2023中东网红营销生态报告
中东网红营销生态报告 Nox聚星Market Research · 2023年12月 关于报告 Nox聚星基于自身6300w+网红数据库，对东南亚、中东、北美、日韩、拉美五地区网红营销概况等相关数据进行分析，帮助中国出海品牌洞察行业营销趋势，助力品牌获得更好的营销效果。 从20W+品牌网红营销中 获得启发 我们覆盖4大主流社媒平台6300万+网红资源与数据，全球网红合作创意已经超越1亿+，每天更新上百合作视频创意。 报告合作伙伴 Nox聚星 Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销一站式服务平台，目前是全球访问量第一的网红引擎。 Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。 埃捷国际物流（深圳）有限公司（A JEX） 埃捷国际物流（深圳）有限公司（简称AJEX），是阿吉兰兄弟控股（Ajlan & Bros Group）与顺丰速运创办的合资企业。成立于2021年，AJEX是沙特阿拉伯王国的物流和运输专家。 AJEX专注于中东电商快递和行业解决方案，在沙特阿拉伯、阿联酋、巴林和中国建立了公司。拥有40多个高效物流网络设施，AJEX提供全套以客户为中心的解决方案，包括快递配送、电商解决方案、公路、海运、空运、仓储、冷链和医疗保健解决方案。AJEX是中东地区领先的投资企业阿吉兰兄弟控股和中国运输和物流领域的领导者顺丰速运建立的合资企业。 我们的初心： •AJEX提供全方位的端到端物流解决方案，旨在连接企业和人员，实现中东和世界各地间顺畅的贸易； •沙特阿拉伯是G20发展最快、最具活力的经济体之一，AJEX将成为推动该国和整个中东地区GDP增长的关键推动者； DeepMENA DeepMENA是一家以媒体为旗舰、聚焦中东市场的综合商业服务集团，在中国及中东地区设有双总部，现已形成“内容平台、活动社区、创业孵化、文商旅、高校及青年联盟、企业服务”六大业务板块。我们致力于构建中国与中东两地政商界领袖社区并促进高质量合作，利用本地化优势围绕产业落地与投资提供服务，孵化或合作高增长潜力项目。 「看中东DeepMENA」是公司旗下中文自媒体，专注围绕中东的商业资讯；「掘金中东」是全网首档专注于中东泛商业内容的音频节目。 报告说明 1.数据来源 基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队为您呈现2023年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据，目前已经覆盖全球150+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）6300万+网红资源，合作20w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。 2.数据周期 报告整体时间截止至：2023.12.15，具体数据指标请参考各页标注 3.版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 中东主要国家网红生态 目录 1 .中 东 网 红 生 态 概 况 3 .中 东 网 红 营 销 趋 势 •出海东南亚品牌投放区域概况•出海东南亚品牌投放KOL属性概况•出海东南亚品牌KOL投放效果概况 •中东网红总体概况（平台、量级、区域）•主要国家网红区域概况（平台、类型、量级） 2 .中 东 网 红 榜 单 4 .中 东 网 红 营 销 品 牌 榜 •阿联酋Youtube、Instagram、TikTok榜•埃及Youtube、Instagram、TikTok榜•沙特阿拉伯Youtube、Instagram、TikTok榜•以色列Youtube、Instagram、TikTok榜 •Youtube品牌KOL营销榜•Instagram品牌KOL营销榜•TikTok品牌KOL营销榜 中东网红生态概况 基于Nox聚星6300万+优质网红数据库，对中东地区以及阿联酋、埃及、沙特阿拉伯、以色列等四个主要中东国家的网红数据进行整理，分析总结中东地区网红特点及概况 中东网红生态-网红区域分布 沙特是中东网红人数最多的国家，其中TikTok网红占比超过46%；埃及网红在YouTube、Instagram平台占比最高 •沙特作为中东第三大人口国，具有较高的人口红利优势，其网红总数占中东四国总网红数的40.89%，其网红在TikTok占比超过46%；•除沙特外，埃及是中东四国中网红人数第二多的国家，占比29.74%，是YouTube、Instagram平台占比最高的国家； 中东网红生态-网红平台及量级分布 中东约75%网红集中在TikTok平台，Instagram头腰部网红占比最大 •中东有超75%的网红集中在TikTok平台，其次分别为YouTube（13.75%），Instagram（10.98%）； •从具体网红分级来看，Instagram头腰部网红占比较高，网红成熟度明显高于其它两平台； 中东网红生态-网红频道表现 中东YouTube在互动率以及粉丝粘性方面表现最优，Instagram是曝光表现最好平台 •中东YouTube因其主要网红层级较低，在互动率以及粉丝粘性表现明显优于TikTok、Instagram； •由于中东Instagram网红主要层级集中在头腰部，虽然互动率较低但却具有非常好的曝光表现； 中东网红生态-网红常用标签 中东三平台内容特征明显，YouTube重游戏娱乐、Instagram偏时尚、TikTok走在潮流先锋 •从中东网红常用标签可以发现，中东三平台内容特征明显。YouTube主要是娱乐游戏内容主阵地，尤其是动作游戏以及动作冒险游戏受到中东YouTube用户的喜爱；Instagram则依旧是时尚担当，时尚美妆内容是中东Instagram用户最为关注的类别；而TikTok则走在了潮流先锋，反映着中东最近的流行趋势，是洞察中东最新热点的好渠道。 2023网红生态概况阿联酋 《2023全球各区域网红营销生态图谱—中东篇》 阿联酋网红生态-网红平台及量级分布 TikTok是阿联酋网红占比最大的社媒平台，网红层级分布YouTube＜TikTok＜Instagram •超75%的阿联酋网红集中在TikTok平台，其次分别为YouTube（12.57%），Instagram（11.97%）； •从具体网红分级来看，阿联酋Instagram头腰部网红占比较高，YouTube入门级网红占比最大； 阿联酋网红生态-网红频道表现 阿联酋三平台网红频道表现各异，Instagram优曝光、YouTube优转化，TikTok发展潜力明显 •从网红频道表现数据可以看出，阿联酋三平台频道表现各有特点，Instagram由于网红层级较高，曝光表现优于其它两平台；而YouTube则凭借其较高的互动率以及粉丝粘性，有较好的转化潜力；虽然TikTok频道表现相对其它两平台来说稍有不足，但其互动率以及粉丝粘性表现均优于Instagram，可见其还具有较高的上升空间； 阿联酋网红生态-网红常用标签 阿联酋Instagram、TikTok #dubai标签大热，YouTube娱乐、音乐、人物与博客倾向明显 •阿联酋Instagram平台主要以时尚、生活内容为主、TikTok则多为趋势性、流行内容，两平台使用频率最高的标签均为#dubai，可以看出迪拜在阿联酋的流行影响力； •阿联酋YouTube内容则展现出非常明显的娱乐生活倾向，其中娱乐、音乐、人物与博客等标签使用频率较高； 2023网红生态概况埃及 《2023全球各区域网红营销生态图谱—中东篇》 埃及网红生态-网红平台及量级分布 埃及TikTok网红占比超过60%，TikTok及Instagram整体网红层级高于YouTube •埃及TikTok网红占比超过60%，其次分别为YouTube（19.30%），Instagram（16.27%）； •埃及Instagram大中型网红占比最高，其次为TikTok，YouTube整体网红层级则主要集中在腰尾部； 埃及网红生态-网红频道表现 YouTube在埃及地区互动率及粉丝粘性方面表现遥遥领先 •埃及Instagram网红整体层级较高，由于高层及网红高曝光的特点，埃及Instagram频道曝光表现远超其它两平台，互动表现较差； •YouTube则由于腰尾部网红较多，虽然曝光表现不如Instagram，但互动率及粉丝粘性表现突出； •TikTok整体频道表现较为平均，加上其高占比的用户人数，同样是品牌不可或缺的投放渠道； 埃及网红生态-网红常用标签 埃及YouTube用户喜爱娱乐，TikTok粉丝更加热爱潮流与趋势 •埃及YouTube平台#entertainmen标签热度不减，其次#music、#Action game标签也大受欢迎； •Instagram平台则主要以时尚美妆为主，#photography标签在埃及IG的热度较高，可以看出埃及IG用户对于精美照片有很高的热情； •埃及TikTok标签以#رولبسكا（探索）类标签为主，展现出非常明显的流行倾向，是品牌洞察埃及最新流行趋势以及热点的好渠道； 2023网红生态概况沙特阿拉伯 《2023全球各区域网红营销生态图谱—中东篇》 沙特网红生态-网红平台及量级分布 沙特超85%网红集中在TikTok平台，Instagram整体网红成熟度高于YouTube、TikTok •沙特网红主要集中在TikTok平台，占比超过85%，其次分别为YouTube（8.91%），Instagram（5.97%）； •从具体网红分级来看，虽然沙特Instagram网红人数较少，但其头腰部网红占比较高，网红成熟度明显高于其它两平台； 沙特网红生态-网红频道表现 沙特YouTube及TikTok频道表现差距较小，Instagram频道曝光表现优秀 •沙特YouTube及TikTok频道整体数据表现差距较小，品牌可以结合实际推广情况按需选择； •得益于沙特Instagram较高的网红层级，其网红频道平均观看量表现远超其它两平台，是品牌提高曝光的好渠道； 沙特网红生态-网红常用标签 沙特Instagram、TikTok #رولبسكا（探索）内容大热，YouTube游戏属性明显 •沙特Instagram平台以时尚美妆、TikTok则重娱乐属性#fyp相关内容火热，值得瞩目的是同样是“探索”标签，沙特平台用户更爱使用阿拉伯语#رولبسكا（探索）标签； •与Instagram、TikTok不同，沙特YouTube则展现出非常明显的游戏内容倾向，其中动作游戏、动作冒险游戏、RPG游戏相关标签火爆； 2023网红生态概况以色列 《2023全球各区域网红营销生态图谱—中东篇》 以色列网红生态-网红平台及量级分布 以色列TikTok网红人数最多，总占比超过60%，Instagram是以色列网红层级最高的社媒平台 •以色列TikTok网红占比超过60%，其次分别为YouTube（20.57%），Instagram（13.
