Nox聚星数据研究中心发布的2024年海外网红营销生态报告显示，尽管经济形势不佳，网红营销行业仍保持强劲增长。广告主数量和投放金额均有显著提升，预计到2024年底，行业价值将达到240亿美元。
品牌营销目标多元化，规模化精准达人成刚需。品牌KOL营销目标从单一曝光转向曝光、种草、转化等多重目标，对垂类红人的需求增加。种草成为内容创作底色，电商化成为主要目标，TikTok带货成为流量变现最强方式。
KOL效果下滑，优质达人难寻。行业竞争加剧，头部达人价格上涨，优质达人稀缺。报告建议挖掘培养粉丝量不高的KOC，以获得更优性价比。
网红类型垂类细分化，恰饭商业浓度持续增加。各平台网红在细分领域深度垂直，接商单数量递增。TikTok网红数量接近三平台总和，YouTube及Instagram在发达地区具有较大影响力，Instagram在拉美地区较为流行，YouTube在北美和欧洲的占比相对较高。
平台发挥各自优势构建全链电商生态。TikTok以视觉驱动和社交电商为特点，适合时尚、美妆等领域的品牌和精准营销；YouTube以内容经营心智为特点，适合深度内容展示和长期营销；Instagram以拥抱种草经济为特点，适合年轻用户群体和快速曝光。
网红期待与品牌建立长期合作关系。网红期待与品牌建立多次甚至长期合作关系，在达人日常内容持续露出，并在品牌新品发布进行深度合作。
AI改变KOL营销步伐，成为网红营销智能体。AI深度参与网红营销的各环节，包括KOL选择、邀约、内容推荐、需求下达、效果监控、报告生成等，并自动沉淀优质资源和内容，循环赋能。
小众节日出圈，地区文化节越来越热。越来越多的小众节日开始出圈，品牌开始在这些小众节日推出新活动，如土拨鼠日、排灯节、泰国泼水节等。
