2024年珠宝首饰品牌网红营销洞察报告

2024年全球珠宝首饰市场呈现新兴市场崛起与传统市场依然火热的趋势，南美、东南亚、中东等新兴市场潜力巨大，北美、欧洲、澳洲仍是重点市场。目标用户以18-25岁年轻女性为主，购买动机主要为“礼物赠送”，产品外观设计、个人喜爱度、多功能性也是重要因素。

产品趋势方面，项链品类热销，智能珠宝兴起，培育钻石逐渐被视为日常消费品。品牌网红营销洞察显示，美国是热门投放区域，Instagram和YouTube是首选合作平台，时尚红人（时尚穿搭、时尚评测、时尚好物）最受欢迎。小网红和微网红因其粉丝垂直且粘度高而受宠，5-50万中级网红因粉丝群体广泛且聚焦而成为珠宝品牌最爱。

数据方面，YouTube平台投放数量2558位KOL，广告视频14200个，总曝光量2.16亿；YT、IG、TK平台投放数量2761位KOL，广告视频14840个，总曝光量4.86亿。MOTF数据显示，美国、阿联酋、巴西等是主要国家市场，时尚、美妆、旅行等是热门KOL分类。PDPAOLA聚焦美国市场，时尚、美妆、旅行是热门KOL分类。ARTPHRO深耕菲律宾为主的东南亚市场，以TikTok为阵地，合作中小网红，注重品牌塑造。BRILLIANT EARTH通过细分受众、产品定制化、红人营销实现破圈。

珠宝首饰品类网红洞察显示，北美、亚洲是主要分布区域，Instagram是主要分布平台。小微网红数量众多，尤其Instagram小微网红数量远超其他两平台，中大型网红量级上，三个平台相差较小。TikTok小微网红发展潜力巨大，但在中大型网红数量上不如YouTube。热门标签以#jewelry为首，#fashion、#necklace、#bracelet等热度也很高。