2025宠物品牌网红营销报告

cn.noxinfluencer.com 宠物品牌Nox聚星数据研究中心·2025/4INFLUENCERS MARKETING 关于报告Nox聚星基于自身1亿+网红数据库，对全球200+国家和地区网红营销等相关数据进行分析，帮助中国出海品牌洞察海外营销趋势，从容面对2025，眼里有光，出海不慌。从40W+品牌网红营销中获得启发Nox聚星覆盖YouTube、Instagram、TikTok三大主流社媒平台1亿+网红资源与数据，全球网红合作创意已经超越1亿+，每天更新数百个合作视频创意。 报告说明1.数据来源基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队为您呈现2024年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据，目前已经覆盖全球200+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）1亿+网红资源，合作40w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。2.数据周期报告整体时间截止至：2025.04.31，具体数据指标请参考各页标注3.版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 Nox聚星About NoxInfluencerNox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销云，目前是全球访问量第一的网红引擎。Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供YouTube、TikTok、Instagram三大主题平台的海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。 •全球最受欢迎的网红数据分析平台•支持英、日、韩等10种语言•服务全球80%国家网站月独立访问量•客户遍布全球•覆盖游戏、美妆服饰、3C各行业•服务众多行业大客户合作品牌•覆盖4大主流社交平台•35万+头部腰部网红注册入驻•KOL资源遍及全球全球优质网红资源 500万+40万+1亿+ 元智汇是一家专注宠业全球化的国际商业平台公司，同时也是国内的专业的宠业出海的媒体平台，出海服务覆盖全球。元智汇致力于为中国宠物行业企业提供一站式全链路出海商业综合解决方案——通过构建合规化国际运营体系打通出海全链路，依托专业化海外社交媒体矩阵开展品牌全球化营销，同步拓展多元化国际销售渠道，并基于精准的全球宠业资源匹配能力，有效破解企业线上线下全场景销售壁垒，赋能中国宠物品牌实现全球化战略布局。海内外宠业专家智库2000平方米东南亚宠物海外仓500+东南亚、澳洲、俄罗斯、美国等地区深耕市场元智汇宠业出海全供应链垂直服务平台 海外宠业渠道合作商10000+海外达人精选联盟10000 +扫码添加免费获取出海一手资讯 1 .宠 物 产 品 用 户 洞 察•宠 物 产 品 市 场 规 模•宠 物 产 品 分 析•宠 物 产 品 用 户 画 像2 .宠物品牌网红营销洞察•宠 物 品 牌 投 放 区 域+投放平台•宠物品 牌 热 门 合 作 网 红 类 型•宠 物 品 牌 热 门 合 作 网 红 层 级•宠 物 品 牌 合 作 网 红 热 门 形 式3 .宠物品牌网红营销数据•宠 物 品 牌 洞 察•宠 物 品 牌 策 略 分 析宠物品牌海外营销报告 4 .宠物品类网红洞察•宠 物 网 红 区 域 及 平 台 分 布•宠物网红量级分布•宠 物 网 红 热 门 标 签 特 征5 .宠 物 用 品 网 红 带 货 热 榜•宠 物 用 品 三 月 网 红 带 货 热 榜 前 十•T o p宠 物 用 品 案 例 分 析6 .宠物品类网红列表•Y o u T u b e宠 物 类 网 红 资 源 列 表•列T i k T o k宠 物 类 网 红 资 源 列 表•I n s t a g r a m宠 物 类 网 红 资 源 列 表 2025宠物品牌用户洞察Nox聚星数据研究中心·2025/04INFLUENCERS MARKETING 市场规模持续扩张：全球宠物市场规模已突破3000亿美元，预计2030年将达5000亿美元。北美（38%）与欧洲（30%）仍是核心市场，但东南亚、中东等新兴区域增速显著——东南亚宠物市场规模预计从2020年的150亿美元增至2030年的250亿美元，印尼、菲律宾等国年增速超30%。社交媒体成为核心推广渠道:TikTok、Instagram、YouTube等平台成为宠物品牌出海的主要战场。例如，TikTok上宠物相关内容天然具备高传播性，萌宠视频播放量动辄破百万，成为品牌快速曝光的关键；中国品牌Petgravity通过TikTok红人营销，3天内实现日销超1000单；Petsup主攻菲律宾市场，一年GMV超16200万菲律宾比索。2025宠物行业市场规模概况全球市场趋势&现状： 2025宠物行业产品特点产品覆盖宠物全生命周期需求，包括食品、护理、玩具、服饰、医疗等八大类。其中，宠物服饰因“拟人化消费”兴起，设计趋向时尚化，如节日主题服饰销量激增。智能宠物用品成为主流趋势，涵盖智能喂食器、饮水机、健康监测设备、自动猫砂盆等。这类产品通过物联网技术实现远程控制与数据化管理，满足消费者对便捷性和宠物健康监测需求，尤其在欧美及日韩市场渗透率高。智能引领一级市场多样性全生命周期 商家针对不同宠物类型（犬、猫、鸟类等）和场景（居家、旅行）开发细分产品，如品牌TRIXIE提供超6000种SKU，覆盖多类宠物需求。细分化遍布各类场景 2025宠物行业区域特点宠物食品和零食、兽医护理和产品销售是主要品类；对宠物日常护理和健康投入大，对个性化和多样化服务需求有增长潜力。消费者偏好高品质和特定品类产品，如有机猫砂、宠物服装等；宠物护理和美容服务重要性高，英国人在宠物奢侈品上花费较多。北美市场特点 宠物食品销售额占比最高，不同国家宠物饲养偏好不同，如马来西亚人以养猫为主，菲律宾、泰国整体更偏好养狗；且受气候等因素影响，部分地区对特定产品需求突出，如马来西亚因频繁降雨，宠物烘干机需求显著。东南亚市场特点 欧洲市场特点 2025宠物产品用户特点数 据 来 源 ：Nox聚 星AI产 品 洞 察 功能， 亚 马逊TOP1宠物产品评论数据分析得出DateRange：2025年4月女性用户占比显著高于男性，主要聚焦于年轻群体•以“Young Adult”（年轻成年人）和“Teenager”（青少年）为主，聚焦年轻群体；•多数用户对价格不敏感，更关注产品品质而非价格； 2025宠物产品用户购买动机主要动机集中在“宠物监控”,其次是互动、缓解焦虑及家庭安保等需求•用户希望通过产品实时监控宠物状态，尤其是在外出时确保宠物安全；尽管“远程互动”提及占比仅为3.9%，但评分高达4.7，用户对远程互动功能的满意度极高。•出海商家应优先优化零食投喂和宠物监控功能，确保这些核心功能的稳定性和用户体验。同时，可以考虑增加远程互动功能的趣味性和互动性，以进一步提升用户满意度。数 据 来 源 ：Nox聚 星AI产 品 洞 察 功能， 亚 马逊TOP1宠物产品评论数据分析得出DateRange：2025年4月 2025宠物产品用户使用场景用户对宠物产品的使用场景主要集中在“零食投喂”和“宠物监控”•数据显示“Treat Dispensing”场景占比11.1%，评分4.5（满分5），说明用户对远程投食功能依赖性强且满意度高。•商家可强化远程交互功能，开发支持AI语音互动、自动投食的智能设备（如带摄像头的远程喂食器），并优化投食精准度（如防卡顿设计）数 据 来 源 ：Nox聚 星AI产 品 洞 察 功能， 亚 马逊TOP1宠物产品评论数据分析得出DateRange：2025年4月 。 2025宠物品牌网红营销洞察Nox聚星数据研究中心·2025/04INFLUENCERS MARKETING 美区是各宠物品牌投放的首选区域，其次是巴西、印度、英国等国家•美国是全球宠物市场的领头羊，宠物饲养家庭渗透率高达70%，市场规模庞大且持续增长；•巴西和印度作为新兴市场，经济增长带动了中产阶级的扩大，宠物文化逐渐普及，越来越多的家庭选择养宠物，宠物在家庭中的地位不断提升，消费者对宠物产品的需求也在不断增长；•印尼、马来西亚等东南亚国家人口密集，宠物市场增速迅猛，品牌通过投放挖掘增长新引擎。2025年宠物品牌投放区域数 据 来 源 ：Nox聚 星 平 台 竞 品 洞察 功能TOP宠物品 牌 投放 受众 区域 数据DateRange：2025年4月美国巴西印度英国加拿大2025Q1头部品牌全球各区域投放量（投放受众区域）排行 印尼 日本澳大利亚马来西亚意大利 不同品牌在平台选择上存在显著差异，Instagram以平台优势遥遥领先•从2025年上半年全球头部宠物品牌在海外KOL合作各平台的投放数量占比来看，不同品牌在平台选择上存在显著差异。•一些品牌如W*g在Instagram上的投放占比极高，而另一些品牌如P*o则在TikTok上有较高的投放，各品牌应根据自身定位和目标受众，选择不同的社交平台进行营销。2025Q1头部品牌海外KOL合作各平台投放数量占比2025年宠物品牌热门投放平台数 据 来 源 ：Nox聚 星 平 台 竞 品 洞 察功 能TOP宠物品 牌 投 放KOL平 台 数 据DateRange：2025年4月P*oW*gR*nP*aYouTubeTikTokInstagram C*t M*t P*Y 宠物类KOL是品牌合作的首选类型，食品、时尚、娱乐类广泛的适用型KOL也为宠物品牌所青睐•最热门的选择是宠物类网红，这些网红的粉丝群体与宠物品牌的潜在消费者高度重合。食品类网红的合作热度也较高，是因为宠物食品是宠物产品中的一个重要类别，宠物主人在购买宠物食品时会参考网红的推荐。2025年宠物品牌热门合作网红类型2025Q1头部品牌合作热门KOL类型（各类型投放网红数量）排行数 据 来 源 ：Nox聚 星 平 台 竞 品 洞 察功 能TOP宠物品 牌 投 放KOL类 型 数 据DateRange：2025年4月宠物食品时尚娱乐母婴生活方式健康 •优先布局垂直领域：商家可以运用本地化策略，在目标市场选择头部宠物垂类KOL合作，快速建立品牌信任；带货视频中可重点展示产品功能（如宠物食品成分、用品安全性），突出专业度。•拓展跨界合作：与时尚、娱乐类KOL合作，通过趣味内容（如宠物时装秀、搞笑短剧）提升品牌曝光，吸引年轻消费者。而对于生活方式类KOL，商家可结合居家场景（如“宠物友好家居”主题），传递品牌调性。•关注细分需求：与母婴类KOL合作，可针对家庭用户，强调宠物与儿童的互动安全性（如低敏食品、无毒玩具）；而在欧美等高消费市场，突出宠物医疗、营养品等功能性卖点。 多数品牌的微网红投放占比超40%，反映品牌更注重“高性价比+精准触达”•小微网红成为主流投放对象，其粉丝互动率较高、合作成本低，适合长期种草与口碑积累；中腰部网红是补充力量，用于覆盖垂直领域（如宠物护理、训练）•商家可以优先布局微网红矩阵，与大量微网红合作（如宠物爱好者、萌宠账号），通过“真实测评+场景化内容”建立用户信任，同时在“黑五”“宠物日”等节点，联合超级网红发起挑战赛