统色彩信息OPPO深绿OPPO浅绿二级色主色比例颜色组合颜色组合使用示例标志和字体的颜色在图片中使用颜色纯黑和纯白使用场景在材料和饰面使用颜色 介绍网格尺寸规范内容层级构图和留白禁止事项圆角矩形介绍 介绍拉丁字体设计字符集字重总览简体中文易读性和可读性拉丁字体尺寸拉丁排版设置拉丁和中文混排字间距中文排版设置产品型号字设计规范禁止事项 使用原则图像使用使用场景形状、尺寸、字体位置使用比例禁止事项 关于本手册 “品牌”是我们最重要的资产之一，本手册的每一个视觉元素都表达了品牌的主张和基因。 OPPO品牌部联合创意与设计部，制定了《OPPO品牌视觉识别手册》。本手册是对2019年《OPPO品牌视觉识别系统》的优化与升级。本手册自发布之日起生效，原2019年《OPPO品牌视觉识别系统》自动废止。 OPPO品牌视觉识别手册的所有图片仅为本手册示意使用，不能用于其他（包括但不限于印刷、喷绘、营销素材、数字 示例图素材 范和准则更加可视化与具体化。 们只是用来帮助展示各个章节的示例。在“应用示例”一章中，示意图有利于 激发创造性，并为新视觉识别系统的使用提供方向性参考。 介绍 前言 让我们齐心合力讲述一个生动、一致的视觉故事，共同打造一个成功的全球化品牌。 我们推出一个全新的视觉识别系统，体现品牌的独特主张、战略定位和DNA。该系统适用于所有的场景，无论采用何种媒介，都可以在不同的语言与文化环境中与用户友好对话，并以积极的态度共同展望未来。 品牌设计概念 我们的设计支撑“微笑前行”的主张，践行“科技为人，以善天下”的使命。 品牌设计围绕“科技是人们的生活交互界面”的理念展开。它结合并平衡了功能和情感元素，传达了有力的科技感和以用户为中心的思维方式。 OPPO的品牌设计系统兼具一致性和灵活性，旨在打造既一致又灵活，既温暖又鼓舞人心的品牌体验，以生活中的真实故事，与用户建立社群连结。 科技 视觉调性&DNA在视觉中的表达要求 我们对于科技的视觉表达应该建立在易用性和功能性的基础上，直观清晰，运用前沿领先的设计手法构建流畅连贯的整体感和一致性。 我们的视觉语言在于捕捉鼓舞人心的真实瞬间。我们拥有先进的技术并对未来充满乐观。我们以沉浸式、富有动态感的图像传递积极的能量、为用户带来切实的获得感。 始终以用户为核心，我们的视觉映射了他们的真实生活。我们创作真实的、人性化的故事,这些故事平易近人、引人入胜，并且总是易于阅读和理解。 含量的产品在日常生活中为人们提供便利，带来愉悦感，并帮助他们更好地生活。在视觉上，我们努力提供轻松的、和谐的、简约的审美体验。 科技 创新 友好 优雅 禁止事项 禁止事项 矫揉造作 庸俗 不要炫耀或看起来显得充满优越感，我们不希望让人觉得冷漠和不友好。 挑，显得庸俗。 不要急于寻求关注，因为这表明对我们的品牌或产品缺乏信心。 我们不希望传递悲观、受伤、让人不安或 在讲述我们的故事时，我们应该避免完全 离现实。 标志 介绍 品牌的名称和标志是我们最重要的品牌资产，它定义了我们的身份和承诺，其主要功能是在我们所有活动中传递讯息，并始终独立代表我们的品牌。无论其大小与周围环境如何，标志都能让人一眼认出。 实，兼具现代感、力量感和动感。式呈现品牌标志，确保巧妙地突显品牌标志。 我们的品牌标志 持不变。 是品牌建立身份、消费者用于识别的第一印象。公司内产品和服务都应统一在品牌标志的旗帜下，传递一致的品牌印象。OPPO官方素材均需使用标志，包 oddo 括但不限于产品、包装、第三方广告等场景，特殊情况请与品牌部沟通。 安全区域 “O”为单位进行衡量。 比例 标志的尺寸原则 较大尺寸的品牌标志。在决定品牌标志的合适尺寸时，应考虑到应用的背景和用途。 详见本手册的“版面设计”部分。 印刷使用 位置 成，正是这些工具使我们的表达充满活力。 原则，确保我们的应用永远不会给人以呆板之感。常见情况是，将品牌标志置于角落， 并固定在网格的外边距上。较少见的情况包括，版面设计分成三 列，以及垂直放置，不需要将品牌标志置于顶端或底端等。始终确保品牌标志位于网格上，并且与 颜色 标准颜色 雅黑：HEX #201F1C 微白：HEX #FAFAFA 牌标志标准颜色为雅黑和微白。 需与总部品牌部沟通。 色"部分。 三种联合标志组合规范 主要颜色版本雅黑与微白 将OPPO标志置于联合标志的左侧。 合作方标志高度；H1适用于扁长形态的联合标志，H2、H3 多适用于方体或上下组合形态的合作方标志。H1由OPPO标志“O”的高度决定。 H2由“O"高度的1.5倍决定。H3 由“O"高度的 2 倍决定。分隔线的高度为 OPPO 标志"O"的 宽度，宽度为标志"P"竖线宽度的20%，颜色按背景采用雅黑或微白。除非对方标志为纯白或纯黑，否则始 合标志。*设定联合标志的并列方式及尺寸比 调以确保双方视觉上平衡。 三种联合标志组合规范 主要颜色版本雅黑与微白 将OPPO标志置于联合标志的左侧。 合作方标志高度；H1适用于扁长形态的联合标志，H2、H3 多适用于方体或上下组合形态的合作方标志。H1由OPPO标志“O”的高度决定。 H2由“O"高度的1.5倍决定。H3 由“O"高度的 2 倍决定。分隔线的高度为 OPPO 标志"O"的 宽度，宽度为标志"P"竖线宽度的20%，颜色按背景采用雅黑或微白。除非对方标志为纯白或纯黑，否则始 合标志。*设定联合标志的并列方式及尺寸比 调以确保双方视觉上平衡。 横版联合标志组合规范 主要颜色版本雅黑与微白 按以下规则设置合作方标志大小和分割线。 OPPO 标志"O"的高度。合作方标志始终相对 OPPO 标志 的“O"水平居中对齐。右侧展示不同比例的合作伙伴与 OPPO 标志联合的示例。 横版联合标志组合示例 OppO 1 DYNAUDIO 例必须考虑到对方标志的样式，可微调以确保双方视觉上平衡。 竖版联合标志 将OPPO标志置于联合标志的上侧。 时，须按同样规则设置合作方标志大小和分隔线。OPPO 标志与合作方标志之间间隔 1.5个"O"的高度。合作方标志始终与 OPPO标志居中 对齐。 竖版联合标志组合示例 例必须考虑到对方标志的样式，可微调以确保双方视觉上平衡。 竖版联合标志组合示例 oddoDYNAUDIO 例必须考虑到对方标志的样式，可微调以确保双方视觉上平衡。 多方合作 志联合的组合规范示例。 视频尾版标志大小和位置 我们使用标志尺寸的基本原则一一以页边距为基础。 使用的标志是页边距的1.2倍。 使用的标志是页边距的1倍。 视频尾版-背景颜色使用 个版本的尾版。 出于对比度或节日氛围的需要可以使用纯黑和纯白或叠加透明结束帧。所有的动画和视频内容都使用同样的 视频尾版，这样有助于建立视觉的一致性，传递统一的信息。所有视频资产都应在最后一以相同的视频尾版结束。 联合标志视频尾版标志大小和位置 我们使用标志尺寸的基本原则一一以页边距为基础。 使用的标志是页边距的1.2倍。 使用的标志是页边距的1倍。 品牌主张中文组合标志 OPPO品牌标志，下部分为品牌主张文字，两者共同构成新的组合标志。 右图为展示的是中文组合标志,适用于使用中文的市场。该组合是一个平衡的整体，使用中不 得改变其形状、结构和比例。比例原则：设定标志中“"的高度为 X，"微笑前行“高度为0.5X，字首与字末较 OPPO 标志分别缩近 0.5X,两者间距0.5X。详细的使用规范见《品牌主张使用规 品牌主张英组合标志 OPPO品牌标志，下部分为品牌主张文字，两者共同组合成品牌新的组合标志。 右图为展示的是英文组合标志，适用于除使用中文市场的所有市场。标志是一个平衡的整体，使用中不得 改变其形状、结构和比例。比例原则：设定标志中“O”的高度 X，“Inspiration Ahead”高度为0.55X，两者间距0.5X。详细的使用规范见《品牌主张使用规 组合标志使用场景 可用场景 必用场景 产品TVC尾版社交媒体图片、视频App启动页面立体、发光字、背景墙采访背景墙 品牌TVC尾版品牌KV手机启动页产品包装说明书套 禁止事项 禁止对品牌标志添加效果-禁止轮廓化标志禁止设置边框-禁止随意对品牌标志上色-禁止使用浅绿色品牌标志-禁止将品牌标志贴于地面上-禁止将品牌标志放在杂乱背景上 字体 介绍 我们的字体，代表了品牌的声音。该字体是专为OPPO定制，是品牌工具箱中最关键的资产之一。我们所有的传播均采用该字体，因此，该字体作为品牌形象大使，从小型印刷品到大型产品推广中，都发挥着举足轻重的作用 拉丁字体设计 OPPOInspirationAhead 具现代感的拉丁字体，它将科技感和人文主义巧妙地结合在一起。 计偏大气方正，局部结构形式做了有机与生动的变化。同时这两者与带有机械感笔画形状相结合。其主要特点是清晰、易读、符合品牌 个性，并且其经典的造型保证其使用的长久性。 字体细节 与正圆或椭圆相比，O的形状略呈正 状，是增强科技表现力的两大特征。 -清晰-永不过时 字体细节 圆润的笔触和直线之间对比鲜明的连接，突显了字母形状。 塑造字体的整体人文个性起到了重要作用。开放式端口是一项经典特征,方便读者辨认一—特别是在小尺寸的场景下--这也是很多人文字体均使用的方法。主要特征： -易辨认-个性化 更方便阅读。 字符集 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ AAAAAAAAAAECCCDDEEEEEEEEGGGilJIJ AAAAAAAAAAECCCDDEEEEEEEEGGGilJIJKLLLLNNNNNOOOOOOOOCERRRSSSKLLLLNNNNNOOOOOOOCERRRSSSTTTFUUUUUUUUWWWWYYYYZZZDPTTTFUUUUUUUUWWWWYYYYZZZDP AAAAAAAAAECCCDDEEEEEEEEGGGiliJIJKLLLNNNNNOOOOOOOOOERRRSSSTTTFUUUUUUUUWWWWYYYYZZZDP aaaaaaaaaecccd'deeeeeeeeggghimiljkiltnnnnnoo0o000oerrrsssstttuuauuuuuwwwwyyyyzzzob01234567890123456789$±￥012345678901234567890123456789$? aaaaaaaaaaecccd'deeeeeeeeggghimmjaaaaaaaaaaecccddeeeeeeeeggghimmjkiltnnnnno000o00gcerrrssslstttkiljtnnnnno000o00goerrssslstttdozzzaxmmmhnnnnnnndezzzmmmmhnnnnnn01234567890123456789$±? 0123456789 1/4 1/2 3/4 1/s 3/s 5/s 7/80123456789 0123456789 1/4 1/2 3/4 1/s 3/ 5/s 7/8... 012345678901234567891/41/23/41/3/5/7/8?i""*-10# & !?i2"