2024北美网红营销生态报告

2024 北美网红营销生态报告 Nox聚星Market Research · 2023年12月 关于报告 Nox聚星基于自身6300w+网红数据库，对北美地区网红营销概况等相关数据进行分析，帮助中国出海品牌洞察行业营销趋势，助力品牌获得更好的营销效果。 从20W+品牌网红营销中 获得启发 我们覆盖4大主流社媒平台6300万+网红资源与数据，全球网红合作创意已经超越1亿+，每天更新上百合作视频创意。 Nox聚星 Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销一站式服务平台，目前是全球访问量第一的网红引擎。 Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。 报告说明 1.数据来源 基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队为您呈现2023年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据，目前已经覆盖全球150+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）6300万+网红资源，合作20w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。 2.数据周期 报告整体时间截止至：2023.12.31，具体数据指标请参考各页标注 3.版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 北美主要国家网红生态 目录CONTENT 1 .北 美 网 红 生 态 概 况 3 .品 牌 网 红 营 销 趋 势 •出海北美品牌投放区域概况•出海北美品牌投放KOL属性概况•出海北美品牌KOL投放效果概况 •北美网红总体概况（平台、量级、区域）•主要国家网红区域概况（平台、类型、量级） 4 .北 美 网 红 营 销 品 牌 榜 2 .北 美 网 红 榜 单 •Youtube品牌KOL营销榜•Instagram品牌KOL营销榜•TikTok品牌KOL营销榜 •美国Youtube、Instagram、TikTok榜•加拿大Youtube、Instagram、TikTok榜 北美网红生态概况 基于Nox聚星6300万+优质网红数据库，对北美的网红数据进行整理，分析总结该地区网红特点及概况 北美网红生态-网红区域分布 北美网红主要集中美国地区，美国网红在整个北美地区占比超过80% •美国集中了全北美80%+的网红，尤其是在YouTube、TikTok两大平台以绝对优势碾压其他国家； •加拿大TikTok网红数量远超YouTube、Insgatram平台，相对其他区域更加拥抱TikTok新平台； 北美网红生态-网红平台及量级分布 北美网红集中在TikTok、YouTube平台，YouTube平台cute网红远超TikTok、Instagram •TikTok、YouTube量平台网红数量相近，分别为42%、41%； •而从具体网红分级来看，入门级网红在YouTube占比最大，中腰部网红则主要集中在TikTok平台，而Instagram是头部大网红聚集地； 北美网红生态-网红频道表现 从频道各维度数据来看YouTube粉丝黏性最优，TikTok粉丝更活跃 •北美YouTube平台，粉丝粘度更强，非常适合品牌建立种子用户和搭建DTC私域流量； •TikTok在粉丝粘度、互动率表现皆佳，是品牌口碑传播与病毒传播的最佳渠道； •而Instagram平台因头部网红较多，平均观看量更高，适合头部品牌进行大规模曝光； 北美网红生态-网红常用标签 北美社交媒体用户相对其他区域，更喜爱#Eentertainment •北美YouTube用户的热门标签排行为游戏、娱乐内容，其中game最受欢迎，其次是#Eentertainment； •相对其他区域Instagram平台北美#Eentertainment内容在Instagram平台与YouTube平台一样受欢迎，其次是#Fashion等时尚内容；•北美TikTok网红常使用热门标签#Fyp，其次也是#Eentertainment，可见娱乐内容在北美的盛行； 2024网红生态概况美国 《2023-2024全球各区域网红营销生态图谱—北美篇》 美国网红生态-网红平台及量级分布 美国网红更喜爱YouTube、TikTok平台，头部大网红集中在Instagram平台 •美国网红在YouTube、TikTok、Instagram三平台呈2:2:1分布，分别占比42%、41%、17%； •YouTube网红则主要以入门网红为主、Instagram集中在头部网红，TikTok则主要以1万-10万粉丝网红为主； 美国网红生态-网红频道表现 TikTok已经超越YouTube成为粉丝互动最高的平台，Instagram曝光能力远超其他两平台 •TikTok、YouTube是美国地区两大优质平台，具有优质粉丝互动率与粘度； •Instagram整体互动会低于以视频以及短视频为主的YouTube以及TikTok，但因头部网红聚集，曝光能力爆棚； 美国网红生态-网红常用标签 美国YouTube标签更偏游戏；TikTok标签#Fyp遥遥领先；Instagram则以娱乐为主 •美国各平台网红标签呈现不同类别偏向，因此在美国各社媒平台做内容投放时，可以依据投放内容类型选择合适的平台以及热门标签，比如游戏等产品选择YouTube、时尚产品选择Instagram、TikTok。 2024网红生态概况加拿大 《2023-2024全球各区域网红营销生态图谱—北美篇》 加拿大网红生态-网红平台及量级分布 •加拿大网红更加拥抱TikTok平台，其次分别为YouTube（39%）、Instagram（17%）； •加拿大网红YouTube以入门级网红为主占比88.05%，TikTok平台中大网红更多，其中精英网红占比47.91%； 加拿大网红生态-网红频道表现 加拿大YouTube互动率、粉丝黏性较高，TikTok紧随其后 •YouTube是加拿大粉丝粘性和互动率较高的平台、TikTok作为后起之秀，在互动率、平均观看量、粉丝黏性上表现都不错，具有品效合一的推广能力；Instagram依然是曝光能力最强的平台。 加拿大网红生态-网红常用标签 加拿大YouTube网红最爱用#Gaming标签，TikTok除了普遍会用的标签#Fyp之外，娱乐也比较受欢迎；Instagram#Fashion标签火爆 •加拿大YouTube用户更偏好游戏、娱乐、音乐类内容； •Instagram则主要以时尚为主、TikTok平台#Eentertainment成为热门标签； 热门网红榜单 基 于N o x聚 星 网 红 排 行 榜 功 能 ， 整 理 美 国 、 加 拿 大YouTube、Instagram、TikTok平台粉丝量最多网红Top10，帮助品牌快速匹配合适网红 品牌网红营销洞察 基于Nox聚星抽样北美商单数据以及竞品监测功能统计数据整理，分析总结北美品牌网红营销整体概况，帮助品牌更快洞悉北美网红营销市场 北美地区品牌网红营销洞察-品牌投放概况 时尚服饰、游戏是北美热门营销行业，知名品牌、中小品牌在KOL营销力度更强 •2023年时尚服饰品牌网红营销势头强劲，在网红投放数量排行上位居首位，其次是游戏、美容美妆、电子产品在KOL上投放力度加大； •知名品牌更喜爱网红营销，中小品牌更愿意采用网红营销进行品牌传播； •植入视频、提及视频是2023年北美品牌KOL合作采用最多的合作形式； 北美地区网红营销洞察-合作KOL概况 时尚KOL是北美最热门的合作网红类型，千粉丝以下网红成为大多北美广告主的首选 •时尚、游戏、娱乐是北美最热门的合作网红类型，尤其是时尚网红，是电商行业广告主实现品牌曝光的首选类型； •万粉丝以下的网红性价比更高，尤其是几百粉丝的网红在2023年接到的品牌订单数最多； 北美地区网红营销洞察-曝光效果概况 YouTube平台仍旧是北美广告主首选网红营销平台，TikTok曝光能力最强 •无论是从网红营销视频数还是曝光量来看，YouTube都占据较大的优势，可以看出YouTube仍旧是北美广告主首选网红营销平台； •在曝光效率方面（单支视频平均曝光量）和总曝光量两个维度来看，TikTok的曝光能力不容小觑； 品牌网红营销品牌榜 基于Nox聚星竞品监测功能，对北美地区（美国·加拿大）YouTube、Instagram、TikTok平台品牌网红营销曝光数据进行整理排序，帮助品牌更好洞悉竞品品牌动向 YouTube网红营销品牌榜 Instagram网红营销品牌榜 2023年度Instagram网红营销品牌榜Top1-10（曝光量排行） TikTok网红营销品牌榜 扫描Nox聚星公众号更多网红营 加 入 社 群 认 识 更 多 出 海 伙 伴 THANKS Nox聚 星 全 球 访 问 量 第 一 的 网 红 营 销 引 擎 网红营销SAAS服务+专家服务模式 邮箱：business@noxinfluencer.com官方网址：www.noxinfluencer.com