欧洲网红营销生态报告

关于报告 Nox聚星基于自身1亿+网红数据库，对东南亚、中东、北美、欧洲、日韩、拉美五地区网红营销概况等相关数据进行分析，帮助中国出海品牌洞察行业营销趋势，助力品牌获得更好的营销效果。 从40W+品牌网红营销中获得启发 我们覆盖4大主流社媒平台1亿+网红资源与数据，全球网红合作创意已经超越1亿+，每天更新上百合作视频创意。 Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销一站式服务平台，目前是全球访问量第一的网红引擎。 Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。 报告说明 1.数据来源 基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队为您呈现2025年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据，目前已经覆盖全球252+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）1亿+网红资源，合作40w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。 2.数据周期 报告整体时间截止至：2025.8.31，具体数据指标请参考各页标注 3.版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 欧洲主要国家网红生态 目录CONTENT 1.欧洲市场社交媒体概况 2.欧洲市场网红概况 •主要区域分布•主要平台分布•主要类型特点•各量级分布规模 •欧洲热门社交平台•欧洲社交平台特点•欧洲社交平台商业化程度 3.品牌欧洲KOL营销概况 4.TikTok Shop概况 •欧洲区域热销品类•欧洲热门社交平台•欧洲热门网红类型•欧洲热门网红量级 •英国TikTok商品、小店带货热榜前10•德国TikTok商品、小店带货热榜前10•法国TikTok商品、小店带货热榜前10•西班牙TikTok商品、小店带货热榜前10•意大利TikTok商品、小店带货热榜前10 欧洲市场社交媒体概况 基于Nox聚星1亿+优质网红数据库，对欧洲的网红数据进行整理，分析总结欧洲市场社交媒体概况 欧洲主流平台及特点 欧洲社交平台核心特点 1.社交与商业融合 2.用户群体有地域差异 许多欧洲社交平台具备品牌营销功能，企业官方账号可在平台上展示品牌形象与产品信息，通过图文、视频内容推广商品，并提供在线客服与用户反馈收集功能. 不同国家和地区的用户对社交平台的偏好有所不同。 •欧洲人把社交媒体视为“半私密空间”，对公开分享个人信息持保留态度。•对品牌内容的信任门槛高，过度修饰或“硬广”会被迅速抵制；真实用户故事、可持续理念、第三方认证标签更能打动受众。•B2B场景尤其突出：LinkedIn在欧洲是招聘、行业洞察与政府采购的关键平台 •Facebook在欧洲整体市场占有率较高，接近80%，但在法国、德国等国家使用率相对较低；•在英国，TikTok的受欢迎程度较高，近半数消费者经常使用；•而在德国，YouTube使用率高达74.8% 例如YouTube就为品牌推广提供了良好的平台，有小店、购物车、直播带货、红人推广、联盟营销等功能，助力品牌推广和销售。 欧洲社交平台商业化程度 平台格局 电商端 创作者经济爆发 社交电商渗透率低于北美，但2023年欧洲社交电商GMV仍达267亿美元，预计2028年翻倍至483亿美元。 区域差异 广告端 欧洲五大国（英国、西班牙、意大利、法国和德国）的广告商每月在社交渠道上花费近15亿美元。六成EU企业开设官方社媒账号，大企业中更达86%。 英国广告盘子最大，德、法、西紧随其后；西班牙用户增速最快，预计2027年反超英国。 欧洲市场网红概况 基于Nox聚星网红排行榜功能，对欧洲网红区域、平台、类型、量级分布进 行整理，帮助品牌洞悉欧洲市场网红概况。 2025年欧洲网红区域及平台分布 TikTok网红总量碾压其他平台，凸显短视频赛道的网红生态活跃度 TikTok平台上英国网红数量断层领先，远高于德国、法国等国；YouTube平台中英国、德国网红规模靠前；Instagram平台则是意大利领先英国、德国，葡萄牙在三大平台均处于尾部。 2025年欧洲网红主要类型分布 网红类型多集中在消费品类，且网红数量随生活关联的普适性降低而减少。 汽车及配件、3C和移动、美容美妆、食品和饮料、户外与运动、服装与时尚这些和日常消费、时尚生活强相关品类，网红分布多；游戏、美容美妆等紧跟，而母婴用品、玩具这类相对受众小或特定人群有需求的品类，网红分布少。 2025年欧洲网红量级分布 欧洲网红生态呈明显“金字塔”：小微网红数量最多，往上逐级收窄 随着粉丝量级提升，各平台间的差距逐渐缩小。整体来看，TikTok更偏向中腰部网红扎堆的生态，Instagram小微网红规模也可观，而YouTube在小微网红基数相对更小； •Instagram以时尚、生活方式内容为主，中小量级网红能精准触达垂类受众•TikTok凭借短视频的强娱乐性、易传播性，吸引大量新手创作者和小众领域达人，低粉丝量级网红易通过爆款内容快速起量•YouTube内容创作门槛高、周期长，新创作者积累粉丝慢，中小量级网红增长相对缓，且平台更倾向扶持成长期、有深度内容的创作者 附：Nox聚星-【多维度数据筛选网红】 多维度数据筛选网红 l精准定位，高效便捷 出海商家可以根据自己的目标市场和受众，通过地区、语言、年龄、性别等维度精准筛选网红，确保网红的粉丝群体与自己的目标客户高度匹配，提高营销活动的针对性和效果。 l提升营销效果，降低风险 通过多维度筛选，可以排除一些数据造假或影响力不佳的网红，降低商家在网红营销过程中可能遇到的风险，保障营销活动顺利进行。 品牌欧洲网红营销洞察 基于Nox聚星抽样欧洲商单数据以及竞品监测、功能统计数据整理，分析总结欧洲网红营销整体概况，帮助品牌更快洞悉欧洲网红营销市场。 2025年品牌欧洲热门投放品类排行 汽车及配件、3C和移动、食品和饮料等品类投放量靠前，是欧洲品牌重点布局领域 欧洲有悠久制造历史与深厚技术积淀，奔驰、宝马等品牌技术领先，且全球消费者对欧洲高端汽车及配件需求稳定，市场基础坚实；且欧洲在通信技术、电子研发上实力强劲，能支撑产品创新，叠加当地消费者对科技产品接受度高、追求时尚性能，驱动品牌布局；而在食品和饮料方面，欧洲饮食文化多元独特，法国葡萄酒、瑞士巧克力等自带高认知度与美誉度，契合全球市场对高品质、特色食品的需求，促使品牌借势推广。 2025年品牌欧洲热门投放平台 TikTok以平台优势遥遥领先，YouTube次之 多数品牌在海外KOL合作中，TikTok投放数量占比高，YouTube相对较低，其中家居品牌live*r投放Instagram占比最多。因为TikTok作为热门短视频平台，年轻用户多、传播互动性强，契合品牌借KOL快速触达受众、制造传播热度的需求；而live*r作为家居品牌，Instagram以时尚、生活方式内容为主，视觉展示性强，利于家居产品通过场景化、美学化呈现吸引关注，与家居品类强调空间搭配、生活美学的营销需求适配。 2025年品牌欧洲热门合作网红类型 投放逻辑仍以“大众高频消费+即时转化”为核心，娱乐/时尚/美妆的统治地位短期内难撼动 欧洲品牌仍把大部分KOL预算砸向娱乐、时尚、美妆，因为这三类受众最广、种草链路最短、ROI最透明；食品因“居家吃好”需求蹿升至第四，健康、电子产品、汽车、旅行虽投放量小，却转向高价垂类专家做深教育。 2025年品牌欧洲热门合作网红层级 欧洲头部品牌合作KOL时，对小微网红依赖度普遍较高，多数品牌合作占比突出 小微网红粉丝粘性强、沟通更直接，能精准触达细分受众，成本相对低，适配品牌深耕垂类、追求高性价比营销；中腰部网红在粉丝规模和传播力上有进阶，可覆盖稍广人群，补充品牌传播层级；超级、大网红虽影响力大，但合作成本高、粉丝群体较泛，品牌权衡投入产出比后，与之合作少，更聚焦借微网红构建深度触达、高转化的营销网络。 附：Nox聚星-【AI自然语言搜索】 AI自动化搜索红人 l智能识别语言和需求，自动化匹配结果 基于DeepSeek多模态算法，对数十万标签、几十种语言进行二次构建。加入DeepSeek的新搜索引擎可基于用户输入的自然语言，进行深度解析和探索，输出专属结果，并且支持搜索条件的多次修改和优化，持续返回最优结果。 l直接使用中文描述，扩展精准关键词 区别传统关键词、标签搜索方式，用户只需在自然语言输入窗口直接输入需求，结果就会自动输出，减少了用户对需求的拆解、分析和与平台标签匹配时间，这样的搜索方式带来的颠覆性，远远超越目前市面上任何一款海外网红营销软件。 TikTokShop概况 基于Nox聚星TTS功能，对欧洲主要国家的TikTok热门商品、小店数据进行整理排序，帮助品牌更好洞悉TikTokShop动向。 欧洲TikTok商品带货热榜前10—英国 美容护理类产品占比高，便携实用型产品受青睐 英国人注重个人形象，美容护理类产品易热销，其职场、社交场景对形象要求高，且关注健康美容理念，追求成分与功效；此外，英国女性消费力强，受时尚之都文化熏陶，热衷时尚穿搭，推动女士服装及美容品上榜；而快节奏城市生活与户外文化盛行，使便携实用型产品（如手持风扇）受青睐，满足通勤、户外等场景需求。 欧洲TikTok店铺带货热榜前10—英国 品类上高度聚焦护理和美容、女士服装、运动和户外领域 多品牌开展跨品类经营（如MyFabulosa覆盖运动户外、宠物、家居），同时Halara品牌重复上榜。多品类经营契合消费者一站式购物习惯，降低决策与时间成本。此外，TikTok短视频生态助力商品场景化展示，强化消费刺激，而像Halara这类已积累口碑的品牌，借平台营销进一步放大影响力，推动商品热销。 欧洲TikTok商品带货热榜前10—德国 品类丰富，覆盖护理和美容、食品与饮料、计算机与办公设备等多个领域 德国消费者注重生活品质，对自身形象管理和健康较为重视，护理和美容类产品契合这一需求，如牙齿美白贴、淡香精等；同时他们工作严谨，对办公设备等有一定需求，闪存驱动器等产品得以入选。而德国交通出行场景多，汽车GPS追踪器能满足车辆安全管理需求。 欧洲TikTok店铺带货热榜前10—德国 小店类型多元，涵盖美妆、食品市场、营养保健、魔术用品等多个领域 德国是一个多元文化交融且追求个性化消费的国家，消费者兴趣广泛，需求多样，不同类型的小店能满足他们差异化的需求。比如MAOMAOAsiaMarket这类亚洲食品市场小店，可满足德国人对异国风味食品的好奇与品尝需求。其次，德国消费者注重生活品质与健康，MORENUTRITION等营养保健类小店，以及APRIZO_Germany这类美妆小店，契合了他们对自身形象和健康管理的重视。 欧洲TikTok商品带货热榜前10—法国 时尚与美妆个护类产品受欢迎，其余为数码小家电与车载配件。 爆款特征：单价低（3-30欧）、功能场景清晰、视觉冲击力大（塑身衣塑